Olá, queridos leitores do blog. Hoje falaremos sobre o sistema de publicidade contextual Yandex Direct, como criar uma nova campanha, quais configurações escolher para ela, como criar anúncios e qual custo por clique definir. Também consideraremos os princípios para aumentar a lucratividade de uma campanha publicitária e compará-la com o Google AdWords (um concorrente direto).

Aqueles. a publicidade contextual pode atendê-lo bem não apenas na fase inicial de desenvolvimento do projeto, quando o SEO ainda não começou a produzir resultados, mas também pode substituir completamente a promoção de busca devido à sua maior viabilidade econômica. Que. Anunciar no Yandex Direct é rápido e às vezes até barato, mas nem sempre.

O que você vê na imagem acima é chamado de publicidade contextual de busca, mas além dela também existe a publicidade temática. É colocado em sites temáticos (sites de terceiros que eram) e difere do mecanismo de busca porque na publicidade temática o Yandex ganha apenas metade do valor (a segunda metade é permitida) que o anunciante paga (é o clique no anúncio que é pago, não o número de anúncios).

Na publicidade de busca, todos os anúncios serão relevantes para o que o usuário inseriu. Ao colocar anúncios Yandex Direct em plataformas temáticas, duas opções são possíveis, dependendo de como o proprietário do site configurou usando a função de ativação de segmentação comportamental.

Se a segmentação comportamental estiver desabilitada nas configurações do site YAN, apenas serão exibidos anúncios relevantes ao conteúdo desta página do site, que é uma plataforma temática.

Mas vamos repetir mais uma vez as vantagens inerentes ao Yandex Direct (e ao Google AdWords, e ao Begun também), e também observar o geral recursos de publicidade contextual como forma de atrair visitantes:

1. Ele permite que você atraia visitantes para o seu site muito rapidamente (grosso modo, direcione tráfego). Ou seja, você receberá visitantes no mesmo dia em que lançar sua campanha publicitária.
2. Se você compreender todas as nuances, os sistemas de publicidade contextual fornecerão a oportunidade de ajustar com precisão o gasto de fundos ao longo de toda a campanha, dependendo de seus desejos e capacidades.
3. Você pode aumentar significativamente a lucratividade do mesmo Yandex Direct apenas por meio de configurações de anúncios mais sutis e corretas.
4. O pagamento é feito por clique (PPC – Pay per click). Aqueles. O anúncio pode ser exibido quantas vezes você quiser e você só pagará pelos cliques dos usuários que tiverem interesse nele.
5. Custo por clique no Direct (e outros semelhantes no AdWords com Runner) determinado por leilão. Grosso modo, cada anunciante faz seu próprio lance (está disposto a pagar tal e tal preço por um clique em seu anúncio). Com base na aposta feita, serão atribuídas vagas na exibição de anúncios em resultados de busca ou em sites temáticos - quanto maior o custo por clique, maior será.

Como resultado, o custo de um espaço específico num bloco é efectivamente determinado pelas propostas dos concorrentes. Aqueles. Quanto mais competitivo for o tema das consultas de pesquisa para as quais pretende apresentar o seu anúncio, maior será o custo por clique, o que lhe permitirá ocupar o lugar pretendido.

Onde os blocos Yandex Direct estão localizados nos resultados dos mecanismos de pesquisa?

Nos resultados da pesquisa Existem vários lugares onde os anúncios Yandex Direct podem ser colocados:

Você pode descobrir as regras de exibição em todos os locais permitidos. Em primeiro lugar, esta área clicável localizada diretamente acima dos resultados da pesquisa (praticamente se funde com ela), que é chamada Alojamento especial.

Ao definir um preço por clique no Yandex Direct, você certamente saberá quanto custa agora o primeiro lugar em uma colocação especial e quanto custa para entrar nele.

Eles também dirão qual deve ser o custo por clique para que você chegue ao primeiro lugar na coluna da direita dos anúncios e o preço que precisará ser definido para entrar nas chamadas impressões garantidas. O fato é que muitas vezes surge uma situação em que há muito mais anunciantes que desejam ser colocados em uma determinada solicitação do que o mecanismo de busca pode fornecer locais para exibi-los.

A propósito, todos os anúncios diretos que afirmam ser exibidos nos resultados de pesquisa para esta solicitação podem ser vistos clicando no link “Todos os anúncios” localizado acima da área de posicionamento especial. Além disso, o que o Yandex faz? Em posicionamentos especiais, ele mostra apenas quem merece, definindo o custo por clique desejado.

Na coluna da direita, os primeiros três ou cinco anúncios formarão o grupo denominado impressões garantidas, e todos os anúncios restantes (pode haver várias dezenas deles) nosso sábio Yandex exibirá abaixo da área de impressões garantidas em modo de rotação. Basta atualizar a página de resultados da pesquisa para entender exatamente onde termina a área de impressões garantidas e onde começa a rotação.

Além disso, a situação com a posição do seu site nos canais Yandex Direct pode mudar, por exemplo, devido ao fato de um de seus concorrentes ficar sem dinheiro para exibição e você pode acabar ficando um pouco acima do esperado. Mas repito mais uma vez que a posição da sua publicidade será determinada principalmente pelo custo por clique que você definir. Vamos agora ver como tudo fica na prática.

Criando sua própria campanha publicitária no Yandex Direct

Para poder utilizar o Direct, você precisa ter um chamado ou, em outras palavras, estar cadastrado neste sistema. Em geral, nada de novo - exatamente os mesmos requisitos estavam presentes durante o teste.

Se você não possui passaporte, basta que o login e a senha passem a ser sua conta.

Depois de fazer login, você pode ir para a página Direto.Yandex.ru e clique no botão roxo “Anunciar”. Você será solicitado a escolher uma opção para continuar trabalhando com este sistema de publicidade contextual - fácil e profissional.

É melhor escolher a segunda opção ( profissional), porque permitirá, mesmo sem se carregar muito de conhecimento, aumentar significativamente a rentabilidade da sua campanha publicitária no Direct em comparação com a opção “fácil”, onde muitas etapas serão realizadas por uma máquina automática.

Clique no botão “Começar a usar o serviço” e você se encontrará na primeira etapa do assistente de criação de um anúncio para o sistema Yandex Direct. Mas aqui também vale a pena nos determos em um conceito como campanha publicitária, que está unido não apenas por ambientes comuns, mas também por um orçamento comum.

Uma campanha publicitária pode incluir vários anúncios, cada um dos quais será exibido desde que o orçamento da campanha não seja zero. Assim que esse orçamento acabar, todos os seus anúncios serão imediatamente removidos da exibição.

Mas vamos voltar à criação de um novo anúncio no Direct. Assim, na primeira etapa do assistente, no campo “Nome da campanha”, você deverá inseri-lo, ou selecionar um dos existentes. A seguir, você pode especificar a data de início e a data de término, bem como configurar Notificações por SMS ou email.

O motor de pesquisa irá informá-lo que, por exemplo, uma das suas campanhas Direct ficou sem dinheiro, o orçamento está a acabar ou o posicionamento dos seus anúncios mudou (se, por exemplo, o seu concorrente aumentou o custo por clique ).

Segmentação por tempo Pode ser necessário, por exemplo, selecionar o horário de exibição da publicidade apenas no horário comercial da sua empresa, pois em outros horários simplesmente não há ninguém para atender as ligações dos usuários atraídos e o dinheiro será desperdiçado.

Ao configurá-lo no Direct, basta clicar com o mouse para remover os sinais de mais na intersecção da hora do dia e dos dias da semana, mas de forma que o total permaneça pelo menos quarenta horas de shows nos dias úteis.

Também faz muito sentido escolher a região onde exibir o anúncio que você criou.

Configurando uma campanha no Direct - reduzindo custo por clique e custos

Na próxima área, chamada “Sites Proibidos”, você pode adicionar aqueles sites temáticos onde não deseja que seus anúncios apareçam (por exemplo, em https://site).

O único problema que surge é que Yandex não divulga a lista de suas plataformas de publicidade incluídas no YAN (nas quais o Direct é executado) e, portanto, você só pode adicionar sites que já são conhecidos e não conquistaram sua confiança.

Além de proibir a exibição em determinados sites, você dispõe de uma ferramenta como “Restrições a sites temáticos”. Como resultado, uma janela pop-up será aberta:

Na lista suspensa “Manter as despesas dentro dos limites”, você pode definir a porcentagem da despesa total do orçamento da campanha para gastar em sites da YAN. Assim que os sites consumirem essa porcentagem do orçamento, os anúncios diretos deixarão de ser exibidos neles.

Por exemplo, os sites da YAN consumiram metade do seu orçamento - é isso, a exibição neles para e agora seus anúncios aparecerão apenas na pesquisa. Se você selecionar zero nesta lista, a publicidade em sites incluídos no YAN não será veiculada.

Na lista suspensa "CPC máximo", você pode reduzir o custo por clique em plataformas temáticas em relação ao preço nos resultados de pesquisa do Yandex. É verdade que se você subestimá-lo significativamente, então em muitas plataformas temáticas do Yandex Direct sua publicidade simplesmente não será exibida, porque quem pagar mais será exibido.

Uma marca de seleção no campo “Não levar em consideração as preferências do usuário” impedirá que sua publicidade seja exibida em páginas com conteúdo irrelevante, mesmo que o proprietário do site tenha ativado a segmentação comportamental nas configurações de seu site no YAN. Aqueles. Sua publicidade sobre refrigeradores não aparecerá em artigos sobre promoção em mecanismos de pesquisa.

Se a CTR do seu anúncio no Direct (a proporção de cliques para impressões) for muito baixa, ele não aparecerá mais nos resultados de pesquisa, mas continuará aparecendo em sites (plataformas) incluídos no YAN. Se você não precisar disso, marque a caixa “Interromper impressões em YAN quando uma nova frase for desativada na pesquisa”.

O que se segue é, na minha opinião, uma função útil que deveria ser deixada ativa - Foco automático (esclarecimento de frases). Se de repente acontecer que você, por inexperiência ou acidentalmente, escolheu as palavras erradas para as quais seu anúncio deveria ser exibido, a própria função Foco Automático poderá fazer as alterações necessárias para corrigir a situação.

E agora um pouco mais sobre isso. Ao criar um anúncio no Direct, você especifica palavras (mais palavras), cuja presença em uma consulta de pesquisa (inserida por um usuário Yandex) deve acionar a exibição de sua obra-prima.

Mas se as “palavras positivas” forem mal escolhidas, seu anúncio poderá ter uma CTR (Taxa mínima de cliques - cliques divididos por impressões e multiplicados por cem por cento) muito baixa e seu o show será pausado.

Quando o foco automático estiver ativo, o próprio Direct adicionará as palavras necessárias, em sua opinião, menos e mais, mas não afetará as suas. Como resultado, sua CTR provavelmente aumentará e você será notificado para usar esta opção. Se não for possível aumentar o CTR para o nível necessário na primeira vez, o Yandex aplicará o Autofoco novamente até que o resultado desejado seja alcançado. Você pode ler mais sobre isso.

Nas configurações de “Estratégias”, você pode escolher uma das duas estratégias manuais ou uma das três automáticas. Todos eles são descritos com algum detalhe.

O modo manual, com a experiência certa, permitirá aumentar a rentabilidade da sua campanha, mas inicialmente provavelmente será melhor utilizar uma das estratégias automáticas, por exemplo, “Orçamento Semanal”, onde você define um limite de gastos por semana e determine o clique de preço máximo possível.

Ao usar a estratégia manual “Posição mais alta disponível”, você precisa lembrar que você mesmo controla o custo por clique e no Yandex Direct não há limite de orçamento, o que pode levar a gastos rápidos não planejados.

Isso geralmente acontece na fase inicial de conhecimento deste sistema de publicidade contextual devido a um erro causado pela sua inexperiência. Geralmente, sem limite de orçamento ao escolher uma estratégia manual, esta é, na minha opinião, uma desvantagem significativa do Direct.

Existe, no entanto, uma maneira não totalmente fácil de usar para se segurar. Basta transferir o dinheiro para a conta da sua campanha no Yandex Direct aos poucos, por exemplo, para que, segundo suas estimativas, seja suficiente para apenas um dia. Assim, nenhum incidente deverá acontecer com você e seu dinheiro, mesmo ao escolher uma estratégia manual.

Muitos, aliás, utilizam esse método caso precisem exibir um anúncio apenas algumas horas por dia, mas o Direct impõe um limite de no mínimo 40 horas semanais. A propósito, o Google AdWords tem um limite de orçamento diário.

Vamos continuar. O monitoramento de sites permitirá que você desative as impressões de anúncios se seu recurso ficar indisponível (quebrado) repentinamente. Este gadget só funcionará corretamente se você tiver. Você pode ler sobre como ativar a métrica no link fornecido.

Uma marca de seleção no campo “Estatísticas externas da Internet” permitirá que você acompanhe o sucesso de sua campanha publicitária por meio de contadores de visitas como e.

Todos os links dos seus anúncios serão misturados com todas as informações sobre sua localização, cliques, etc., e nas estatísticas dos contadores de visitas mencionados você poderá ordenar tudo e monitorar a eficácia(mais detalhes).

A próxima opção importante nas configurações é “Calcular preços por posição”. Aqui você pode marcar a caixa “Não levar em consideração anúncios de concorrentes interrompidos automaticamente”, que provavelmente não deveria ser ativada, pois neste caso você não verá o quadro completo das taxas (preços) por clique, pois você não levará em consideração aqueles que estão atualmente sem dinheiro (mas seus lances poderão ajustar suas posições de exibição esperadas quando eles relatarem o dinheiro).

Criação de anúncios no Yandex Direct

Clique no botão “Avançar” e vá para a próxima etapa do assistente de criação de um novo anúncio no Direct. Observe que o comprimento máximo do título é limitado a 33 caracteres e o texto é limitado a 75 caracteres. Quando você digita texto, o número restante de caracteres disponíveis será exibido próximo a ele.

A seguir, precisamos vincular por palavras-chave clicando no botão “selecionar” no campo “Novas frases-chave”. Como resultado, um familiar será revelado a todos vocês em uma versão ligeiramente recortada. Marque as caixas ao lado das palavras-chave que mais lhe agradam e clique no botão “Adicionar”.

Você pode adicionar algo mais na coluna da direita “Dicas” e clicar no botão “organizar e esclarecer”. Em geral, você deve tentar selecionar as teclas mais precisas e ao mesmo tempo ser muito ativo use palavras negativas, clicando no botão “esclarecer” e marcando aqueles que você não deseja ver nas consultas de pesquisa para as quais sua publicidade será exibida. Palavras negativas também podem ser adicionadas diretamente à linha com palavras-chave, colocando um sinal “-” na frente de cada uma delas.

A seguir, você pode selecionar as categorias em que deseja exibir seu anúncio, ou ainda pode marcar a caixa “não mostrar no catálogo”, pois é muito caro. Clique no botão “Avançar” para ir para a última etapa do assistente.

Custo por clique, autobroker e entrada em canais diretos

Como você pode ver, para as palavras-chave selecionadas, o Direct relatou o custo por clique para chegar ao primeiro lugar do posicionamento especial, bem como o custo por clique para ocupar o primeiro lugar na coluna e o preço para entrar no garantido impressões. Além disso, o uso de “palavras negativas”, via de regra, leva para reduzir o custo por clique para chegar a todos esses lugares.

Na coluna “máximo”, é mostrado o lance máximo razoável para uma determinada palavra-chave e você pode alterá-lo imediatamente, inserindo números de acordo com seu entendimento.

Na coluna “na busca”, o sistema Yandex Direct mostra o preço por clique que irá cobrar de você, e normalmente coincidirá com o preço do primeiro lugar no posicionamento especial, que corresponderá a cem por cento de cobertura do público para esta consulta de pesquisa (indicada na coluna de mesmo nome).

Se alguém superar seu lance indicado na coluna “pesquisa” e se espremer acima de você, o algoritmo começará a aumentar seu custo por clique para o valor que você indicou na coluna “máximo”.

Faz tudo corretor de automóveis, cujas configurações são ativadas na parte inferior da janela com o link “Mostrar configurações do autobroker”. Recomendo usar um autobroker, porque é muito prático e, via de regra, eficaz.

Você deve definir preços por clique dependendo do número de visitantes necessários e da capacidade deles de compensar seus custos de pagamento pelo contexto Yandex Direct. É aconselhável, claro, definir esse custo máximo por clique para obter pelo menos impressões garantidas, mas isso depende da situação específica.

Quando o custo por clique diminuir abaixo das impressões garantidas, a cobertura do público começará a diminuir, ou seja, nem todos os usuários poderão ver seu anúncio (mesmo na parte inferior da coluna).

Entrando em acomodações especiais por um curto período de tempo pode ser usado para anúncios como “almoços de escritório”, quando a necessidade é grande, mas não por muito tempo. Na maioria dos casos, você precisa procurar um meio-termo entre o custo de um clique e a eficácia de uma campanha publicitária no Yandex.

Ao decidir os preços por clique para todas as palavras-chave, clique no botão “Avançar” e na página que se abre, envie seu anúncio para moderação, pois nem todos os textos podem ser postados no Yandex Direct.

Como reduzir custos e aumentar o retorno de uma campanha Yandex Direct

Mas um dos fatores mais significativos provavelmente será a composição correta do título e do texto. A importância deste factor é muito difícil de sobrestimar, mas podemos dar alguns conselhos gerais sobre preparação correta de anúncios para Yandex Direct e outros sistemas de publicidade contextual:

O que é melhor: Direct ou Google AdWords?

Como mencionei acima, o sistema de publicidade contextual Yandex em RuNet tem concorrentes na forma de Google AdWords e Begun. Embora este último não deva ser levado a sério devido ao baixo grau de cobertura do público usuário, o Advods possui mais de um terço do mercado russo e é um concorrente muito sério do Direct.

Dizer que o AdWords é significativamente melhor do que a publicidade do Yandex provavelmente não seria correto. Mas, em geral, tem configurações mais flexíveis (por isso é um pouco mais difícil de aprender) e na maioria dos casos será mais barato. Mas isso não significa que você precise correr precipitadamente para anunciar no Advodst, ​​porque para algumas consultas de pesquisa apenas o Direct pode gerar tráfego sério.

Por exemplo, para alguma solicitação, é bem possível que você gaste a mesma quantia em um dia no Yandex Direct e em uma semana no Google AdWords. Mas ao mesmo tempo, neste mesmo dia de publicidade você terá o mesmo número de ligações e compras que no último dia da semana.

Aqueles. “a mesma coisa pela mesma coisa” funcionará, mas no Yandex funcionará muito mais rápido, porque O público-alvo desta solicitação busca informações principalmente no espelho RuNet. Mas também há consultas em que o público-alvo procurará respostas principalmente no Google, mas ainda assim a maioria dos comerciais consultas do consumidor Os russos pesquisam especificamente no mecanismo de busca doméstico.

Mesmo assim, o Google Adverds tem um trunfo que seu homólogo russo não tem (provavelmente Y.Bayan não conta, porque na verdade é uma agência de publicidade separada) - a oportunidade por centavos. Os banners, ao contrário do contexto, não são obrigatórios e, de fato, não são capazes, em geral, de atrair visitantes ao site, a menos que sejam elaborados no formato.

Um banner serve o propósito de branding ou, por outras palavras, de reconhecimento do produto, e investir nessa publicidade é um investimento de longo prazo, que pode, no entanto, desempenhar um papel muito significativo no aumento do rendimento da campanha. Os empresários iniciantes nem sempre entendem isso, mas com o tempo certamente chegarão às mesmas conclusões - primeiro você está trabalhando na criação de uma marca, e então a marca funciona para você.

Portanto, a colocação direta de banners é um prazer muito caro, que, claro, compensa com o tempo, mas o AdWords permite que você conduza uma campanha publicitária em banners por meros centavos. O fato é que no Adwords, junto com os anúncios de texto, você pode veicular anúncios gráficos e em vídeo, que serão exibidos nos sites que fazem parte do.

É bem possível que no AdWords você pague significativamente menos de cem rublos por um banner em tamanho real que ocupe toda a largura da página para 10.000 impressões, porque O CTR dos banners é muito baixo e haverá poucos cliques nele. Mas ainda cumpre sua função de marca e você não precisa pagar muito dinheiro por isso.

Sergei Arsentiev

Como configurar o Yandex Direct corretamente

Anunciar no Yandex é talvez a maneira mais fácil e acessível de começar a anunciar produtos ou serviços online. Comparado ao Google, o custo por clique é menor e configurar uma conta de publicidade no Yandex é muito mais simples e claro.

Para evitar esses e outros erros e não perder muito tempo gerenciando uma campanha publicitária, você pode confiar algumas das operações a serviços automatizados, por exemplo, Rookee Contextual Advertising Autopilot. Ele gerenciará a publicidade com flexibilidade com base em seus objetivos.

Você pode clicar no botão e ver com mais detalhes que tipo de piloto automático é esse.

Bom, para quem quer montar sua própria publicidade ou já montou sua própria conta no Yandex, pode ler minhas recomendações e comparar: você fez tudo certo e não cometeu aqueles erros chatos que vou te contar sobre Agora.

O primeiro e mais importante erro ao configurar publicidade no Yandex é atender indiscriminadamente todas as solicitações que o próprio Yandex oferece, desde que estejam pelo menos ligeiramente relacionadas ao tema.

Muitas vezes, isso é consequência de como as chaves são selecionadas ou, cientificamente, da “compilação de um núcleo semântico”.

Muitos proprietários de sites simplesmente não sabem que precisam estudar as estatísticas do Yandex, muitos têm preguiça de fazer isso, e comprar e dominar um programa supostamente apenas para lançar uma campanha publicitária é irracional.

Portanto, na maioria dos casos, as chaves são selecionadas “instantaneamente” nas sugestões do Yandex.

E o Yandex sugere o melhor que pode, e longe das melhores opções, tentando aumentar a amplitude das consultas, porque é muito lucrativo para eles.

A propósito, não só o Yandex, mas também o Google é culpado disso. Por exemplo, ontem eu estava montando um anúncio no Google e ele queria muito uma campanha para elétrico pisos quentes adicionam solicitações e água pisos quentes, embora a organização não chegue nem perto disso: são processos tecnológicos completamente diferentes.

Mas se as consultas do Google são agrupadas e fáceis de classificar, jogando fora o desnecessário, então o Yandex oferece tudo misturado e, portanto, ao adicionar o que é oferecido em massa, muito lixo voa para a campanha:

Como você pode ver, para uma solicitação bastante restrita de “casa de madeira”, sugestões como “casa de toras”, “toras de toras”, “projetos de casas” e “sauna” são fornecidas.

Ou seja, neste caso, apenas 5 em cada 10 consultas (apenas 50%!) na dica são relevantes para a tarefa do anunciante, o restante deve ser excluído e adicionado a palavras-chave negativas.

Então o que fazer? A coleta cuidadosa das chaves é a base de uma campanha publicitária de sucesso. Sim, e serão úteis em SEO.

Um anúncio para todas as palavras

Quando sou convidado a verificar se a publicidade no Yandex ou no Google está configurada corretamente, observo com invejável consistência algo assim: há muitas palavras-chave e um modesto anúncio que é exibido para todas essas solicitações.

É assim que parece: o anúncio é o mesmo, mas as solicitações são todas diferentes.

O fato é que a configuração do Yandex.Direct geralmente acontece assim: o dono do site faz login em sua conta Yandex, escreve algum tipo de anúncio, adiciona todas as chaves a ele em massa de acordo com as instruções (veja acima) e considera-se que a configuração do anúncio está concluída.

Ou seja, quando uma pessoa digita uma busca por “casa feita de materiais naturais”, ela vê “casas de madeira”.

Mas isso é ruim?
Sim, isso é muito ruim para a eficácia da publicidade. Mesmo se assumirmos que todas as consultas são relevantes, elas carregam conceitos completamente diferentes. Aquilo é casa de madeira E habitação a preços acessíveis- não é a mesma coisa. E cara personalizado receber informações sobre uma solicitação de interesse, completamente não configurado para análise e consideração cuidadosa de outras informações.

É claro que 1 visitante em cada 100 irá revisar cuidadosamente todos os anúncios, acessar cada site, analisar se ele atende à sua solicitação e escolher a melhor opção. Mas apenas alguns farão isso. Segundo as estatísticas, 90% de todos os utilizadores da Internet, se clicam num anúncio, fazem-no primeiro naquele que corresponde ao seu pedido. Este é um ponto psicológico sutil; aqui outro exemplo não estaria fora de lugar.

Coloque-se no lugar do comprador. Digamos que você precise comprar uma chaleira. Além disso, com urgência hoje. Ou seja, todos os seus pensamentos estão voltados para a chaleira: qual escolher, onde comprar, para que a entrega seja boa e a loja normal.

Você vai ao mecanismo de busca e digita “chaleira barata em Minsk”.
E você vê 2 anúncios:

Olhe para um e outro. Qual deles está mais perto de você? Em qual você provavelmente clicaria se realmente precisasse comprar uma chaleira agora? Claro, aquele que atende ao seu pedido!

De acordo com as estatísticas, a taxa de cliques de anúncios que contêm uma solicitação do usuário é 2 a 3 vezes maior!

Portanto, principalmente se você tiver um tema competitivo, basta utilizar seu próprio anúncio para cada solicitação. Mas como fazer isso rapidamente se existem milhares de solicitações? Encomende e assista ao meu vídeo-curso, nele falo como criar uma campanha publicitária em apenas uma hora e praticamente sem limite de consultas principais.

Impressões para palavras-chave adicionais

Este é um parâmetro importante nas configurações da campanha Yandex.Direct. Ele é ativado por padrão e pode exibir automaticamente seu anúncio para frases tão amplas que se assemelham apenas vagamente ao tópico original.

Por exemplo, se você vende esquis, seus anúncios também serão exibidos para quem procura trenós ou pranchas de snowboard. Na maioria dos casos, isto será redundante e, portanto, ineficaz. Você pode desativá-lo nas configurações da campanha:

O principal objetivo deste parâmetro é ajudar Yandex, e não você, a ganhar dinheiro. E você só pode deixá-lo ativado se o orçamento de publicidade for ilimitado, então o uso de frases adicionais será eficaz.

Onde fica essa rua, onde fica essa casa...

Afinal, anúncios contendo os dizeres: “Endereço e telefone” + A cidade parece mais sólida, confiável e visível. Veja por si mesmo:

Entendo que muitas lojas online ou empreendedores simplesmente não têm escritório, mas para Yandex isso não é um problema no momento.

Se o Google verifica o seu endereço físico (envia uma carta especial por correio normal com um código, sim!), então o Yandex não faz isso e é simplesmente um pecado não indicar pelo menos algum endereço na publicidade. Claro, você não deve mentir e escrever bobagens, mas mesmo que não tenha escritório, você mora em algum lugar - então indique este endereço, quem irá até você?

A estratégia de publicidade certa

Esta é uma forma de o Yandex alterar automaticamente os lances para manter um anúncio em uma determinada posição da página e seria uma pena não utilizá-lo.

É claro que a escolha da estratégia depende do plano de marketing de cada campanha, pelo que simplesmente não existe uma estratégia publicitária universal. Porém, na maioria dos casos, o anunciante se depara com uma tarefa bastante específica: aumentar o volume de pedidos. O cliente está pronto para investir $ 1.000 e ganhar $ 2.000.

E neste caso, a estratégia mais vencedora está nas configurações do Yandex: “Exibir em bloco (colocação especial) pelo menor preço”.

Isto é o que parece:

Vou tentar explicar o porquê.

Ser o primeiro é, claro, legal, mas também extremamente caro. Portanto, esta estratégia (aliás, é usada por padrão) deve ser alterada para algo mais econômico.

Ficar em último lugar é, claro, barato, mas não tem nenhum retorno especial: ou seja, você investiu R$ 20, ganhou R$ 40 e não vai conseguir desenvolver um negócio com essa diferença.

Estar no meio é bom: não é muito caro, nem muito barato, mas existem blocos publicitários diferentes e eles têm meios diferentes. Primeiro bloco: no topo da página antes dos resultados da pesquisa, segundo bloco: na parte inferior da página ou à direita. E como lembramos que o custo de um clique no Yandex depende diretamente da taxa de cliques dos anúncios (CTR), então os anúncios que estão abaixo são quase imperceptíveis e têm baixas taxas de cliques. Ou seja, eles têm impressões, mas pouquíssimos cliques.

Como resultado, surge uma situação paradoxal do ponto de vista da pessoa média: aqueles que estão no meio do bloco superior muitas vezes têm um CTR alto (estão na primeira tela) e como resultado menor custo por clique em comparação com o bloco inferior.

Daí se conclui que o local ideal para a publicidade é o primeiro bloco, mas não o primeiro, mas o segundo, ou melhor, o terceiro lugar dele. Como a publicidade é visível, tem um CTR alto e o cliente paga menos por ela do que os dois primeiros anunciantes. Esta é a estratégia “Exibir em bloco ao preço mínimo”. Naturalmente, a acomodação especial é escolhida como bloco.

Mais respostas

Contador Yandex.Metrica

Se você realizar uma campanha na mesma conta usada para o contador, ela funcionará automaticamente. E se as contas com publicidade e Metrica forem diferentes (o que acontece com mais frequência), então você precisa copiar seu número e defini-lo explicitamente nas configurações do Direct:

Você pode obtê-lo nas configurações do Metrica ou extraí-lo do código-fonte do site; ele vem depois da frase “id:”.

1. Se o seu site travar repentinamente por algum motivo técnico, você não precisará desligar freneticamente a publicidade, pois seus cliques serão desperdiçados. O próprio Yandex entenderá que o site não está disponível e desativará a publicidade. E quando o site estiver disponível, ele será ativado automaticamente. Conveniente e economiza dinheiro.
2. Quando as métricas estão habilitadas nas configurações, as estatísticas do anúncio começarão automaticamente a mostrar a profundidade das visualizações de página para uma chave específica. Ou seja, você poderá ver para quais consultas,
3. E por último, o mais importante: com a configuração correta do Yandex Direct e Metrica, você pode acompanhar pedidos reais do site. Você saberá quais chaves vendem e quais simplesmente desperdiçam seu orçamento.

Portanto, Metrica é uma ferramenta obrigatória que deve ser habilitada imediatamente ao configurar uma conta de publicidade no Yandex.

Yandex Direct é uma ferramenta muito poderosa para promover seu recurso por meio de publicidade contextual. Segundo as estatísticas, o Yandex é um dos motores de busca mais populares no segmento russo da Internet. Portanto, não é surpreendente que muitos estejam interessados ​​no “Direct” por conta própria.

Recursos do Yandex Direct:

você pode configurar o “Direto” para o país ou mesmo para uma cidade específica onde mora o potencial cliente;

seleção das consultas de pesquisa e sua configuração, para as quais esta ou aquela natureza será retornada;

a capacidade de configurar o Direct para que você possa gerenciar publicidade de forma independente nos resultados de pesquisa;

elaboração diretamente pelo cliente;

mas o mais importante é que a configuração correta do Yandex Direct permite avaliar de forma confiável a natureza das consultas de pesquisa, sua frequência, texto e uma série de outros parâmetros.

Como configurar o Yandex Direct

E aqui o proprietário de qualquer recurso tem duas opções de escolha:

Procure ajuda de empresas relevantes que estejam envolvidas na promoção abrangente de sites, não apenas no Runet, mas também na Rede Global em geral. Nesse caso, os profissionais resolverão o problema com as próprias mãos. No entanto, é possível que não tenham conhecimento de certos aspectos do empreendimento que podem, em última instância, afetar a eficácia das solicitações. Além disso, os serviços dessas empresas, obviamente, não são gratuitos.

Descubra você mesmo no Yandex Direct. A configuração do tipo “faça você mesmo” oferece vários benefícios. Em primeiro lugar, o anunciante pode gerenciar com flexibilidade a entrega da publicidade contextual - afinal, quem, senão o dono do recurso, está ciente de todos os negócios do empreendimento. Em segundo lugar, você pode economizar significativamente nos serviços de especialistas terceirizados.

A desvantagem óbvia dessa abordagem é que, no Yandex Direct, configurá-lo sozinho requer certos conhecimentos e habilidades, além de treinamento preliminar.

O que prestar atenção antes de organizar uma campanha publicitária

Qualquer publicidade deve vender – isso é natural. E, ao mesmo tempo, os custos devem ser mais do que cobertos pelas receitas. E para que isso aconteça, você precisa responder às seguintes perguntas antes de iniciar uma campanha publicitária no Yandex Direct:

se a segmentação geográfica será usada;

qual é o público-alvo;

você também precisa determinar o núcleo semântico da empresa - ou seja, as consultas de pesquisa para as quais ela funcionará.

Frequência

Em casos diferentes, faz sentido abordar consultas de alta frequência e consultas de média e baixa frequência. Para entender quais consultas são mais procuradas, é necessário iniciar a ferramenta “Seleção de palavras” e digitar a palavra esperada para a consulta no campo de texto.

Como resultado, aparecerão estatísticas de consultas de pesquisa por mês com esta frase. Com base nesses resultados, é necessário criar um núcleo semântico.

Estimando o orçamento da campanha publicitária

A configuração do Yandex Direct também envolve uma avaliação preliminar dos custos de uma campanha publicitária. Para isso, Yandex dispõe de uma ferramenta de “Estimativa de Orçamento”. É necessário indicar a região onde será transmitido e também inserir as chaves esperadas no lado esquerdo do campo. Em seguida, aparecerão à direita frases sugeridas, que podem ser incluídas na lista de consultas do campo esquerdo ou não.

Uma vez identificado o público, você pode prosseguir diretamente para as etapas específicas de criação e configuração de uma campanha. Abaixo está uma configuração passo a passo do Yandex Direct.

Criação de conta

Primeiro de tudo, você precisa criar um novo usuário. Para isso, você precisará indicar sua região de residência e selecionar uma das opções: Nível Fácil ou Profissional. Como configurar o Yandex Direct por conta própria é um assunto bastante delicado, você pode se atolar nessas sutilezas e não ver o principal por trás delas. É melhor primeiro selecionar a opção “Fácil”.

Depois disso, você precisa clicar no botão “Começar a usar o serviço”.

Crie uma campanha

Em seguida, você precisará criar uma nova campanha. Na página você precisará indicar o nome real da campanha, seu nome, a data de início e término da campanha, configurar a segmentação por horário (horário de exibição do anúncio), segmentação regional, etc.

Aqui você pode selecionar Se pretende realizar uma campanha agressiva, mas cara, então você pode marcar o item “Posição mais alta disponível”. Nos restantes casos, recomenda-se “Exibir em bloco ao preço mínimo” - em colocação especial ou em exibição garantida.

Configuração em plataformas temáticas (YAN). Se apenas a pesquisa Yandex for usada, este parâmetro pode ser desabilitado definindo o parâmetro como 0%.

Você também precisará marcar as caixas “Estatísticas externas” e “Monitoramento do site”.

Você também precisará fornecer seu endereço de e-mail, número de telefone de contato e configurar notificações por SMS ou correio.

Enviando um anúncio

Você precisará configurar os seguintes itens:

título do anúncio - o texto do título que ficará visível para os usuários do Yandex;

o texto do anúncio é, na verdade, o próprio texto a partir do qual o usuário descobre do que se trata o anúncio, o que a empresa oferece, etc.;

Nos campos “Fonte da Campanha” e “Canal da Campanha” indique: “yandex” e “CPC”, respectivamente.

Agora você precisa clicar no botão azul “Enviar”.

Configurando palavras-chave

A configuração do Yandex Direct continua. As instruções instruem você a inserir no campo de texto esquerdo o conjunto de frases-chave que estão incluídas no núcleo semântico da campanha de acordo com a frequência esperada de consultas, etc.

Para que o anúncio compilado no parágrafo anterior seja exibido de acordo com as consultas selecionadas, essas palavras-chave devem ser colocadas entre aspas. Os resultados das consultas serão exibidos no campo direito, pois serão visualizados diretamente no mecanismo de busca Yandex.

Nesta fase, você também pode configurar a segmentação fina e palavras-chave negativas – ou seja, aquelas frases ou palavras cuja entrada pelo usuário será ignorada dentro da campanha.

Seleção de lances por clique

Aqui, para cada solicitação de chave, serão mostrados os preços de cada transição de usuário - dependendo de onde exatamente a exibição será realizada: em uma oferta especial ou na área de exibição garantida.

Você pode especificar seu próprio preço máximo - ou seja, definir um lance. Posteriormente, você pode alterar o lance por clique. O custo de uma transição deve ser coordenado com quanto o proprietário do recurso pode gastar em uma campanha publicitária.

Enviando um anúncio

Nesta página você pode adicionar mais solicitações ou enviar seu anúncio para moderação ao Yandex. Isso é feito pressionando os botões correspondentes na tela.

Após algum tempo, uma carta com os resultados do Yandex será enviada para o endereço de e-mail especificado durante o cadastro: se o anúncio pode ser exibido ou não. Os motivos da recusa, porém, não são explicados e o Yandex não dá nenhuma recomendação para alteração do anúncio em caso de recusa.

É importante ressaltar que conhecimentos básicos são suficientes para entender como configurar o Yandex Direct. O Google Adwords (ferramenta de publicidade contextual do Google) opera com princípios semelhantes. No entanto, existem algumas diferenças em termos de interação com a sua conta e outras pequenas diferenças nas configurações.

Como você pode ver, no Yandex Direct é bem possível configurá-lo sozinho, e até mesmo um iniciante pode se familiarizar com os recursos básicos para abrir sua própria campanha publicitária.

Uma característica distintiva do Yandex Direct é sua alta velocidade de configuração e foco nos resultados.

A menos, é claro, que tenha sido configurado corretamente.

Neste artigo analisaremos todas as etapas e sutilezas.

Antes de começar a configurar sua conta Yandex Direct, você precisará de uma conta Yandex.

Na janela que se abre, faça login em uma conta Yandex existente ou registre uma nova.

Preencha todos os campos e indique o número do telefone, pressione o botão

Na próxima página de configurações você precisa selecionar seu país. Certifique-se de fornecer as informações corretas, pois isso selecionará a moeda apropriada e você não poderá mais alterar essa configuração no futuro.

Existem 3 opções para escolher:

Anúncios de texto e gráficos

Este tipo de campanha é a principal para a maioria dos bens e serviços anunciados.

Nesta fase, a configuração da conta já está concluída.

Mas para concluir o cadastro e ativar simultaneamente sua conta Yandex Direct, você deve passar pela etapa de criação e configuração da primeira campanha publicitária.

Conclua rapidamente o registro da conta no Yandex Direct

Para pular a configuração de sua primeira campanha, tudo que você precisa fazer é:

Defina a região de exibição e clique em próximo na parte inferior da página.

Na janela que se abre para criação de anúncios, preencha os itens obrigatórios:

Nome do grupo

Cabeçallho 1

E pelo menos uma frase-chave.

Esta campanha pode ser posteriormente excluída ou editada para exibição normal.

Criação de uma campanha publicitária de pesquisa no Yandex Direct

Para iniciar:

Dê um nome à campanha.

Deve ser claro e refletir o tipo de campanha e seu conteúdo.

Exemplos de ótimos títulos de campanha: Pesquisa - Consultas de pesquisa gerais - Moscou

YAN - Marcas de café - Lavazza - Krasnodar

Você não deve nomear as campanhas: “Teste1”, “Nova campanha2”, etc., pois no futuro será impossível descobrir rapidamente que tipo de campanha está diante de seus olhos.

No futuro, isso simplificará a criação de tags UTM para rastrear a produtividade publicitária, leia sobre elas.

Defina a programação do show

Para isso, defina a data de início e, se necessário, a data de término da campanha publicitária.

O padrão é publicidade 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Para cada tema e negócio, essas configurações são diferentes; se você processa pedidos ou ligações do site 24 horas por dia, não precisa alterar nada; em outros casos, é necessário testar o horário e os dias da semana ao anunciar é exibido.

Aqui você pode definir ajustes de lance para toda a campanha.

Por exemplo, os seus clientes costumam fazer chamadas e pedidos das 9h00 às 12h00 e das 17h00 às 21h00, para otimizar custos, pode definir um ajuste descendente nos horários de não conversão e, pelo contrário, configurar ajustes para esses horários durante qual ocorre o maior número de pedidos, assim você não pagará a mais pelas primeiras posições na hora errada e, pelo contrário, aparecerá no topo quando precisar e tirará a maior parte dos visitantes.

Para isso, vamos para o modo de gerenciamento de lances:

Use o controle deslizante para definir o ajuste que deseja fazer e use o mouse para definir o ajuste de tempo.

O próximo passo é selecionar a região de exibição.

Tudo é simples aqui - selecione a região onde sua publicidade será exibida.

Aqui você também pode definir ajustes para cada região, eles são ótimos para regular a capacidade de entrega de mercadorias.

Por exemplo, se você tiver a oportunidade de entrega gratuita apenas em Moscou, mas também houver a oportunidade de entregar na região de Moscou, poderá definir ajustes para baixo para cidades particularmente remotas na região de Moscou, para reduzir o fluxo de pedidos de e concentrar-se em assentamentos mais próximos.

Com a segmentação geográfica avançada, uma pessoa fora da região do seu anúncio que esteja procurando um produto ou serviço na sua região poderá ver o seu anúncio.

Por exemplo, uma pessoa de Nizhny Novgorod insere uma consulta de pesquisa: “restaurante em Moscou”, se a segmentação geográfica avançada estiver habilitada, mesmo que ela não esteja na região de exibição especificada, seu anúncio será exibido para ela, pois o sistema entende que esta é uma consulta direcionada.

Vamos prosseguir para o gerenciamento de impressões.

Estratégias de exibição

Neste ponto, certifique-se de indicar onde deseja exibir a publicidade: na pesquisa ou nas redes.

Para uma campanha, é melhor escolher uma estratégia manual. Essa estratégia deixa configurações flexíveis para lances e permite definir um orçamento diário para a campanha.

Na mesma janela, defina o orçamento diário mínimo. O limite mínimo é de 300 rublos.

Também vale a pena prestar atenção ao modo de exibição, com o modo de exibição padrão o anúncio é exibido sem restrições e gasta de fato o orçamento diário, embora exista a possibilidade de o orçamento terminar muito cedo, assim você pode determinar quanto diário o orçamento é necessário, em média, para uma determinada campanha completar seus retornos.

Se os orçamentos forem muito pequenos, você poderá mudar para o modo de exibição distribuída. Mas em todos os outros casos, recomendo sair do modo padrão e depois, com a ajuda dos ajustes, você pode esticar manualmente o orçamento para o dia inteiro sem perder sua parcela de potenciais clientes.

O item “Mostrar na pesquisa apenas nos resultados” é a exibição da publicidade no bloco de garantia no final da página, neste bloco o número de impressões e, portanto, de transições, é uma ordem de grandeza menor. Porém, para alguns temas onde o momento de tomar uma decisão não é muito urgente, então anunciar em impressões garantidas pode dar resultados muito bons.

Para uma estratégia manual, é melhor não incluir este item, pois tudo isso pode ser controlado por meio de apostas.

Ajustes de lance

Ajustes de lance - além dos dois ajustes anteriores para região de exibição e segmentação por tempo, existem vários outros tipos de ajustes de lance no Yandex Direct.

Ajustes para dispositivos móveis.

Agora, numa altura em que o tráfego proveniente de dispositivos móveis aumenta a uma velocidade tremenda, já estão a ser criados novos sites à medida deles.

Nessas realidades, se afinal o seu site não possui versão mobile ou não está adaptado para dispositivos móveis, o melhor é utilizar esse ajuste para reduzir a exibição de publicidade para dispositivos móveis para 50%.

Além disso, pelo contrário, existem temas em que os potenciais clientes estão maioritariamente em dispositivos móveis, então pode definir um ajuste crescente, até 1200%.

Ajuste por Gênero e Idade:

Com este ajuste, podemos limitar as impressões a menores. E também em determinados temas, fazer ajustes para cima ou para baixo por sexo ou idade.

O último ajuste possível no nível da campanha é ajuste para adições de vídeo, como nossa campanha publicitária é para pesquisa e os complementos de vídeo funcionam para anúncios em YAN, esse ajuste não é necessário aqui.

Na mesma seção, certifique-se de definir o item “Interrompa os anúncios quando o site estiver fora do ar.”

Aqui é melhor configurar notificações por SMS sobre a indisponibilidade do site.

Seleção de frases-chave

Nesta seção, você precisa adicionar o que limitará a exibição de anúncios para consultas irrelevantes.

Exemplo: A publicidade é realizada para uma boate, utilizando a frase-chave “clubes no centro de Moscou”, enquanto uma pessoa pode pesquisar uma academia e não uma boate, portanto, excluir a publicidade para esta frase. você precisa adicionar uma palavra negativa fitness.

Assim, ao adicionar todas as frases negativas para o tema ao nível da campanha, aumentamos tanto a qualidade da campanha publicitária como otimizamos o orçamento gasto nela.

Para selecionar rapidamente palavras-chave negativas, você pode usar o serviço Yandex - Wordstat

O princípio de operação é discutido no artigo abaixo.

Frases adicionais relevantes são aquelas que o Yandex seleciona automaticamente com base nas frases existentes e na análise do público que clica nelas.Na hora de montar bem uma campanha, essas frases não são necessárias, pois geralmente já estão elaboradas. Muitas vezes adicional frases relevantes trazem muito tráfego não direcionado e o mais importante é que sejam incluídas como padrão.

Para iniciantes, definitivamente desligamos!

Para quem já conhece o sistema Direct, pode testar esta função, mas não se esqueça que ela pode adicionar frases completamente incorretas.

Cartão de visita no Yandex Direct

Em primeiro lugar, um cartão de visita bem preenchido permite expandir significativamente o seu anúncio na pesquisa.

Em segundo lugar, dá uma ideia geral do serviço e quem clica num cartão de visita, mesmo que esteja bem preenchido, tem grandes probabilidades de ligar diretamente para o número de telefone nele indicado.

E mais uma nuance, mesmo que não haja site, você pode exibir publicidade sem ele, ao preencher um cartão de visita, ao invés de acessar o site, o cartão de visita abrirá em uma janela separada.

Para o mínimo você precisa preencher:

País, cidade, telefone, nome da campanha, horário de funcionamento.

Quanto mais você preencher, maior será a chance de a pessoa que usa o cartão de visita ligar ou escrever para você ou ir até o endereço especificado.

Metrica - neste parágrafo você precisa indicar o número do contador Yandex Metrica, enfim, utilizando este serviço você pode fazer uma análise detalhada de todas as visitas ao site, se ainda não o tem instalado, é hora de instalar isso, pois é com sua ajuda que você pode determinar facilmente a qualidade das campanhas publicitárias no Yandex Direct.

Aqui, após especificar o contador, verificamos se o item “Marcar links para métricas” está habilitado; através desta função é habilitada a marcação automática de links, para que posteriormente seja possível visualizar informações em vários níveis da campanha, desde campanhas até palavras-chave .

As notificações já contêm seus dados cadastrais conforme padrão, aqui você pode alterar o e-mail para o qual serão enviadas e o telefone para notificações por SMS.

Configurações especiais.

Sites e redes proibidos

Neste ponto, você pode adicionar imagens Yandex para uma campanha de busca, pois ao analisar campanhas de busca, há casos de exibição de publicidade neste serviço.

Aqui você também pode especificar os endereços IP a partir dos quais está trabalhando para desabilitar a exibição de publicidade nesses endereços, para não prejudicar a CTR (taxa de cliques) dos anúncios, por exemplo, ao pesquisar concorrentes por meio de consultas comuns.

Você também pode marcar uma campanha como importante para fixá-la acima do restante da lista de campanhas.

É melhor deixar as configurações restantes como padrão.

Isso conclui a configuração da campanha e você deve começar a criar anúncios.

Criação de anúncios para pesquisa Yandex

Ao criar um grupo de anúncios, assim como acontece com uma campanha, definimos um nome claro para o grupo.

Deixamos o tipo de anúncio como gráfico de texto.

Escrever o título é talvez a parte mais significativa do anúncio, exigindo:

Atraia a atenção de uma pessoa

Dê a resposta correta ao seu pedido

Incentive-o a converter ainda mais no site.

Além disso, o título pode eliminar o público não-alvo.

Por exemplo, ao pesquisar um relógio de pulso, você pode indicar o preço no anúncio, assim o usuário saberá se ele está em seu segmento de preço ou não.

O primeiro cabeçalho pode conter até 35 caracteres excluindo sinais de pontuação (até 15 caracteres).

Ao escrever um título, você deve incluir uma palavra-chave nele; quando o anúncio for exibido em uma pesquisa, ele será destacado em negrito, e isso também reduzirá posteriormente o custo de um clique e aumentará a taxa de cliques do anúncio .

Máximo - 25 caracteres em um esclarecimento. No total, eles não devem ter mais de 66 caracteres.

Na seção Endereço e Telefone, insira o cartão de visita que você preencheu anteriormente nas configurações da campanha.

Segmentação automática

Esta função permite selecionar automaticamente palavras-chave com base no texto do anúncio e na página do site para a qual o anúncio direciona.

Assim como outras frases relevantes, pode atrair muito tráfego para consultas completamente não direcionadas.

Então Não habilitamos a segmentação automática.

Frases chave

Uma ferramenta especial está incorporada no Yandex Direct para selecionar palavras-chave (frases).

Para que o Yandex sugira opções de palavras-chave, você deve inserir pelo menos uma palavra-chave.

Na janela que aparece, marque as palavras-chave necessárias e adicione-as à campanha publicitária.

Aqui também podemos ver as principais palavras negativas que devem ser adicionadas à lista deste grupo de anúncios, ou adicionadas ao nível da campanha.

Essas dicas são exibidas usando estatísticas do Wordstat.

Coletando palavras usando o serviço Wordstat

Usando o Yandex Wordstat Assistant, podemos coletar uma grande lista de palavras-chave que podemos adicionar à nossa campanha publicitária, e aqui podemos selecionar palavras-chave negativas.

Após selecionar as frases-chave, aparecerão dicas nas quais você também poderá encontrar frases-chave relacionadas ao tema da campanha publicitária.

Você pode usar operadores especiais ao adicionar palavras-chave.

De acordo com o padrão de busca, o Yandex não leva em consideração preposições, ao exibir um anúncio de “protetor solar” ou “protetor solar” sem operadora, haverá o mesmo anúncio.

Para fazer isso, você precisa colocar “+” antes da preposição “Suncream +”

Nos tópicos de turismo, ao usar a palavra-chave “passagem Moscou-São Petersburgo”

Yandex sem a operadora “” mostrará passagens de Moscou a São Petersburgo e de São Petersburgo a Moscou. Para manter a ordem das palavras, você precisa colocar a frase-chave entre colchetes - [ingresso Moscou São Petersburgo]

Frases negativas

Você também pode usar operadores para frases negativas; na maioria das vezes, o operador de correspondência exata é usado.

As condições de seleção de público para pesquisa não são necessárias, pois ignoramos esta configuração para YAN.

Exibir regiões

Previsor de orçamento Yandex Direct

Nesta fase, você deve usar o serviço Yandex “Previsão de Orçamento”

Neste serviço indicamos a região de exibição desejada.

Os parâmetros de cálculo já estão ajustados às configurações da sua conta.

Em Seleção de frases, insira as frases que você adicionou anteriormente para o grupo de anúncios.

Também adicionamos palavras-chave negativas.

À direita, selecione as posições em que deseja exibir seu anúncio.

O bloco de posicionamento especial está localizado no topo da página e pode conter de 0 a 4 anúncios em desktop e de 0 a 3 em dispositivos móveis, dependendo do tipo de solicitação, a garantia está localizada na parte inferior e consiste em 4 anúncios.

No futuro, esse número pode mudar muito, mas o previsor pode dar uma ideia do custo.

A última etapa na criação de uma campanha é fazer lances.

Para a grande maioria das pessoas que pesquisam, definir um lance ao nível da entrada num posicionamento especial seria um bom começo.

Vamos abrir configurações adicionais de apostas.

Aqui selecionamos a entrada para a colocação especial + 1% do preço, então não vamos esquentar muito o leilão na colocação especial para que o preço da posição não aumente rapidamente, e definimos o preço máximo que nós estão dispostos a pagar por clique.

Yandex para iniciantes subestima o custo da colocação especial e superestima o custo do bloco de garantia, verificando assim a qualidade da publicidade e do anunciante, portanto, com configurações incorretas, um iniciante gastará rapidamente todo o saldo para gerar receita para o Yandex, mas se as configurações estão corretas, então o preço vai mudar até que o anúncio receba cliques suficientes, assim ele já terá estatísticas sobre , e aí os preços vão mudar justamente por causa desse valor, também a partir dos indicadores de qualidade das palavras-chave, do número de concorrentes também afeta o lance e sua participação no leilão.

Preparar! Resta enviar a campanha para moderação.

Criação de anúncios mobile.

Numa campanha já criada, pode criar um novo grupo de anúncios com

Ao criar um grupo de anúncios, selecione o tipo “Anúncio para celular”

Ao criar um anúncio para celular, lembre-se de que há um limite de espaço na tela de um telefone celular.

É melhor deixar os títulos menores do que na versão desktop, mas mais cativantes e específicos.

O texto precisa refletir apenas a essência com um apelo à ação.

Frases relacionadas à ligação são as melhores.

Após as configurações padrão da campanha, passamos à criação dos anúncios, é aqui que aparece a principal diferença entre a campanha e uma campanha padrão da rede de pesquisa.

Em vez de coletar frases-chave, você precisará especificar “Fonte de dados” aqui.

É um site ou um feed de dados.

A maneira mais fácil é adicionar um site.

Também recomendo fortemente que você insira a tag utm corretamente clicando no botão “Adicionar parâmetros aos links” e insira uma tag utm padrão lá, pois as frases de pesquisa serão selecionadas automaticamente aqui, é muito importante segui-la.

Em outras configurações você precisa definir:

• esclarecimentos

Além disso, nas configurações de “Condições de segmentação”, você pode selecionar um grupo de páginas nas quais a publicidade será criada, ou deixar esta função inalterada, então a publicidade será criada em todas as páginas do site.

Aqui definimos o preço do clique, frases negativas, região de impressão e ajustes para o grupo de anúncios.

Todos. A campanha está pronta.

Feed de dados.

Para grandes lojas online, agregadores e sites com um grande número de páginas e títulos, você precisa criar um feed de dados do site.

Este é um arquivo criado com base nos dados de cada produto; contém o nome do produto, sua categoria, preço e descrição.

Na maioria dos CMSs, como WordPress, Opencart, etc., existem módulos especiais que podem criar automaticamente um feed de dados.

No futuro, ele poderá ser usado não apenas no Yandex Direct, mas também para colocar mercadorias no Yandex Market, bem como criar anúncios dinâmicos e de produtos no formato .

Exemplo de alimentação:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >ESFREGAR

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >falso

< pickup >verdadeiro

< delivery >falso

< name > Antivírus ESET NOD32 Platinum Edition

< vendor >Eset

< vendorCode >NOD32-ENA-NS(CAIXA)-2-1

< description > Antivírus ESET NOD32 Platinum Edition - licença por 2 anos NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< sales_notes > Pagamento: Dinheiro, notas, cartões de plástico, crédito

< manufacturer_warranty >verdadeiro

< country_of_origin >Rússia

< age unit = "year" > 18




Para criar um feed de dados sem as habilidades adequadas, é melhor entrar em contato com um programador web.

Campanha - Banners Inteligentes






Por estar em teste beta, para quem não tem status de agência, mas já deseja utilizar smart banners, pode entrar em contato com o gestor e solicitar acesso a esse tipo de campanha.




Os banners inteligentes requerem um feed de dados pronto, descrito acima.




Antes de criar banners inteligentes, você precisa ir em “Gerenciamento de feed” e fazer upload de um feed de dados pronto

Também gostaria de observar que Yandex está atualmente testando uma nova versão do Direct Commander, que será um excelente substituto para a versão existente.

A interface do Direct Commander está dividida em 4 zonas para agências de publicidade e 3 zonas para contas de clientes regulares.

Existem 3 partes principais aqui.

A principal característica do programa é a capacidade de trabalhar com grandes quantidades de informações de uma só vez.

Com a ferramenta Localizar e Substituir, você pode alterar facilmente links, títulos, texto do anúncio e muito mais em suas campanhas.





Há também uma excelente ferramenta aqui: cruzar frases negativas e remover duplicatas. Esta função é necessária para que as consultas gerais não se sobreponham às mais específicas. E também para que as palavras-chave não entrem em conflito entre si no mesmo leilão.

Vamos passar para talvez a função mais importante do Yandex Direct Commander.

Este modelo leva em consideração o comprimento máximo dos títulos e do texto do anúncio, há também uma verificação da grafia correta dos links exibidos e há controle sobre o comprimento dos links rápidos.




Depois de criar um modelo de campanha baseado neste modelo, ele pode ser carregado usando o Direct Commander na interface.

Para isso, na parte da interface do comandante com a lista de campanhas, é necessário clicar nos botões “Importar campanhas do arquivo” ou “Importar campanhas da área de transferência”.




Resta definir as configurações gerais da campanha publicitária, definir lances e enviar para moderação.

Conclusão

Concluindo, gostaria de dizer que o Yandex Direct é excelente para dominar a publicidade contextual.

Para as pequenas empresas, esta é uma ótima maneira de atrair seu cliente aqui e agora e começar a lucrar desde o primeiro dia de lançamento de campanhas publicitárias.

E para os gigantes empresariais, esse é um fluxo adicional de novos clientes, um trabalho de reconhecimento, uma forma de oferecer novos tipos de serviços e bens.

Aliado aos sistemas analíticos, o Yandex Direct pode se tornar uma excelente ferramenta para você atrair seu público.

Agora falaremos sobre como configurar o Yandex Direct corretamente e sem erros. Usando um exemplo, veremos cada opção e também mostrarei como criar anúncios e veicular publicidade contextual na Internet. Serão 3 etapas no total. Mas antes de começar, implemente primeiro.

Configurando a publicidade contextual Yandex Direct (etapa 1)

Vamos começar com a primeira etapa de configuração. Primeiro temos Nome da campanha. Isso não afeta nada. Portanto, aqui definimos absolutamente qualquer nome. Por exemplo, você pode indicar o nome do produto que vai anunciar.

Na janela " Nome do cliente"Você pode inserir seu nome e sobrenome. Se você trabalha como diretor, poderá indicar os dados do seu cliente. Início da campanha Vamos deixar como está. Ele é definido automaticamente.

Você pode definir um número diferente caso sua campanha seja definida posteriormente. Mas se a data não foi alterada, tudo bem. Ao mesmo tempo, você pode lançar uma campanha publicitária quando precisar.

A seguir indicamos o e-mail para notificações. Se você não deseja ser bombardeado com e-mails com frequência, desmarque as opções “Receber alertas sobre mudanças de posição” e “Notificações quando os relatórios XLS estiverem prontos”.

Notificações por SMS também pode ser desativado. Mas aqui é conveniente para qualquer pessoa. Se quiser, pode deixar. Então você receberá notificações (por exemplo, se a conta ficar sem dinheiro).

Mas se você deseja veicular suas campanhas publicitárias de forma profissional, não precisará dessa opção. Você não vai precisar disso, porque diretores profissionais monitoram constantemente as campanhas publicitárias. Portanto, eles simplesmente não precisam de todas essas notificações adicionais.

Após clicar no botão "Editar", você terá muitas opções disponíveis.

Na verdade, existem apenas três estratégias principais para impressões do Yandex Direct:

• posição mais alta disponível
• exibir em um bloco a um preço mínimo
• controle independente para diferentes tipos de sites

Estas são as três categorias principais. E o resto são apenas híbridos.

Podemos ajustá-los manualmente com várias configurações. Por exemplo, podemos definir manualmente o preço médio. Portanto, preste sempre atenção apenas a esses três tipos principais. Você pode deixar o resto em paz.

Se ainda não conseguir escolher a estratégia ideal, você pode selecionar “Exibir em bloco pelo preço mínimo”. Esta será a opção mais econômica.

A “posição mais alta disponível” já é adequada para anunciantes mais experientes. Útil quando você anuncia com maior alcance e bom orçamento.

Em seguida vem ajuste de taxa. Será útil se você usar retargeting. Se você ainda é iniciante, não precisa se aprofundar nisso ainda. Então não importa, você pode voltar aqui e configurar.

Em seguida vem tempo de segmentação Yandex Direct. Aqui podemos definir em que dia da semana, quando e a que horas exibir publicidade e a que horas não exibi-la. Também é possível desativar completamente determinados dias da semana, horários e assim por diante. Em princípio, tudo aqui é mais do que claro.

Porém, vale dizer que muitas dessas configurações serão desnecessárias para a maioria dos anunciantes. Muitas coisas são reguladas através de um canal diferente.

Yandex Direct funciona de maneira um pouco diferente aqui. Se as pessoas estão procurando por você na Internet, por que você não mostra sua publicidade online? Outra coisa é que talvez você não aceite inscrições em determinado horário.

Por exemplo, à noite sua loja não aceita pedidos. Nesse caso, é necessário desligar os anúncios nos finais de semana e à noite.

Se sua loja aceita pedidos 24 horas por dia, talvez você simplesmente não precise da maioria dessas configurações. Em geral, o que você precisa configurar aqui não é por causa de como as pessoas ativas estão procurando por você em um determinado horário. E você precisa confiar especificamente no modo de operação do seu site.

Via de regra, muitos sites funcionam 24 horas por dia e nos feriados. Portanto, como eu disse anteriormente, você simplesmente não precisará de muitas dessas configurações. Mas há exceções no trabalho.

Na opção " Segmentação geográfica expandida Yandex Direct» desmarque a caixa. Deixe esta opção ser desativada. Se estivesse conectado, os usuários que digitaram sua região na solicitação (por exemplo, compre um martelo perfurador em Moscou) seu anúncio foi exibido.

Se a sua entrega for estritamente limitada a regiões, desative esta opção. Se não houver restrições, deixamos ligado.

Agora a opção " Região de exibição única para todos os anúncios" Aqui você pode veicular publicidade em todo o mundo ou em uma região específica. Tudo depende do que você está anunciando e de qual é o seu público-alvo. Aqui você define uma única região para toda a campanha publicitária.

Há também outro ponto.

Endereço único e número de telefone para todos os anúncios Você pode ignorá-lo ou preenchê-lo. Em geral, existe dispersão de conversão. Quando você define essa configuração, seu endereço e número de telefone serão exibidos em seu anúncio.

Você pode escrever seu endereço e número de telefone em cada anúncio. (por exemplo, para filiais diferentes). Você também pode definir um para todos os anúncios.

Mas lembre-se que seu anúncio deve ser pequeno. E é desejável que contenha menos elementos de distração. Portanto, alguns diretores especificamente não preenchem o endereço e telefone para que não apareça no anúncio e não prejudique sua eficácia.

Palavras-chave negativas unificadas para todas as frases da campanha- você pode escrever palavras negativas aqui. Quando discutirmos palavras-chave, você entenderá o que são palavras-chave negativas e para que são necessárias.

Geralmente são palavras como download, grátis e assim por diante. Com a ajuda de tais palavras, eliminamos o público não-alvo. Ou seja, para quem quiser fazer o download gratuitamente, nosso anúncio não será exibido, pois escrevemos tais palavras nesta opção.

Como resultado, palavras-chave negativas são palavras para as quais a nossa publicidade contextual não será exibida. Definitivamente, recomendo anotar essas desvantagens para suas campanhas publicitárias. Dessa forma, a publicidade será muito mais eficaz e não será veiculada para o público errado.

A imagem acima mostra como adicionar palavras negativas no Yandex Direct.

Contudo, tais palavras funcionam bem numa estratégia de guerrilha. Podem não funcionar tão bem na estratégia de um líder. O fato é que tais palavras negativas também podem ser usadas para vender. Mesmo que as pessoas procurem um produto gratuito no início, elas podem acabar concordando em comprá-lo mais tarde.

O padrão é definido como padrão. Se o seu gasto for mantido dentro de 100% e o custo máximo por clique for 100%, então, na realidade, ele pode ser muito maior. Ou seja, pode não ser 100%, mas 130%.

Se estamos anunciando uma campanha e ela tem preços altos por cliques, então nesta opção podemos definir o custo para ser mantido entre 10 - 20% do custo total de pesquisa, ou podemos ajustar o preço máximo a partir do preço de pesquisa atribuído.

Observe também que tais configurações nas temáticas podem ser ajustadas usando outras ferramentas. Por exemplo, podemos usar um gerenciamento de lances separado e simplesmente definir preços específicos para cada site ou para algumas chaves. Será muito mais conveniente.

Opção exibição para frases relevantes adicionais Para iniciantes, recomendo desligá-lo. Se você for mais avançado, poderá trabalhar com este parâmetro.

Na verdade, esta opção significa que o Yandex selecionará algumas palavras-chave para você (talvez bom, talvez ruim) e anúncios serão veiculados neles.

Monitoramento do local- um recurso útil.

Se você tiver contadores Metrica e seu site ficar indisponível repentinamente (por exemplo, problemas com hospedagem), a publicidade do Yandex Direct será suspensa. Esta opção não funcionará sem contadores. Portanto, recomendo fortemente instalar o contador Metrica em seu site e depois habilitar esta opção.

EM " Contadores de métricas"Você precisa inserir o número do contador que instalou no seu site. Depois disso, habilite abaixo a opção “ Marcação de link para Metrica» para que você possa rastrear cliques em links publicitários.

Configurando a publicidade Yandex Direct (etapa 2)

Então, concluímos a primeira etapa. Agora, clicando no botão “Avançar”, passamos para a segunda etapa, que envolverá a configuração da publicidade contextual Yandex Direct. Vamos começar com nomes de grupos anúncios Se o preenchermos na primeira etapa, ele será preenchido automaticamente.

Em geral, você pode fazer isso manualmente (como fazemos agora) ou automaticamente através de tabelas Excel e vários analisadores. Mais tarde contarei como isso é feito automaticamente. Por enquanto, para conceitos gerais, você precisa criar campanhas publicitárias manualmente.

A foto não será mostrada na pesquisa. É usado principalmente em sites da rede de publicidade Yandex. Abaixo você pode adicionar Links Rápidos. Novamente, nem todos os diretores gostam deles.

Mas às vezes eles podem ser úteis.

Por exemplo, se o site tiver várias páginas, você poderá fornecer links para diferentes seções. Isso funciona especialmente bem para lojas online. Também pode ser usado em sites regulares. Por exemplo, você pode colocar avaliações, garantias ou exemplos de trabalho em links rápidos.

Porém, novamente, quanto mais elementos adicionais houver no anúncio, mais dispersa será sua conversão. Portanto, se isso não for necessário, registre elementos adicionais (por exemplo, links rápidos do Yandex Direct) Ainda não está no anúncio.

Mas esclarecimentosÀs vezes, o Yandex Direct é útil para uso em anúncios. Normalmente incluímos as vantagens da nossa oferta nesta opção.

Estas vantagens aumentam a eficácia da publicidade contextual. Portanto, às vezes recomendo usar esta opção, exceto nos casos em que você lista os benefícios na descrição.

Endereço e telefone Recomendo não preencher. Isso é necessário para criar um cartão de visita virtual. Este cartão de visita será útil para quem ainda não tem site próprio. Mas não recomendo veicular publicidade contextual sem site, pois a conversão aqui é muito menor.

Na próxima opção você pode criar outro anúncio para este grupo. Ou seja, aparecerão as mesmas configurações, apenas para um novo anúncio. Dessa forma, você pode criar vários anúncios em um grupo. Por exemplo, um para desktop e outro para dispositivos móveis.

Abaixo você pode escrever palavras-chave. Ao registrá-los, o Yandex à direita dará dicas.

Mas lembre-se que na maioria dos casos é melhor não usá-los. Só que quando selecionamos palavras-chave já decidimos isso e não precisamos de dicas.

Abaixo você pode escrever palavras negativas. Contarei mais sobre eles na lição sobre como selecionar palavras-chave. Ainda mais baixo você pode definir condições de seleção de público (redirecionamento). Esta configuração é para usuários avançados. Portanto, recomendo que os iniciantes não perguntem por enquanto.

Em seguida vem a opção “ Região de exibição" Como você sabe, temos uma região central. Perguntamos isso na primeira etapa. Esta região principal funciona para toda a campanha publicitária Yandex Direct. Porém, para um anúncio individual, você pode alterar a região nesta opção “Regiões de exibição”.

Se você é iniciante, então a opção " Ajustes de lance"É melhor pular isso. Tag Você também pode pular primeiro. Eles são necessários para rastrear links. Falaremos sobre isso mais tarde, mas por enquanto você pode simplesmente pular esta opção.

Como configurar o Yandex Direct (etapa 3)

Portanto, concluímos a segunda etapa de configuração. Clique no botão “Avançar” e passe para a terceira etapa final da questão de como configurar o Yandex Direct. Aqui definimos um custo por clique. À esquerda, o sistema mostra como ficará o nosso anúncio.

À direita vemos os preços.

Observe uma coisa importante. O próprio Yandex opera com base no princípio de um leilão. Isso significa que você não precisa colocar o preço que ele lhe oferece. Você pode definir qualquer preço.

Este é um ponto importante que muitas pessoas ignoram. Eles acham que o sistema estabeleceu esse preço e se definirem outro preço, tudo ficará ruim. Mas na realidade isto é um leilão. Eles mostram, por assim dizer, os limites do intervalo. Por exemplo, se for mostrado mais de 9h30, você definitivamente terá impressões garantidas.

Mas isso não significa que se você definir, por exemplo, 5, seu anúncio não será veiculado. Ele será exibido, mas ao mesmo tempo ficará abaixo dos concorrentes. Em geral, lembre-se que aqui você pode definir qualquer preço por clique no Yandex Direct.

Ou seja, primeiro você precisa definir um pequeno preço inicial. Então, no processo, você acompanha o retorno e vê se aquele preço é adequado ou não.

Se isso acontecer, você pode aumentar o preço ou deixá-lo igual. Se você obtiver retornos insatisfatórios com a publicidade online, poderá reduzir seus preços.

Configuração final da campanha no Yandex Direct

Agora a configuração final da campanha no Yandex Direct. Clicamos no botão “Avançar” e nos é oferecido o envio de uma campanha publicitária ou a adição de mais alguns anúncios. Observe que você não pode usar o monitoramento do site até instalar uma métrica no site.

Para adicionar mais anúncios, basta clicar no botão “Adicionar grupo de anúncios”. Depois de adicionar e configurar tudo, clique em “Enviar para moderação”.

Você também pode retornar à lista de campanhas. Você pode criar várias campanhas publicitárias em uma conta. Por exemplo, três campanhas para três regiões.

A guia Minhas campanhas mostrará todas as suas campanhas publicitárias. Você pode excluí-los, reabastecer seu orçamento ou alterar os parâmetros da própria campanha.

Você também pode interromper determinadas campanhas. Você também pode alterar palavras-chave e texto do anúncio. Para isso, clique na campanha desejada e selecione “Editar grupo” à esquerda.