Lucro operacional

Quantidade de ativos

Equidade

Número de empregados

Lucro operacional

Patrimônio líquido

Interbrand, US$ bilhões

Millward Brown Optimor, US$ bilhões

Financiamento de marca, US$ bilhões

Até 2009, uniu marcas como:

Adidas - roupas, calçados e acessórios para atletismo, futebol americano, tênis, fitness, futebol, basquete, marcha atlética e muito mais.

Salomon - esqui alpino e equipamentos, turismo. (após o 2º semestre de 2008, saiu da Adidas Ltd.)

Mavic - jantes sem costura para bicicletas.

Empresa de snowboard Bonfire pranchas de snowboard, equipamentos.

Arco"Teryx

Maxfli

A Adidas atualmente possui:

A Reebok é um fabricante gigante e ex-concorrente da Adidas.

Rockport – sapatos clássicos e casuais

CCM - equipamento para hóquei.

Taylor Made Golf - Equipamento de golfe.

Tal como o Vedomosti informou em Setembro de 2013, a Adidas reduziu a sua previsão de lucro para 2013 devido a taxas de câmbio desfavoráveis, problemas de distribuição na Rússia e fraco desempenho na sua divisão de equipamentos de golfe. A Adidas espera um crescimento de vendas em 2013 de 1-4% (previsão de 5% em agosto de 2013) e um lucro líquido de 820-850 milhões de euros (anteriormente 890-920 milhões de euros).

As vendas do Grupo Adidas na Rússia em 2014 serão superiores a 1 bilhão de euros, disse Herbert Hainer, CEO do Grupo Adidas, em entrevista ao Vedomosti no início de novembro de 2014. Ele considera o mercado russo importante para a sua empresa (a terceira maior do mundo). No primeiro semestre de 2014, os negócios da Adidas na Rússia cresceram 18%. No final de 2014, havia cerca de 1.100 lojas Adidas e Reebok na Rússia). No verão de 2014, a empresa anunciou que seriam abertas 80 novas lojas este ano, com o mesmo número de inaugurações previstas para 2015.

A Adidas não divulga as vendas russas em seus relatórios. Nos primeiros seis meses de 2014, as receitas do grupo ascenderam a quase 7 mil milhões de euros e os mercados emergentes europeus (incluindo a Rússia) representaram 13% das receitas de vendas do grupo (relatório do Grupo Adidas para o primeiro semestre de 2014).

história da empresa

Adidas AG é uma empresa industrial alemã especializada na produção de calçados, roupas e equipamentos esportivos. O CEO da empresa é Herbert Hainer. A empresa é atualmente responsável pela distribuição de produtos da Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey e Taylor-Made Golf.

Em 2 de maio de 2005, a empresa Amer Sports comprou a Salomon Sports da Adidas. Por mais três anos (até 2009), a Salomon vendeu seus produtos através da rede varejista Adidas; no final desse período, os departamentos da Salomon deixaram a estrutura da Adidas;

Em Agosto de 2005, a empresa Adidas-Salomon AG comprou 100% das acções da sua concorrente Reebok International Ltd por 3,8 mil milhões de dólares. A aquisição da Reebok permitiu à Adidas aumentar a sua participação no mercado americano de artigos esportivos mais importante para a empresa para 20% e aproximar-se o mais possível da líder de mercado, a Nike, que controla 35%.

A empresa atua regularmente como parceira em competições esportivas de prestígio, como por exemplo, na Copa do Mundo FIFA de 2006, a bola oficial foi a Adidas +Teamgeist. Em 2008 - parceiro oficial da Copa das Nações Africanas 2008 (Copa das Nações Africanas). Adidas Wawa Aba – bola oficial da Copa; Campeonato Europeu de Futebol de 2008. A bola oficial do Campeonato é a Adidas Europass; Campeonato Europeu de Futebol Feminino 2009. A bola oficial do Campeonato é a Adidas Terrapass. Taça das Nações Africanas 2010. A bola oficial da Taça é a Adidas Jabulani Angola. A palavra jabulani significa "celebrar" em Zulu. A bola é fabricada com as mais recentes tecnologias da empresa, incluindo a tecnologia GripnGroove, que melhora a aerodinâmica da bola. Copa do Mundo FIFA 2010. A bola oficial da Copa é a Adidas Jabulani.

Ao longo da história da empresa, atletas de diversas seleções nacionais foram equipados com uniformes Adidas.

Campeonato Europeu de Futebol Feminino 2009. A bola oficial do Campeonato é a Adidas Terrapass.

Copa do Mundo FIFA 2010. A bola oficial da Copa é a Adidas Jabulani.

Liga Europa da UEFA 2010-2011. A bola oficial do torneio é a Adidas Europa League.

Campeonato Alemão de Futebol 2010-2011. A bola oficial do campeonato é a Adidas Torfabrik.

Campeonato Europeu de Futebol de 2012. A bola oficial do campeonato é a Adidas Tango 12.

Em 8 de setembro de 2008, a Adidas assinou um acordo de parceria com a União Russa de Futebol. Segundo o jornal Vedomosti, o valor total do acordo, celebrado por um período de 10 anos, será de 100 milhões de dólares. Presumia-se que a empresa alemã equiparia todas as equipas de futebol do país, e também transferiria 5% dos lucros. vendas de artigos esportivos com os símbolos da seleção russa para a RFU.

Em 16 de setembro de 2015, a Adidas assinou um acordo de parceria com a National Hockey League por um período de 7 anos. A partir da temporada 2017/18, a Adidas passa a ser fornecedora exclusiva de uniformes de jogos e treinos da equipe, além de souvenirs.

As práticas comerciais, a ética e o compromisso da Adidas com os trabalhadores foram examinados e frequentemente criticados.

Em 2011, insatisfeitos com os preços locais das camisas All Blacks da Adidas, os fãs neozelandeses dos All Blacks pediram cortes de preços e começaram a adquirir camisetas de fornecedores estrangeiros depois que foi revelado que o preço local de US$ NZ220 era mais que o dobro do que estava sendo oferecido. . em alguns sites. A Adidas respondeu usando acordos comerciais transfronteiriços para impedir que varejistas estrangeiros vendessem camisetas aos neozelandeses. As principais empresas de relações públicas e grupos de consumidores da Nova Zelândia consideraram a mudança um desastre para a equipe de relações públicas da empresa. A maior varejista de esportes da Nova Zelândia, Rebel Sport, disse estar insatisfeita com a decisão da Adidas e estava considerando vender todas as camisetas dos All Blacks abaixo do custo. A partir de 9 de agosto de 2011, a Rebel Sport decidiu não estocar os jumpers da Adidas Rugby Union.

Durante anos, a Adidas comprou papel para embalagens à Asia Pulp & Paper, o terceiro maior fabricante de papel do mundo, que tem sido chamado de “criminoso florestal” por destruir “habitats valiosos” na floresta tropical da Indonésia. Em 2011, quando a Adidas rescindiu o seu contrato com a Asia Pulp & Paper, o diretor executivo do Greenpeace, Phil Radford, elogiou a Adidas pelos seus esforços de conservação florestal e por ser "séria em preservar a floresta tropical".

A empresa fecha lojas de varejo na Rússia pelo terceiro ano consecutivo. No início de agosto de 2017, a Adidas planeia fechar 160 lojas até ao final de 2017.

O CEO da Adidas, Kasper Rorsted, e o CFO da empresa, Harm Ohlmeier, falaram sobre isso durante uma teleconferência com investidores após os resultados do primeiro semestre de 2017.

“Esperamos que o mercado russo continue a diminuir após quatro anos de sanções e de dependência do preço do petróleo”, disse Rorsted. Segundo ele, a administração está tomando medidas em relação ao mercado russo. “Já fechamos mais de 100 lojas e fecharemos outras 50 antes do final do ano”, explicou. Como observou Ohlmeier, até 160 lojas terão de ser fechadas num ano, uma vez que a Rússia continua a ser a única região de presença da Adidas com receitas em declínio.

O fechamento de lojas se deve apenas à otimização do portfólio, e não à saída do mercado ou à redução significativa da participação do negócio, observa um representante da russa Adidas. Em 2017, está prevista a abertura de mais de 20 novas lojas rentáveis ​​​​e a melhoria de 90 lojas existentes. Ao mesmo tempo, não há planos de redução de pessoal na sede na Rússia, enfatiza.

Em 2016, Kasper Rorsted foi nomeado o novo CEO da empresa, substituindo Herbert Hainer neste cargo.

No final do primeiro semestre de 2018, as receitas da empresa na Rússia e na CEI diminuíram 12,9% para 297 milhões de euros. No entanto, se considerarmos o indicador sem ter em conta as flutuações cambiais, a diminuição foi de apenas 0,5%. A situação é semelhante com os dados trimestrais: as receitas diminuíram 1,7% para 177 milhões de euros e, excluindo as flutuações cambiais, o valor aumentou 14,1%.

História da marca

Adolf Dassler nasceu em 3 de novembro de 1900 na pequena cidade bávara de Herzogenaurach. Sua mãe era lavadeira e seu pai padeiro. Adi, como Adolf era chamado no círculo familiar, cresceu como um menino quieto. Quando ele tinha 14 anos, a Alemanha iniciou a Primeira Guerra Mundial, mas Adi não foi para o front devido à sua juventude. Ele não queria ir para lá. A sua paixão era o futebol, que naquela altura se tornava o jogo mais popular da Europa.

Em 1918, a guerra terminou com a derrota da Alemanha. A devastação e a inflação reinaram no país, e milhões de soldados que voltavam do front juntaram-se ao exército de desempregados. Chegaram tempos difíceis para a família Dassler. Tendo trabalhado em biscates, no início de 1920 os Dassler, em conselho de família, decidiram organizar um negócio familiar - costurar sapatos.

Os Dassler abordaram a implementação da ideia com o rigor alemão. A lavanderia da mãe foi entregue à oficina de calçados. O inventivo Adi transformou uma bicicleta em uma máquina para cortar peles. Suas irmãs e sua mãe faziam padrões em tela. Adi, seu irmão mais velho Rudolf (ou Rudi na família) e seu pai cortavam sapatos.

O primeiro produto da família Dassler foram chinelos para dormir. O material para eles eram uniformes militares desativados e as solas foram cortadas de pneus de carros velhos. Rudy assumiu a comercialização desses produtos de conversão. Adi esteve envolvido na organização da produção e na invenção de novos modelos. Depois de quatro anos, doze trabalhadores, incluindo familiares, produziam 50 pares de sapatos por dia. E em julho de 1924, a empresa Dassler Brothers Shoe Factory foi fundada. Ambos os irmãos com personalidades opostas se complementam bem. Se Adi era um intelectual inventivo e tímido e jogava futebol, então Rudi tinha um caráter explosivo e preferia jazz, sexo e boxe a todo o resto.

Em 1925, a empresa estava indo tão bem que Adi podia dar-se ao luxo de um pouco de imaginação. Como um ávido jogador de futebol, ele projetou e fabricou chuteiras com pontas que foram forjadas para ele por um ferreiro local. Assim nasceram os calçados esportivos com tachas.

O modelo de futebol revelou-se confortável e, junto com os chinelos de ginástica, tornou-se o principal produto dos Dassler. Logo a produção não cabia mais no pátio de sua casa. Em 1927, os Dassler alugaram um prédio inteiro para sua fábrica. Agora o quadro de funcionários aumentou para 25 pessoas e a produção para 100 pares de sapatos por dia. Logo os Dassler compraram a fábrica alugada e toda a família mudou-se para uma mansão localizada não muito longe dela.

Adi já não se lembrava de que há vários anos se tornaria padeiro. Agora ele ficou completamente cativado pela oportunidade de fabricar calçados esportivos e depois testá-los em jogos esportivos com seus amigos. O sucesso das chuteiras com tachas inspirou Adi a fabricar calçados específicos para os participantes mais fortes das Olimpíadas. Pela primeira vez, os atletas se apresentaram com calçados Dassler com tachas nas Olimpíadas de 1928 em Amsterdã. Nas Olimpíadas seguintes, em 1932, em Los Angeles, o alemão Arthur Yonath ficou em terceiro lugar nos 100 metros. Mas o ano de maior sucesso para Adi foi 1936. Nasceu seu primeiro filho e, nas Olimpíadas de Berlim, o corredor negro americano Jesse Owen, calçando tênis Dassler, conquistou quatro medalhas de ouro e estabeleceu cinco recordes mundiais.

A partir desse momento, Dassler se tornou um padrão não reconhecido em calçados esportivos. O sucesso do marketing de Adi era óbvio. No ano das Olimpíadas de Berlim, as vendas da Dassler Brothers Factory ultrapassaram 400.000 marcos alemães. Em 1938, a segunda fábrica Dassler foi inaugurada em Herzogenaurach. No total, a empresa produz 1.000 pares de sapatos todos os dias.

A essa altura, os dois irmãos Dassler eram membros comprometidos do Partido Nazista. No entanto, apesar disso, quando a Segunda Guerra Mundial começou em 1939, as fábricas Dassler foram confiscadas pelos nazistas e os próprios irmãos foram para o front. Em uma das fábricas, os nazistas tentaram estabelecer a produção de lançadores de granadas antitanque portáteis. No entanto, o equipamento da fábrica não era adequado para tal produção, então Adi voltou do exército um ano depois para produzir calçados de treinamento para soldados alemães.

Quando a Alemanha perdeu a guerra, Adi sofreu a sua quota-parte de desastre nacional. Em 1945, Herzogenaurakh caiu na zona de ocupação americana. E enquanto a fábrica Dassler fornecia patins de hóquei aos Estados Unidos mediante indenização, os Yankees se estabeleceram confortavelmente na mansão da família. E a esposa de Adi, para alimentar a família, desenterrou os canteiros e cuidou ela mesma do gado. Mas não durou muito. Um ano depois, os americanos partiram e o irmão de Rudy voltou do campo de prisioneiros de guerra.

Os irmãos tiveram que começar o negócio da família quase do zero. Os sapatos Dassler foram novamente feitos com restos de munição militar, e 47 trabalhadores contratados receberam salários em espécie - lenha e fios. É verdade que o antigo entendimento entre os irmãos não existia mais. E na primavera de 1948, logo após a morte do pai, eles finalmente brigaram e decidiram dividir a empresa. Rudi assumiu uma fábrica e Adi assumiu outra. Os irmãos também concordaram em não utilizar o nome e os símbolos da empresa familiar. Adi chamou sua empresa de Addas e Rudi chamou sua empresa de Ruda. Mas depois de alguns meses, Addas se transforma em Adidas (abreviatura de Adi Dassler) e Ruda em Puma. Assim, a então marca mundialmente famosa, Dassler, deixou de existir.

Hoje, a Adidas está representada no mercado com a mais ampla gama de produtos, desde tênis de basquete e chuteiras até roupas esportivas e tênis para caminhada. E em 1997, a Adidas comprou a empresa francesa Salomon, fabricante líder de produtos para esportes de inverno, e agora a empresa se chama Adidas-Salomon Joint Stock Company. Essa mudança permitiu que a empresa se tornasse a segunda maior fabricante mundial de artigos esportivos, depois da Nike. É assim que, desde o final do século passado, as gigantescas empresas têm lutado com sucesso variável pelos seus clientes.

A Adidas está inextricavelmente ligada a nomes lendários (além dos mencionados) como Muhammad Ali e Joe Frazier, Steffi Graf e Stefan Edberg, Bob Beamon e Gunde Swan, Lev Yashin e Valery Borzov, Michel Platini e Eusebio e, finalmente, Zenedine Zidane e David Beckham.

Em geral, a Adidas está bem, mas é uma Adidas completamente diferente. E esta história não acabou de forma alguma.

Em 2011, o fabricante alemão de equipamentos esportivos assinou um contrato de 4 anos com Alexander Kerzhakov, que foi reconhecido pela União Russa de Futebol como o melhor jogador de futebol de 2010. Pelos termos do acordo, Kerzhakov representará as chuteiras adidas F50 adiZero Prime, que pesam 150 gramas, juntando-se a Lionel Messi, Robin van Persie, Steven Gerrard, Angel di Maria, que também são representantes da Adidas.

O acordo aplica-se principalmente aos calçados de jogo do jogador. O valor do contrato não é divulgado.

Em 2011, a Adidas perdeu o status de patrocínio para a empresa russa BoscoSport na categoria roupas e calçados. A empresa russa BoscoSport de Mikhail Kusnirovich venceu a licitação para obter o status de patrocinador geral exclusivo das Olimpíadas de 2014 em Sóchi na categoria “roupas e calçados”, o jornal Kommersant escreve sobre isso, citando uma fonte do Comitê Olímpico Russo (ROC). A publicação observa que o custo mínimo de tal contrato é de cerca de 100 milhões de dólares; estes fundos serão necessários para equipar a seleção russa, o pessoal de apoio e a delegação do Comité Olímpico Internacional, o que pode ser aproximadamente o dobro do volume de negócios da BoscoSport. A empresa alemã Adidas, com a qual Kusnirovich competiu por patrocínio, gastou cerca de 250 milhões de dólares nos Jogos Olímpicos de Pequim do ano passado.

2010 Adidas e a Cairos Technologies criaram uma tecnologia que protege os árbitros de futebol contra erros ultrajantes e permite que a conservadora FIFA dispense a odiada visualização, pelo árbitro, de gravações de vídeo de momentos difíceis para a arbitragem.

As autoridades do futebol estão cada vez mais perto de seguir a esgrima e o ténis ao concordar com o uso da electrónica nos desportos N1. Os principais elementos da tecnologia: uma bola de futebol com chip em seu interior; um dispositivo de leitura cujo elemento principal é uma antena feita de um cabo colocado na estrutura de um gol de futebol; Transmissores de sinal “Gol!”, cuja área de cobertura cobre todo o campo; um dispositivo receptor na mão do árbitro que responde a um sinal para marcar um gol.

Para o espectador, o espetáculo parece inalterado - a decisão sobre se houve gol, como antes, é do árbitro. Mas, em essência, a inovação é revolucionária: um cristal semicondutor substitui uma pessoa em ainda outro – e muito específico – campo de atividade.

Acontece que o cubano, por iniciativa própria, substituiu as pontas por outras mais compridas. Com exceção de Adolf Dassler, de 76 anos, sentado em frente a uma tela de TV a milhares de quilômetros de Montreal, ninguém percebeu isso. A posição dos espigões foi imediatamente corrigida e Juantorena conquistou o ouro nas finais dos 400 e 800 metros. No total, nesses Jogos, os atletas calçando Adidas conquistaram 75 medalhas de ouro, 86 de prata e 88 de bronze. O recorde ainda não foi quebrado.

• O Trefoil é o símbolo da Adidas. As três folhas simbolizam o espírito olímpico em três continentes.
• Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf e Stefan Edberg, Bob Beamon e Gunde Swan, Lev Yashin e Valery Borzov, Michel Platini e Eusebio, Zinedine Zidane e David Beckham, Marat Safin e Vera Zvonareva, Lionel Messi e muitos outros venceram com tênis Adidas atletas. Muitas dessas pessoas têm contrato com a empresa.
• Na Rússia, ao contrário do resto do mundo, a marca Adidas é muito mais famosa que os seus concorrentes, talvez isso se deva ao facto de a Adidas ser importada para a URSS desde 1979. Isto também se deve à prevalência de falsificações chinesas desta marca.
• A banda de nu metal KoRn tem a música mundialmente famosa A.D.I.D.A.S. Após o lançamento desse hit, a música que o grupo canta passou a se chamar Adidas rock. Por vários anos consecutivos, o cantor do Korn também se vestiu exclusivamente com roupas esportivas da Adidas.
• O igualmente famoso grupo de hip-hop Run DMC escreveu a música “My Adidas” em 1986, que se tornou o hino não oficial dos fãs dos produtos desta empresa. Além disso, o logotipo da empresa apareceu em roupas e sapatos de vários artistas - do Public Enemy ao falecido Jam Masta Jay do mesmo Run DMC.
• O departamento de design industrial da Adidas, liderado por Michael Michalski, foi selecionado como a equipe de design de produto de 2005 do prêmio Red dot. Em 4 de julho de 2005, Michael Michalski chegou a Essen para receber o troféu “red dot: equipe de design do ano”, a Radius Cup, em nome de todo o departamento de design. O prêmio foi entregue pelo vencedor do ano passado, Kiyoyuki Okuyama, representando a equipe de design da Pininfarina.

Existe uma fábrica russa de calçados "Dynamo" que produz tênis nobuck com três listras, modelo Gus-1E.

Em 2016, foi anunciada na cidade alemã de Ansbach uma nova linha de produção de produtos Adidas exclusivamente com a participação de robôs.

Fato de treino Adidas. Estou andando por um pátio escuro depois do trabalho, e há gopniks que pararam o garoto na minha frente e apenas olharam para mim.

Quando criança, economizou dinheiro trabalhando como mensageiro e comprou seus primeiros tênis Adidas originais. Eles duraram 3 anos antes de se desgastarem e eu adoro essa marca por sua altíssima qualidade e durabilidade.

O lema da Adidas é: O impossível é possível! Seguir em frente, superar obstáculos e descobrir novos horizontes são valores vitais da marca.

Em 3 de novembro de 1900, Adolf Dassler nasceu na pequena cidade bávara de Herzogenaurach. Sua mãe trabalhava como lavadeira e seu pai era padeiro. O pequeno Adi (como era chamado no círculo familiar) está crescendo como um menino quieto. Ao completar 14 anos, a Alemanha inicia a Primeira Guerra Mundial, mas Adi não é levado para o front devido à sua idade. Ele não queria ir para lá, porque “coisas grandes” o aguardavam.
A paixão de Adi era o futebol, que estava ganhando popularidade na Europa. Em 1918, a guerra termina com a derrota da Alemanha. O país está devastado e com uma inflação elevada, e milhões de soldados que regressam da frente não conseguem encontrar trabalho e juntam-se às fileiras dos desempregados.
A família Dassler também é afetada por todas as consequências da guerra e tempos difíceis estão chegando para eles.

É por isso que, depois da Primeira Guerra Mundial, no início de 1920, os Dassler, no conselho de família, decidiram organizar uma empresa familiar - a fabricação de calçados. Os primeiros produtos da família Dassler foram chinelos e calçados ortopédicos para treinamento de atletas deficientes (que foram muitos depois da guerra). O material para eles eram uniformes militares desativados e as solas foram cortadas de pneus de carros velhos.

O irmão mais velho de Adolf, Rudolf, também entrou na produção. Em 1º de julho de 1924, foi fundada a Fábrica de Calçados Dassler Brothers. Dois irmãos com personalidades opostas se complementam – Adolf é um produtor calmo e equilibrado, enquanto Rudolf é um vendedor ativo e sociável. Adolf inventou e costurou as primeiras chuteiras com pontas do mundo, que foram forjadas pelos irmãos ferreiros Zelein. O modelo de futebol revelou-se confortável e, junto com os chinelos de ginástica, tornou-se o principal produto dos Dassler. Os Dassler alugaram um prédio inteiro para sua fábrica, aumentaram o quadro de funcionários para 25 pessoas e a produção para 100 pares de sapatos por dia. Mais tarde, os Dassler compraram esta fábrica.

As pontas dos irmãos, desenvolvidas em conjunto com Joseph Weitzer, recebem patente do escritório alemão. Os Jogos Olímpicos de Verão de 1928 em Amsterdã marcaram a primeira aparição dos calçados dos irmãos em uma competição tão grande. Vários atletas atuam com calçados Dassler.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf e Stefan Edberg, Bob Beamon e Gunde Swan, Lev Yashin e Valery Borzov, Michel Platini e Eusebio, Zinedine Zidane e David Beckham, Marat Safin e Vera Zvonareva, Lionel Messi e muitos outros venceram com tênis Adidas atletas. Muitas dessas pessoas têm contrato com a empresa.

Mais tarde, Adolf pensa em lançar roupas esportivas. E a primeira tentativa de diversificação foi a produção de bolsas esportivas. E embora os tênis continuem sendo a produção principal, Adolf busca um parceiro que assuma a produção de roupas. Por acaso, em alguma festa, ele conhece o dono de uma fábrica têxtil, Willy Seltenreich, e encomenda-lhe mil agasalhos com três listras nas mangas. O produto deu certo e os sócios gostaram tanto um do outro que Seltenreich logo começou a costurar apenas para a Adidas.

O sucesso de Adolf está crescendo em todo o mundo, mas seu irmão Rudolf, fabricante de roupas esportivas da popular empresa Puma, está em seu caminho.