Nossos clientes são sempre um slogan publicitário. O melhor slogan: revelando todos os segredos

Por exemplo: “Não se deixe secar!” ou “Às vezes é melhor mastigar do que falar”. Acontece que um slogan flutua sozinho quando ninguém se lembra do assunto da publicidade. Não confunda um título com um slogan publicitário; essas unidades de texto têm funções diferentes; O título tem como objetivo interessar o consumidor e incentivá-lo a ler o texto. A função de um slogan é transmitir a ideia central de uma campanha publicitária e manter sua integridade.

Existem diferentes requisitos para o slogan e título: O slogan não pode ser alterado durante a campanha publicitária, é um lema que deve ser ouvido do início ao fim da campanha; O título é um elemento variável e pode ser alterado. Assim, os anúncios colocados num outdoor e numa revista podem muito bem ter títulos diferentes. Um slogan é o slogan de uma campanha publicitária e deve ser fácil de lembrar; Este requisito não tem nada a ver com o título.

As principais características de um slogan eficaz:

• brevidade e memorabilidade;
• originalidade;
• cumprimento do posicionamento da marca;
• O slogan deve conter o nome da marca.

Slogans leves, breves, elegantes e aforísticos são bem lembrados. O slogan não deve ser longo – não mais que dez palavras, de preferência até seis. Não use palavras difíceis de pronunciar. Evite frases banais e banalidades, assim você poderá interessar o público e causar a impressão desejada. Idealmente, você será capaz de ver o incomum no comum e criar uma obra-prima.

Infelizmente, os slogans são frequentemente repetidos quase literalmente. Certas palavras são usadas com tanta frequência que já se tornaram banais e irritaram os dentes. Os especialistas compilaram uma lista completa de elementos semelhantes que não são recomendados para uso:

Substantivos a evitar: escolha, decisão, ideia, felicidade, qualidade, harmonia, sonho, cor, sabor, aroma, sensação, olhar, prazer, segredo.

Adjetivos: real, correto, exclusivo, genuíno, prestigioso, fiel, verdadeiro, válido, único, único, original, inimitável, especial, experimentado, perfeito, digno, impecável. Pode parecer que a proibição dessas palavras impossibilita a elaboração de um slogan publicitário.

Acredite, a língua russa é muito mais rica e flexível do que as estruturas lexicais normalmente utilizadas na publicidade. Um tabu incondicional deveria ser uma combinação de substantivos carimbados com os mesmos adjetivos. Se ainda não consegue prescindir de palavras cansadas, elas devem ser justificadas com um “makeweight” muito original.

Como são construídos slogans de sucesso

O slogan pode chamar a atenção de potenciais consumidores para:

• Características de operação - “Você aperta o botão, nós mesmos fazemos o resto” (publicidade Kodak).
• Benefício para o comprador - “Deixe de lado a ansiedade!” (“Afobazol”, um sedativo).
• Visando consumidores de um grupo específico: “A nova geração escolhe Pepsi” “Gillette. Não há coisa melhor para um homem."
• Alto profissionalismo e qualidade: “Indesit. Vai durar muito tempo."

O principal motivo pode ser a filosofia da empresa: “É bom onde estamos” (Samsung). Nos slogans corporativos é apropriado focar na autoridade da empresa: “HP-Laser Jet – 20 anos de vitórias confiantes”. Uma das soluções atuais é a ilusão de proximidade com o consumidor, de contato com ele. “Nós nos preocupamos com você e sua saúde” (Johnson & Johnson), “Wella. Você é incrível". Neste caso, o slogan pode ser construído como uma declaração em nome do consumidor: “Tefal. Você sempre pensa em nós", "McDonald's. Aqui está o que eu gosto". O slogan também pode transmitir características de posicionamento emocional: “A alegria do movimento” (slogan da BMW).

Assim, o slogan deve ser memorável, original, conciso, relevante para o posicionamento da marca e estratégia publicitária criativa. Além disso, é importante lembrar que o tom do slogan não deve ser condescendente, desdenhoso ou arrogante. O slogan não deve ser antiético e vulgar, nem conter negações. A positividade tem um efeito melhor. É desejável que o slogan tenha uma conotação emocional benevolente. Estas são as regras gerais para criar um bom slogan. Quanto mais essas recomendações forem levadas em consideração, mais eficaz será o seu funcionamento.

Categorias de slogan

Dependendo da sua finalidade, os slogans são divididos em:

• Publicidade – para mercadorias.
• Lemas da empresa.
• Apoiar a imagem da empresa.
• Missões.

Breves instruções para criar um slogan eficaz

Destaque e exiba o principal diferencial da empresa. É claro que você conhece o slogan “M&M derrete na boca, não nas mãos”. A principal vantagem dos doces coloridos é que a cobertura que cobre o chocolate não derrete ao ser aquecida nas mãos e não as mancha.

Observe que os produtos pertencentes ao mesmo grupo são frequentemente apresentados com slogans semelhantes. Então, todos os carros caros:

• Simboliza sua superioridade.
• Indique o desejo pelo ideal.
• Eles encorajam você a gerenciar seus sonhos.
• Eles prometem prazer sem demora.

Estude os slogans dos seus concorrentes e tente não copiá-los. Analise a fonosemântica do seu slogan. Simplificando, ouça como soa. Os sons podem ser redondos e suaves, rígidos e duros. A sua percepção dependerá de quais deles predominam no seu lema.

Rima o slogan, ou melhor ainda, dê-lhe ritmo. É muito bom se você conseguir compor uma música com slogan. Esse tipo de publicidade é memorável. Lembra sempre da Coca-Cola? Relate o comprometimento da empresa e seu constante desenvolvimento. Declare seu compromisso com seus clientes. Seja honesto. O auto-elogio com intermináveis ​​“número um” e “nós somos os melhores” não engana nem atrai ninguém.

Você pode criar seu próprio slogan, ou talvez o lema da sua empresa apareça como resultado da criatividade conjunta de funcionários criativos. Se você não está confiante em suas habilidades, entre em contato com redatores profissionais, cujos serviços não são tão caros: 10 opções de slogans geralmente custam de US$ 100 a US$ 300.

Se você está procurando inspiração, confira nossa lista de slogans incríveis de empresas mundialmente famosas.

Mas antes disso, vamos descobrir o que é um “bom slogan” e o que exatamente o faz vender.

O que é um slogan?

Slogané uma frase ou grupo de palavras que identifica um produto ou empresa.

As empresas precisam de slogans exatamente para a mesma coisa que logotipos – para publicidade. A única diferença é que os logotipos são publicidade visual e os slogans são publicidade em áudio. Mas ambos os formatos atraem a atenção dos consumidores de forma muito mais eficaz do que apenas o nome da empresa ou do produto. Além disso, um logotipo ou slogan é muito mais fácil de entender e lembrar.

O objetivo de qualquer slogan é transmitir ao cliente a mensagem principal da marca, uma ideia chave que certamente ficará na memória das pessoas.

Como criar um slogan eficaz?

Todos os slogans de sucesso têm características semelhantes:

• É memorável
  O slogan deve ser facilmente reconhecível. Algumas palavras curtas, brilhantes e memoráveis ​​podem ser usadas em publicidade, vídeos, cartazes, cartões de visita, etc.
• Transmite o valor central da marca
  O que deve ser vendido não são as características do produto, mas sim seus benefícios – essa é a regra de ouro do marketing, ideal para criar slogans de sucesso. Um bom slogan deve transmitir de forma clara e clara informações sobre os benefícios da empresa (produto) ao público-alvo.
• Faz com que sua marca se destaque de seus concorrentes
  Descubra o que diferencia sua marca das demais e use isso para criar seu slogan.

• Evoca emoções positivas em relação à marca
  Slogans de sucesso usam palavras positivas e otimistas. Por exemplo, o slogan “A Rússia é uma alma generosa” evocará emoções positivas entre os consumidores, enquanto o slogan “Otmochitos no estilo de Cheetos” só causará perplexidade.

Portanto, examinamos as principais características dos slogans de sucesso. Agora vamos ver como as empresas modernas os utilizam na prática.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

A mensagem da Nike ressoou imediatamente nas pessoas. A empresa tornou-se muito mais do que um fabricante comum de roupas e calçados esportivos - ela representa um estado especial de mente e corpo! A mensagem motivacional da Nike dá esperança às pessoas em todo o mundo: “Se você quiser fazer algo, apenas faça!”

Os especialistas da agência Kennedy + Weiden, que criaram o lendário slogan, dificilmente poderiam imaginar que ele se tornaria tão popular. A Nike costumava fabricar roupas exclusivamente para corredores de maratona. Mas depois do sucesso retumbante do slogan, o público da Nike aumentou muitas vezes. Este exemplo apenas mostra que algumas empresas demoram para criar um slogan que transmita a mensagem da marca e ressoe no público-alvo.

2. Apple – “Pense Diferente” / “Pense Diferente”

Este slogan apareceu pela primeira vez na campanha publicitária da Apple “Um brinde aos loucos, pensem diferente”, dedicada a sonhadores famosos que desafiaram o sistema e foram capazes de mudar o mundo. A frase em si é uma resposta ousada à campanha “Think IBM” da IBM, que na época apresentava seu ThinkPad.

Logo, o slogan “Think Different” começou a aparecer em todas as propagandas da Apple, apesar de a empresa não estar lançando novos produtos naquele momento. De repente, as pessoas começaram a perceber que a Apple estava Não se trata apenas de computadores, mas de dispositivos poderosos e fáceis de usar, disponíveis para cada um de nós.

3. L"Oréal - "Porque você vale a pena" / "Afinal, você merece"

Quem entre nós não quer se sentir digno de alguma coisa? Os especialistas da L'Oréal sabem com certeza que as mulheres usam cosméticos para se sentirem mais bonitas, atraentes, desejáveis ​​e... valioso esse. O slogan da L"Oréal não fala do produto em si, mas sim da imagem e das sensações que a empresa pode dar às mulheres. Esta mensagem permitiu à marca L"Oréal ir além e mudar o conceito habitual da indústria cosmética.

A celebração dos 40 anos do slogan “Afinal, você merece” aconteceu em Paris. Convidadas - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange e outras vieram parabenizar a L'Oréal Paris e falar sobre o que significa para elas colaborar com uma marca cujo slogan faz milhões de mulheres em todo o mundo acreditarem em si mesmas.

4. MasterCard – “Há algumas coisas que o dinheiro não pode comprar. Para todo o resto existe o MasterCard" / "Há coisas que não se compram. Para todo o resto existe o MasterCard"

Este slogan de duas frases foi cunhado pela MasterCard em 1997. Na época, o slogan fazia parte de uma notável campanha publicitária lançada em 98 países e em 46 idiomas. A primeira aparição da campanha publicitária foi na televisão em 1997. O conteúdo do anúncio era este: pai e filho vão juntos ao campo de beisebol, o pai paga ingressos, cachorro-quente e bebidas, mas a conversa entre pai e filho não tem preço. Depois disso, a campanha publicitária da MasterCard tornou-se verdadeiramente viral, muito antes do advento das redes sociais.

Qual é o segredo da campanha MasterCard? Cada comercial evoca emoções nos telespectadores, despertando lembranças agradáveis ​​​​e queridas - por exemplo, como foi o caso do primeiro anúncio, lembranças de ir a um jogo de beisebol com o pai. A nostalgia é uma ferramenta de marketing muito poderosa.

5. BMW - "A melhor máquina de dirigir" / "Full Drive"

A BMW vende carros em todo o mundo, na América do Norte a marca é conhecida pelo slogan “The Ultimate Driving Machine”. Este slogan foi cunhado na década de 1970 pela agência Ammirati&Puris e destinava-se aos “baby boomers” que começaram a ganhar o seu próprio dinheiro e estavam dispostos a gastá-lo. E o que demonstra melhor status do que comprar um carro premium?

Com este slogan, a marca quis enfatizar o facto de que os BMW são carros que vão tirar o fôlego ao conduzir. Foi baseado numa mensagem emocional pela qual os consumidores estavam dispostos a pagar mais.

Para a Rússia, o slogan “Com prazer ao volante” (Freude am Fahren), que existe desde 1961, tornou-se mais popular.

6. M&M - "Derrete na boca, não nas mãos" / "Derrete na boca, não no calor"

Compreender a proposta de valor desta marca não é nada difícil. Como um tipo de chocolate pode ser diferente de outro? A M&M conseguiu diferenciar seu produto dos concorrentes - o chocolate não derrete nas mãos.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds Forever"

Essencialmente, os diamantes custam pelo menos 50% menos do que você pagaria por eles em uma joalheria. Então, por que eles se tornaram um símbolo de riqueza? Tudo graças à incrível estratégia de marketing da N.W. Ayer, desenvolvido no início de 1900 para a De Beers.

A icônica frase “Diamantes são para sempre” começou a aparecer em todos os anúncios da De Beers desde 1948 e, em 1999, a AdAge nomeou-a o melhor slogan do século. Sua mensagem principal: os diamantes, assim como seus relacionamentos, são para sempre. O que, entre outras coisas, impediu os consumidores de revenda em massa de diamantes (e, portanto, reduzindo o seu valor). Movimento brilhante.

8. Lay's - "Aposto que não consegue comer só um" / "Aposto que você não consegue comer só um"

Na Rússia, esse slogan foi traduzido com pequenas alterações e soou como “Tão delicioso que você não consegue resistir!”

Sério, isso funcionou para alguém? Embora este slogan fosse adequado para outras empresas de salgadinhos, a Lay's foi a primeira. O slogan não descreve o sabor do produto. Em vez disso, a marca voltou-se para a peculiaridade da natureza humana: é simplesmente impossível parar de comer batatas fritas.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Excelência em alta tecnologia"

“Vorsprung durch technik” tem sido o principal slogan da Audi em todo o mundo desde 1971. O Audio 80 (série B1) apareceu um ano depois, em 1972: estes carros com novas características técnicas eram um excelente reflexo do slogan. E ainda o slogan “High-Tech Excellence” ”é relevante para a marca Audi. É importante notar que a Audi invariavelmente deixa seu slogan em alemão na mídia escrita, independentemente do país em que vende e anuncia seus carros.

10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "Isso é o que eu amo"

A campanha publicitária “I’m Lovin’ It” foi lançada em 2003 e ainda hoje é relevante. Este é um ótimo exemplo de slogan que ressoa com seu público-alvo. A comida do McDonald's está longe de ser a mais saudável, mas muitas pessoas adoram seu sabor.

11. Maybelline – “Talvez ela tenha nascido com isso. Talvez seja Maybelline" / "Talvez ela tenha nascido com isso. Talvez seja Maybelline"

Na Rússia, esse slogan foi traduzido com pequenas alterações e soava como: “Todos estão encantados com você e você está encantado com a Maybelline”.

O primeiro slogan da Maybelline foi criado na década de 1990 e se tornou um dos mais famosos do mundo. Isso inspira uma sensação de autoconfiança nas mulheres. Afinal, os cosméticos de marca podem fazê-la parecer uma modelo de uma revista sofisticada.

A empresa mudou o seu slogan para “Make IT Happen” em fevereiro de 2016, inspirando as mulheres a expressarem a sua compreensão da beleza à sua própria maneira. No entanto, o lema anterior não perde a sua relevância.

12. The New York Times - "Todas as notícias que podem ser impressas" / "Todas as notícias que podem ser impressas"

O slogan foi criado no final da década de 1890 como resposta a outras editoras que ganhavam dinheiro apenas com sensacionalismo. O New York Times, por outro lado, concentrou-se em fatos e histórias importantes que ensinaram algo novo aos leitores. Graças ao slogan, o jornal passou a ser considerado uma fonte confiável de informação.

“Os reis não nascem, são feitos graças ao amor do povo.”É muito difícil criar uma marca “real” de sucesso que dê lucro. Nesse processo, todos os componentes são importantes: o design da embalagem, a identidade corporativa e a forma como soa o nome da marca, o slogan da empresa ou o slogan publicitário.

O desenvolvimento de cada elemento da marca deve ser abordado com conhecimento e compreensão do público-alvo. Um produto que tem foco no seu consumidor, desperta nele interesse e emoções positivas e satisfaz suas necessidades, será sempre amado. Porém, quando sua marca está apenas no início de uma longa jornada, a primeira coisa que você precisa fazer é atrair a atenção do público, firmar-se em sua consciência e tornar-se um produto reconhecível.

Como fazer isso? A primeira coisa que vem à mente é, claro, a publicidade, no entanto nenhuma propaganda trará o resultado esperado sem um slogan publicitário. Uma pessoa pode não se lembrar do que trata o anúncio ou do nome do produto, mas se lembrará do slogan publicitário. Não acredite em mim? Veja por si mesmo, cada um de nós poderá continuar com slogans publicitários como: “Não diminua a velocidade - ...”, “Sua buceta compraria ...”, “Faça uma pausa - coma ...”.

O processo de desenvolvimento do slogan inclui as seguintes etapas:

O lema é

Tipos de slogans

Os seguintes tipos de slogans publicitários são diferenciados:

1. Lema da empresa(marca) - frase curta que reflete a imagem e o posicionamento da empresa (marca) no mercado. Freqüentemente, esse slogan reflete aqueles aspectos semânticos que não poderiam ser colocados no nome (nomeação). Ou, pelo contrário, complementa o nome, facilitando a sua interpretação e compreensão.
2. Definidor(descritor) - assinatura do nome da empresa, que inclui o posicionamento da marca, sua missão e valores. O definidor cria uma imagem única e clara da marca, assim como um slogan.
3. Slogans para publicidade- destinado a eventos especiais: campanha publicitária, apresentação, concerto, evento social, etc.

Qual deveria ser o slogan?

Ao criar slogans, você deve considerar requisitos para um slogan. Então deveria ser:

1. Preciso. É necessário que o slogan seja claro e corresponda precisamente à tarefa em questão. O público-alvo do seu produto não é composto por uma pessoa, mas por um amplo leque de pessoas, por isso o slogan deve ser compreensível para todos, escrito na linguagem do público.
2. Apresentação. O slogan deve focar em uma ideia principal da empresa ou de seu produto e apresentar essa ideia às massas em poucas palavras.
3. Simples. O consumidor não vai lidar com o que não entendeu da primeira vez. O slogan deve ser simples, conciso e incentivar a compra.
4. Original. Criar uma imagem brilhante por meio de um slogan publicitário e escrevê-lo corretamente não é de pouca importância. Erros ortográficos costumam irritar os consumidores, mas às vezes é preciso quebrar as regras para criar o efeito desejado. Um slogan original fará com que seu produto se destaque das empresas concorrentes.
5. Rimado. Tais slogans são mais lembrados, porém, há exceções a todas as regras; quanto mais criativa a ideia, mais marcante e bem-sucedido será o slogan.
6. Memorável. Facilidade de pronúncia, brevidade, rima, uso de palavras fora do padrão e outros fatores determinam o quão reconhecível e memorável será o seu slogan.

Lembre-se que o slogan da empresa deve estar focado nas necessidades do público-alvo e não ter uma interpretação ambígua.

“Como criar um slogan para que se transforme em slogan publicitário para o consumidor e fortaleça o posicionamento da marca?” A regra principal ao desenvolver um slogan: “Mais significado - menos texto”. Este é o princípio básico de um slogan publicitário profissional. As empresas que preferem slogans longos (slogans publicitários) aos curtos, mais cedo ou mais tarde, ainda passam a compreender este princípio.

Assim como uma frase vazia não será aceita pelo consumidor, um slogan longo será mais difícil de ser lembrado ou em partes. Portanto, desenvolver um slogan publicitário de sucesso significa preencher o mínimo de palavras com o máximo de significado!

O slogan ou lema da empresa, como toda a campanha publicitária, é construído com base no posicionamento e na estratégia da marca. Os slogans publicitários carregam a carga emocional de uma campanha de relações públicas, formam a imagem da marca e a atitude futura dos clientes em relação a ela. Portanto, na hora de criar um slogan corporativo, são utilizadas no slogan as técnicas de utilização de aforismos, citações, alusões, metáforas e trocadilhos.

Palavras escolhidas corretamente - um slogan publicitário pode não apenas atrair a atenção, mas também acarretar uma série de reações comportamentais do consumidor, formar uma percepção positiva da empresa ou marca e, o mais importante, estimular o consumidor a fazer uma compra.

Exemplos de slogans eficazes desenvolvidos para marcas famosas agência de branding KOLORO ; Você pode ver slogans de empresas, slogans de marcas e slogans publicitários em nosso portfólio. Criamos slogans para quem pode pagar tudo, para os “reis do mercado”. Os nossos slogans não são apenas racionais, mas também emocionais, o que aumenta muito a eficácia da comunicação com os consumidores.

À primeira vista, um slogan é apenas um conjunto de palavras, mas o quão bem essas palavras se encaixam em uma frase geral e a carga semântica que carregam determinam se a marca ocupará um lugar significativo na mente do comprador ou permanecerá um rato cinza discreto entre a multidão de nomes sem rosto. Neste artigo daremos uma olhada passo a passo em:

Por que um slogan é tão importante?

O que são slogans bons e ruins?

Como criar um slogan corretamente?

O que é o slogan de uma empresa?

Bem, conte-me alguns slogans que vêm à sua mente agora. Certamente, esses serão slogans publicitários legais como:

Por que esses slogans ficam tão gravados em nossos cérebros?

Porque um slogan é uma frase-chave no cérebro do comprador que transmite uma mensagem publicitária e combina o nome, a lenda da marca e a sua história. Um bom slogan deve cativar o seu cliente, ofuscar todos os concorrentes e evocar uma forte resposta emocional, algo como isto:

De onde veio o slogan?

Este termo foi usado pela primeira vez por especialistas em publicidade americanos. Hoje eles o substituíram pelo Tagline.

Na Inglaterra costuma-se usar - endline. Na Alemanha, os profissionais de marketing usam o conceito - reivindicações e na França - assinaturas. Na verdade, os lemas existem desde a época dos governantes antigos. Lembre-se do conhecido lema dos Três Mosqueteiros: “Um por todos e todos por um?” Dumas adotou este lema da República Suíça no brasão. Slogans eficazes são frases expressivas dedicadas a algum evento ou época. Por exemplo, a famosa expressão de Stalin: “Quem não trabalha, não come”, pertence ao Apóstolo Paulo. E a famosa expressão supostamente de Alexander Nevsky: “Tendo tomado a espada, perecerão pela espada” - pode ser encontrada no EVANGELHO de Mateus.

Quando apareceu o primeiro slogan publicitário?

A resposta a esta pergunta é muito difícil de encontrar, mas existe uma lenda segundo a qual o slogan publicitário surgiu ainda na década de 50 do século XIX, quando os anunciantes eram limitados pelo volume de linhas publicadas na mídia impressa. Para nos destacarmos da massa cinzenta, tivemos que buscar formas criativas de apresentar informações sobre a empresa e os serviços. Um dos anunciantes decidiu colocar a mesma frase nas linhas dos jornais com o seguinte conteúdo: Já usou o sabonete de pêra Piars hoje? Foi mais lembrado pelos leitores e realmente chamou a atenção.

Um bom slogan muitas vezes se transforma em uma mensagem publicitária independente e ganha vida própria. Uma boa pode fazer parte do discurso do dia a dia, estar na boca de todos o tempo todo, mas ao mesmo tempo manter uma ligação estreita com a marca. Este é o objetivo que qualquer proprietário de marca deve almejar. Também acontece quando uma marca existe por si só e um slogan existe por si só. Neste caso, o valor do slogan é muito duvidoso.

Que slogans publicitários existem para atrair clientes?

Com base na sua ligação com o produto, os slogans são divididos em:

Os dois primeiros são mais adequados para a percepção do consumidor porque são facilmente lembrados e associados às marcas. Estes últimos precisam de tempo para que as pessoas comecem a perceber a marca e o slogan como um só.

É possível prescindir completamente de um slogan?

Na verdade é possível! Hoje, um slogan raramente acrescenta qualquer significado ou significado significativo a uma mensagem publicitária. Cada vez mais é uma coleção de palavras sem sentido. Mas a menos que seja algo brilhante, como o slogan da Rolls-Royce: “A cem quilômetros por hora, o som mais alto na cabine é o tique-taque do relógio”, cunhado por David Ogilvy.

Esse slogan dobrou as vendas da empresa na América. Ou este slogan da Xerox: Ensinamos o mundo a copiar.

Antes de começar a trabalhar no slogan da Rolls-Royce, Ogilvy passou três semanas seguidas lendo sobre todos os carros, estudando minuciosamente suas características, até que finalmente se convenceu de seus pensamentos sobre o tiquetaque de um relógio. Isto significa que não será possível criar uma publicidade eficaz sem estudar o produto por todos os lados e sem analisar o seu ambiente de mercado. Para que uma superideia realmente chegue a uma pessoa, seu subconsciente deve estar repleto de informações ao máximo. Para fazer isso, você precisa coletar fatos, analisar dados e pensar constantemente em encontrar uma solução. Então você deve desligar repentinamente o cérebro e pensar racionalmente - sair para respirar ar fresco no parque, andar de bicicleta, brincar com as crianças, pular de paraquedas. Só então poderá nascer uma super ideia. Ela pode vir até você mesmo em um sonho. Foi lá que Ogilvy teve a ideia de um cavalo branco correndo puxando uma grande carroça de grãos por um campo.

Como criar os melhores slogans do mundo?

Você precisa responder honestamente a estas 5 perguntas:

1. Quando a ideia passou pela sua cabeça, você ficou paralisado?
2. Você já pensou em criar algo assim antes?
3. Essa ideia te lembra alguma outra ideia, é única?
4. Como a solução encontrada se enquadra na estratégia da empresa?
5. O slogan poderá ser usado nos próximos 20-30 anos? Perderá relevância com o tempo?

Lembre-se de como Não sei disse na Lua: “Oh, essa moral dos habitantes lunares, Shorty nunca comerá doces, pão e pão de gengibre daquela fábrica que não apresenta alguma publicidade intrigante para atrair clientes.

Para simplificar o processo de criação de um slogan, oferecemos várias palavras usadas que devem ser evitadas no uso.

Veja estes três exemplos de slogans para atrair clientes, qual você mais gosta e por quê?

• Forma incrível de relaxamento
• Mais do que apenas mar e sol
• Antídoto para a civilização

Como criar um slogan para uma marca?

Vamos prosseguir diretamente para a criação de um slogan.

1. Você precisa começar com a fase preparatória. Trata-se de receber uma especificação técnica detalhada e todas as informações necessárias sobre a empresa e marca.
2. A seguir, colete, caso não existam, e estude, caso existam, aspectos de marketing: nomenclatura, características, público-alvo e avatar, principais concorrentes, suas vantagens.
3. Identificar uma proposta de venda exclusiva é a principal vantagem que o diferencia dos concorrentes.
4. Gere ideias e encontre as imagens necessárias.
5. Escolha palavras e escolha um gênero artístico.
6. Escreva slogans.
7. Teste-os e escolha o mais adequado, tendo em conta os objetivos e a estratégia da marca.

Como determinar se um slogan é bom ou ruim?

• Em primeiro lugar, um bom slogan é imediatamente memorável.
• Em segundo lugar, deve estar relacionado com as características do produto e com as suas qualidades funcionais. Se não houver tal conexão, o valor do slogan será mínimo.
• Em terceiro lugar, o slogan deve ser único e bem diferenciado dos concorrentes.
• Em quarto lugar, o slogan deve manter a mente humana o tempo suficiente para extrair dinheiro dela. Em outras palavras, ele deve ser um gênio.

Falando em gênios... Um dia, Pushkin estava sentado sem dinheiro, e um alemão bateu em sua porta pedindo-lhe que vendesse apenas 4 palavras. "Quais são as 4 palavras?" - gritou o poeta, já prestes a mandar o peticionário rolar escada abaixo. “Mais claro que o dia, mais escuro que a noite”, o alemão tagarelou calmamente. Ele iria usar essas linhas para anunciar graxa para botas.

Onde você pode obter ideias para inspiração?

Aqui está outra ótima dica onde você pode procurar ótimos slogans – nas obras de grandes poetas e escritores.

Os aforismos ajudam muito bem, porque deles se originam os slogans. Para melhorar, você precisa ler constantemente aforismos de diferentes países e povos, incluindo declarações de grandes pessoas. Outra fonte para encontrar inspiração e ideias brilhantes é “Pensamentos de Grandes Pessoas” ou “Vida de Grandes Pessoas”. Para alimentar o cérebro, você precisa ler esses volumes pelo menos 15 a 20 minutos por dia.

Provérbios e ditados são todo um tesouro de ditados populares que, se parafraseados com sucesso, podem ser obtidos modelos de slogans eficazes. Por exemplo, o conhecido ditado “Deus cuida de quem tem cuidado” pode facilmente ser usado para anunciar preservativos.

“Os corajosos e o mar chega até os joelhos” - pode ser usado para anunciar alguns passeios radicais - rafting em rios de montanha.

"Sete problemas - uma resposta" - Coldrex

“Um mosquito não vai corroer seu nariz” – remédio para picada de Autan

Mudando algumas palavras, você consegue slogans eficazes e funcionais: Tire tudo de gostoso da vida, A beleza não exige sacrifício, Galina Blanca - amor à primeira colher. Voltar é um bom sinal. Idéias também podem ser extraídas das obras de filósofos antigos. Veja os aforismos legais de Confúcio, a poesia japonesa é muito interessante, porque os mestres japoneses da palavra são famosos por sua habilidade de desenhar imagens em um detalhe e transmitir significados completos em apenas três linhas.

O processo de escrever um slogan é um tanto semelhante ao trabalho dos poetas japoneses na composição de tercetos - haicais. Primeiro você precisa mergulhar na alma do assunto e depois traduzir o estado de espírito em palavras. Para criar um slogan, você também precisa chegar à essência e expressá-la em poucas palavras. O exercício a seguir é muito útil para uma redação bem-sucedida: você precisa levar consigo um volume de poemas do poeta japonês Basho e entrar na natureza. Inspirando-se em paisagens pitorescas e belas escritas, você pode diversificar significativamente sua criatividade e habilidades profissionais. Além de tudo isso, não faria mal apenas ler boa literatura, assistir programas de TV, visitar lugares interessantes e ouvir discursos de personalidades famosas. Isso enriquece tudo e dá cor ao profissionalismo do redator. Claro, não se esqueça da literatura profissional - leia as obras de redatores famosos.

Como testar slogans?

1. A maneira mais fácil de testar a atratividade de um slogan após a criação é lê-lo para amigos e conhecidos. Se depois da leitura eles tiverem vontade de comprar o produto, então funciona. Se não, precisa ser melhorado.
2. Amostra. Um bom método, mas para conduzir esta pesquisa corretamente é necessário um moderador qualificado com conhecimentos de marketing e de preferência psicologia.
3. Análise de máquina. O serviço www.analizfamilii.ru permite analisar textos e frases do ponto de vista da eufonia.

Por que os slogans modernos são tão chatos?

Por que os slogans dos anos 90 permanecem na nossa memória, enquanto os modernos raramente penetram na nossa consciência e lá permanecem?

Os anunciantes estão com medo e jogando pelo seguro. O que você pode ver nos canais de TV agora? Se há propaganda de chocolate, significa que há uma família alegre e relacionamentos harmoniosos; se há propaganda de laticínios, é a mesma história; É excelente - mas fica chato. Mas eu quero uma criatividade real que quebre os moldes. E vemos o mesmo estereótipo - uma mãe satisfeita, filhos felizes e um pai inteligente e, sim, também um cachorro ou gato.

Slogans em inglês na mídia russa. Exemplos

Você já percebeu que todos os slogans em inglês têm uma estrutura muito simples e geralmente consistem em três ou no máximo quatro palavras? Às vezes, essa simplicidade nem permite que os tradutores traduzam literal e vividamente um slogan do inglês para o russo. Muitas vezes, em russo, os slogans estrangeiros perdem o seu entusiasmo. A principal razão para o uso de palavras estrangeiras em slogans reside na imitação de marcas importadas. Foi realizado um estudo que mostrou que os clientes confiam mais nas marcas que possuem uma palavra estrangeira no nome.

Slogans que contêm nomes estrangeiros atraem principalmente o público jovem. Por exemplo, poucas pessoas sabem que Sela é uma marca de São Petersburgo. Seu famoso slogan - Sinta-se igual - não foi traduzido especificamente para o russo. O inglês hoje é uma língua internacional, por isso um número crescente de slogans pode ser encontrado em inglês.

Por que entender o CAPITAL CAP ao criar slogans?

É importante pensar nisso!

Uma das razões pelas quais os slogans não funcionam é a escolha das palavras erradas. Como você sabe, as palavras são compostas por letras, e cada letra tem seu simbolismo, significado e programa, o que significa que pode influenciar o campo semântico do slogan. Você já se perguntou por que as pessoas falam palavras simples e familiares, mas não se entendem? Por não conhecerem a letra inicial, não sabem ler os símbolos ocultos nas entrelinhas. Parecemos saber o que a palavra significa, mas não sabemos o significado mais profundo. Ao construir um diálogo correto com a linguagem, ela começa a nos abrir um enorme mundo de significados; a linguagem nos apresenta a verdade profunda e oculta. E é o redator que escreve os slogans que antes de tudo precisa dominar o conhecimento da Carta Inicial para transmitir corretamente o significado da mensagem publicitária. Mas para ver o que se esconde por trás de cada letra, somos impedidos pelo falso conceito de que sabemos tudo. O pensamento tem uma natureza linguística. Se interpretarmos o mundo de forma incorreta, ou seja, não lermos os significados contidos nas letras e palavras, formamos uma realidade ilusória ou imaginária, que acaba sendo uma armadilha. Para sair disso é preciso entender a linguagem com que descrevemos a realidade, só assim nos aproximaremos da verdade. Aqui está outra razão pela qual os slogans modernos não funcionam nos negócios: eles têm um significado incorreto.

Uma combinação malsucedida de palavras pode levar ao fracasso, e uma combinação bem-sucedida, ao contrário, pode levar à prosperidade e à percepção correta de toda a frase pelos clientes. Ou seja, um slogan é um código simbólico onde se esconde o cenário do destino da empresa e da marca. À primeira vista, esta informação parece insignificante. A ciência da letra inicial não é ensinada em institutos, nem em cursos de redação. Mas esta é a base do básico, porque cada letra (e são 49) inclui 48 significados figurativos e um numérico.

Imagine só - uma carta tem 48 imagens, algumas das quais são aspectos positivos e outras negativas.

Mas é preciso abordar o estudo da letra inicial de forma consciente, pois esse conhecimento é sagrado e uma abordagem superficial pode ser fatal. É melhor não brincar com as letras, você nunca sabe que palavra elas vão formar!

Online - Serviços que o ajudarão a criar um slogan interessante:

Esses geradores serão uma excelente ajuda na criação de slogans se sua imaginação e seu cérebro estagnarem e não puderem mais oferecer slogans interessantes para atrair a atenção. Muitos dirão que esta é a maneira mais fácil de resolver o problema. Mas mesmo o redator mais talentoso às vezes passa por uma crise criativa e precisa urgentemente espremer ideias variantes sob constante pressão de tempo.

OK, está tudo acabado agora! O fim é a coroa do conto de fadas. Assine nosso blog! Prometemos que compartilharemos com você apenas as informações mais úteis e relevantes na área de marketing e publicidade.

Mais atenção à personalidade em nome do dinheiro roubado!

Quem entende o significado da obra-prima tem dólares e euros.

Seja observador como Proust, então você ouvirá o barulho do dinheiro!

A normalidade é um caminho para lugar nenhum. Seja “estranho” - e o Cliente dirá de repente “SIM!”

É muito triste viver num mundo sem margem e sem Arte!

Já é hora de entender: a base do negócio é o jogo!

Num turbilhão de raiva criativa, uma venda é feita!

Imagine-se como um herói e enterraremos os lucros no jardim!

Hoje Carlson, amanhã - Don Juan, se ao menos o dinheiro caísse no seu bolso!

Em vez de “apertar os parafusos”, comece a memorizar histórias!

Para qualquer tipo de negócio, a liberdade é mais importante que o lucro!

Hoje o vencedor é aquele que sabe a melhor piada!

As emoções são a fonte do dinheiro! E portanto - corra para o treino!

Não misture cerveja com vodca, não misture vida com fiação.

Uma das características é que ou temos uma corrida ou um concerto!

O resultado do jogo não está claro, mas é por isso que é maravilhoso!

O negócio é uma preferência: dá uma chance pouco clara!

Você quer se tornar uma figura significativa? Aproveite o procedimento comercial!

Mantenha o preço que você precisa para uma margem suficiente!

Difundido impunemente, o sinal significa mais do que é mostrado.

A conexão entre ativo e passivo é útil e bonita!

Para tornar o ato agradável, o contato correto é importante!

Conheça-se no melhor estilo, para depois ser perdoado!

Ninguém jamais resistiu ao elogio persistente!

Vender é uma fusão de almas! E portanto - corra para o banho!

Amizade, igualdade e fraternidade são a base da riqueza!

Fale devagar - isso tornará a conexão mais confiável!

Se você quer ser útil, tente ser gentil!

A semelhança é melhor que a superioridade!

Uma das verdades modernas: sortudo é aquele que é altruísta!

Nenhum sistema de qualidade é possível sem truques!

Então só seremos necessários quando soubermos ser gentis!

Por favor, seja gentil - e talvez evite o abismo.

Existem muitas entonações na vida. Sinta-se à vontade para mudar!

Ao participar do seminário, venda positivo!

Com quem você mora é o que você dá – essa é a técnica de vendas!

O sucesso está ao alcance de todos: você é mais sábio do que todos os outros em alguns aspectos!

Reclamação é motivo para elogiar: o Cliente ensina negócio de graça!

Não há papéis ruins na peça - há uma linha e uma resposta!

Camarada, aproveite o momento: a arte virou ferramenta!

Seja você um herói ou um simplório, não importa O QUÊ, mas o que importa é COMO!

Tanto um escritor quanto um poeta darão conselhos a um empresário!

Um dândi impensado também é útil quando Gogol o inventou!

Incompreensível para a mente, existe um fio condutor de “Hamlet” a “Mãe”.

O equilíbrio entre fantasia e significado é o rock da arte!

Castanhas e capuchinhas florescem no final de qualquer instrução.

Um algoritmo não pode descrever uma vida imbuída de ritmo.

Hoje existe uma demanda para seu ouvido, nariz e garganta! E também em outras partes necessárias à felicidade!

Colete truques e truques para o seu treino diário!

Qualquer um de nós em nossa vida como Jung ainda não tem consciência de Jung!

Ao aprender novos conceitos, não se esqueça da contracepção!

Ao lidar com o problema da atualização, não se esqueça de Sigmund Freud.

Nossas bandeiras voam mais alto! A felicidade dos negócios está em Freud!

Qualquer comportamento é explicado pelo amor.

Respondemos à pergunta evitando a palavra “Não!”

Tendo escolhido a pergunta a responder, você estará bem aos olhos do Cliente!

Você bebe chá ou uísque?
Reduza seus riscos.
Seus discos –
Isso é felicidade por assinatura!

Por que é tão característico da mente
Às vezes pergunte: “por quê?”
E por que às vezes então
Fazemos a pergunta “por quê?”

Ninguém jamais foi amado por ordem.

Seja qual for o significado que reconhecemos para um sinal, é isso que escolheremos para o seu propósito.

Dê significado às frases
A mente sábia está adaptada.
Mas contornando quaisquer proibições
Existe um caminho para os poetas!

Para vendas 1C:Enterprise, treine sua percepção!

Tenha algumas frases em seu estoque que não vão acertar você na sobrancelha, mas bem nos olhos!

O sábio é dominado pelo gelo da lógica e pela chama quente da paixão!

O personagem que você mais gosta é o que atrai o contador.

A natureza selvagem é sábia: não há sentido nisso, mas há um jogo!

Só o que é interessante para nós é útil para os negócios.

O estado de deleite é condição para barganhar!

A metáfora da mulher é linda: incompreensível e diversa!

Às vezes, o número de nuances é igual ao valor das finanças.

Como você pode ser sempre você mesmo ao lutar por dinheiro?

As palavras “Disponível e sério” não significam “Rápido e a ponto de chorar”.

Existe um caminho para a felicidade: um pensamento cheio de paixão!

Quem tem o Kama Sutra em sua mesa faz algo útil e sábio!

Consulte o Genius com mais frequência - e você estará pronto para mudanças!

Para que seu bolso não fique vazio aprenda com a arte eterna!

Eles dizem em seis palavras
A vastidão dos sentimentos está oculta:
Felicidade, raiva, tristeza e medo.
Erotismo e ternura!
Aceite-se como você é e comerá mingau com manteiga!

Dê liberdade à sua imaginação, para agradar com o benefício desejado! Crie um estilo único e jogue fora tudo o que for desnecessário!

Não concorra, seja diferente, o que significa muito caro!

Abordagens extravagantes prometem receitas consideráveis!

Quanto mais ideias divertidas mais pessoas ricas!