Kiek simbolių turėtų būti semantinėje šerdyje? Kas yra dienoraščio semantinė šerdis. Paieškos užklausų statistika Rambler adstat

Kas yra semantinė svetainės šerdis? Semantinė svetainės šerdis (toliau – SY) yra raktinių žodžių ir frazių rinkinys, kuriam skirtas šaltinis progresuoja paieškos sistemose ir kurios nurodo, kad svetainė priklauso tam tikram temomis.

Kad reklama būtų sėkminga paieškos sistemose, raktiniai žodžiai turi būti teisingai sugrupuoti ir paskirstyti svetainės puslapiuose ir tam tikra forma pateikiami meta aprašymuose (, , raktiniai žodžiai), taip pat H1-H6 antraštėse. Tuo pačiu metu nereikėtų leisti perteklinio pašto šiukšlių, kad „neišskristų“ į .

Šiame straipsnyje pabandysime pažvelgti į problemą ne tik techniniu požiūriu, bet ir pažvelgti į problemą verslo savininkų bei rinkodaros specialistų akimis.

Kaip sukurti semantinę svetainės šerdį

Taigi, pažvelkime į kiekvieną tašką išsamiau su įvairiais pavyzdžiais.

Pirmuoju žingsniu svarbu nustatyti, kurie svetainėje esantys produktai ir paslaugos bus reklamuojami „Yandex“ ir „Google“ paieškos rezultatuose.

1 pavyzdys. Tarkime, svetainėje yra dvi paslaugų sritys: kompiuterių remontas namuose ir mokymas dirbti su Word/Exel namuose. Šiuo atveju buvo nuspręsta, kad mokymai nebėra paklausūs, todėl nebuvo prasmės juos reklamuoti, todėl rinkti semantiką. Kitas svarbus dalykas yra tai, kad reikia rinkti ne tik užklausas, kuriose yra "kompiuterių remontas namuose", bet ir "nešiojamųjų kompiuterių remontas, kompiuterių remontas" ir kiti.

2 pavyzdys.Įmonė užsiima mažaaukšte statyba. Bet tuo pat metu stato tik medinius namus. Atitinkamai, užklausos ir semantika pagal kryptis "namų statyba iš akytojo betono" arba "mūrinių namų statyba" negali būti renkamas.

Semantikos rinkinys

Apžvelgsime du pagrindinius raktinių žodžių šaltinius: „Yandex“ ir „Google“. Mes jums pasakysime, kaip nemokamai rinkti semantiką ir trumpai apžvelgsime mokamas paslaugas, kurios gali pagreitinti ir automatizuoti šį procesą.

„Yandex“ pagrindinės frazės renkamos iš „Yandex.Wordstat“ paslaugos ir „Google“ naudojant „Google AdWords“ užklausų statistiką. Jei yra, kaip papildomus semantikos šaltinius galite naudoti duomenis iš „Yandex Webmaster“ ir „Yandex Metrics“, „Google Webmaster“ ir „Google Analytics“.

Raktažodžių rinkimas iš Yandex.Wordstat

Užklausų rinkimas iš Wordstat gali būti laikomas nemokamu. Norėdami peržiūrėti šios paslaugos duomenis, jums reikia tik „Yandex“ paskyros. Taigi eikime prie wordstat.yandex.ru ir įveskite raktinį žodį. Panagrinėkime semantikos rinkimo automobilių nuomos įmonės svetainei pavyzdį.

Ką matome šioje ekrano kopijoje?

1. Kairysis stulpelis. Čia yra pagrindinė užklausa ir įvairūs jos variantai "uodega". Prieš kiekvieną užklausą yra skaičius, rodantis, kiek ši užklausa yra apskritai buvo naudojamas įvairių vartotojų.
2. Dešinysis stulpelis. Prašymai panašūs į pagrindinį ir jų bendro dažnumo rodikliai. Čia matome, kad žmogus, norintis išsinuomoti automobilį, be prašymo "automobilių nuoma", gali naudoti „automobilių nuoma“, „automobilių nuoma“, „automobilių nuoma“ ir kiti. Tai labai svarbūs duomenys, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį, kad nepraleistumėte nė vienos užklausos.
3. Regioniškumas ir istorija. Pasirinkę vieną iš galimų variantų, galite patikrinti užklausų pasiskirstymą pagal regionus, užklausų skaičių konkrečiame regione ar mieste, taip pat pokyčių tendencijas laikui bėgant arba keičiantis sezonui.
4. Prietaisai, iš kurio buvo pateiktas prašymas. Perjungę skirtukus galite sužinoti, kuriuose įrenginiuose dažniausiai ieškoma.

Patikrinkite skirtingas pagrindinių frazių versijas ir gautus duomenis įrašykite į Excel lenteles arba Google skaičiuokles. Kad būtų patogiau, įdiekite papildinį „Yandex Wordstat“ pagalbininkas. Jį įdiegus šalia paieškos frazių atsiras pliuso ženklai, juos paspaudus žodžiai bus nukopijuoti, nereikės rankiniu būdu pasirinkti ir įklijuoti dažnio indikatoriaus.

Raktažodžių rinkimas iš Google AdWords

Deja, „Google“ neturi atvirojo paieškos užklausų šaltinio su jų dažnio indikatoriais, todėl čia reikia tai apeiti. Tam mums reikia veikiančios „Google AdWords“ paskyros.

Užregistruojame paskyrą Google AdWords ir papildome likutį minimalia galima suma - 300 rublių (neaktyvioje sąskaitoje pagal biudžetą rodomi apytiksliai duomenys). Po to eikite į „Įrankiai“ - „Raktinių žodžių planavimo priemonė“.

Atsidarys naujas puslapis, kuriame skirtuke „Ieškoti naujų raktinių žodžių pagal frazę, svetainę ar kategoriją“ įveskite raktinį žodį.

Slinkite žemyn, spustelėkite „Gauti parinktis“ ir pamatysite kažką panašaus.

1. Didžiausias prašymas ir vidutinis užklausų skaičius per mėnesį. Jei sąskaita neapmokėta, matysite apytikslius duomenis, tai yra vidutinį užklausų skaičių. Kai sąskaitoje yra lėšų, bus rodomi tikslūs duomenys, taip pat įvesto raktinio žodžio dažnio kitimo dinamika.
2. Raktažodžiai pagal tinkamumą. Tai tas pats, kas panašios užklausos „Yandex Wordstat“.
3. Atsisiunčiami duomenys. Šis įrankis patogus, nes jame gautus duomenis galima atsisiųsti.

Išnagrinėjome, kaip dirbti su dviem pagrindiniais paieškos užklausų statistikos šaltiniais. Dabar pereikime prie šio proceso automatizavimo, nes semantikos rinkimas rankiniu būdu užima per daug laiko.

Raktinių žodžių rinkimo programos ir paslaugos

Raktų surinkėjas

Programa įdiegta kompiuteryje. Programa sujungia darbo paskyras, iš kurių bus renkama statistika. Tada sukuriamas naujas projektas ir raktinių žodžių aplankas.

Pasirinkite „Žodžių paketas iš kairiojo Yandex.Wordstat stulpelio“, įveskite užklausas, kurių duomenis renkame.

Pavyzdys yra įtrauktas į ekrano kopiją, iš tikrųjų, norint gauti išsamesnę sintaksę, čia papildomai reikia surinkti visas užklausos parinktis su automobilių markėmis ir klasėmis. Pavyzdžiui, „bmw nuoma“, „pirk toyota su galimybe pirkti“, „nuomoti visureigį“ ir pan.

WordEb

Nemokamas analogas ankstesnė programa. Tai gali būti laikoma ir pliusu – nereikia mokėti, ir minusu – programos funkcionalumas gerokai sumažėja.

Norėdami rinkti raktinius žodžius, veiksmai yra tokie patys.

Rush-analytics.ru

Internetinė paslauga. Pagrindinis jo pranašumas yra tai, kad jums nereikia nieko atsisiųsti ar įdiegti. Registruokitės ir naudokitės. Paslauga yra mokama, tačiau užsiregistravus paskyroje turite 200 monetų, kurių pakanka surinkti smulkią semantiką (iki 5000 užklausų) ir analizuoti dažnumą.

Minusas yra tas, kad semantika renkama tik iš Wordstat.

Raktinių žodžių ir užklausų dažnumo tikrinimas

Ir vėl pastebime užklausų mažėjimą. Išbandykite kitą tos pačios užklausos žodžio formą.

Atkreipiame dėmesį, kad vienaskaita šios užklausos ieško daug mažesnis vartotojų skaičius, o tai reiškia, kad pradinė užklausa mums yra didesnis prioritetas.

Tokios manipuliacijos turi būti atliekamos su kiekvienu žodžiu ir fraze. Tos užklausos, kurių galutinis dažnis lygus nuliui (naudojant kabutes ir šauktuką), pašalinami, nes „0“ reiškia, kad niekas neįveda tokių užklausų ir šios užklausos yra tik dalis kitų. Semantinės šerdies sudarymo tikslas yra pasirinkti užklausas, kurias žmonės naudoja paieškai. Tada visos užklausos pateikiamos „Excel“ lentelėje, sugrupuojamos pagal reikšmę ir paskirstomos svetainės puslapiuose.

To padaryti rankiniu būdu tiesiog neįmanoma, todėl internete yra daug mokamų ir nemokamų paslaugų, kurios leidžia tai padaryti automatiškai. Pateikiame keletą:

• megaindex.com;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Netikslinių užklausų pašalinimas

Išsijoję raktinius žodžius, turėtumėte pašalinti nereikalingus. Kokias paieškos užklausas galima pašalinti iš sąrašo?

• užklausos su konkurentų įmonių pavadinimais (galima palikti);
• užklausos dėl prekių ar paslaugų, kurių neparduodate;
• užklausos, kuriose nurodomas rajonas ar regionas, kuriame nedirbate.

Svetainės puslapių užklausų grupavimas (grupavimas).

Šio etapo esmė – panašios prasmės užklausas sujungti į grupes ir tada nustatyti, į kuriuos puslapius jos bus perkeltos. Kaip suprasti, kurias užklausas reklamuoti viename puslapyje, o kurias – kitame?

1. Pagal užklausos tipą.

Jau žinome, kad viskas skirstoma į keletą tipų, priklausomai nuo paieškos tikslo:

• komercinė (pirkti, parduoti, užsisakyti) – nukreipta į nukreipimo puslapius, prekių kategorijų puslapius, produktų korteles, puslapius su paslaugomis, kainoraščius;
• informaciniai (kur, kaip, kodėl, kodėl) - straipsniai, forumo temos, atsakymų į klausimus skiltis;
• navigacija (telefonas, adresas, prekės pavadinimas) - puslapis su kontaktais.

Jei abejojate, kokio tipo užklausa yra, įveskite jos paieškos eilutę ir analizuokite rezultatus. Komercinėms užklausoms bus daugiau paslaugas siūlančių puslapių, informaciniams – daugiau straipsnių.

Taip pat yra . Dauguma komercinių užklausų priklauso nuo geografinės padėties, nes žmonės labiau pasitiki jų mieste esančiomis įmonėmis.

2. Prašymo logika.

• „pirkti iphone x“ ir „iphone x kaina“ - reikia perkelti į vieną puslapį, nes tiek pirmuoju, tiek antruoju atveju atliekama tos pačios prekės ir išsamesnės informacijos apie jį paieška;
• „pirkti iphone“ ir „pirkti iphone x“ - reikia reklamuoti į skirtingus puslapius, nes pirmoje užklausoje nagrinėjame bendrą užklausą (tinka produkto kategorijai, kurioje yra „iPhone“), o antroje vartotojas yra ieškote konkretaus produkto ir šis prašymas turėtų būti įtrauktas į produkto kortelę;
• „Kaip išsirinkti gerą išmanųjį telefoną“ - logiškiau šį prašymą reklamuoti tinklaraščio straipsniui atitinkamu pavadinimu.

Peržiūrėkite jų paieškos rezultatus. Jei patikrinsite, kurie skirtingų svetainių puslapiai veda į užklausas „namų iš medinių namų statyba“ ir „namų iš plytų statyba“, tada 99% atvejų tai yra skirtingi puslapiai.

4. Automatinis grupavimas naudojant programinę įrangą ir rankinį tobulinimą.

1-asis ir 2-asis metodai puikiai tinka mažų svetainių, kuriose surenkama daugiausia 2–3 tūkst. raktinių žodžių, semantiniam branduoliui sudaryti. Didelei sistemai (nuo 10 000 iki begalybės užklausų) reikalinga mašinų pagalba. Štai keletas programų ir paslaugų, leidžiančių atlikti grupavimą:

• KeyAssistant - assistant.contentmonster.ru;
  
• semparser.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Užbaigus automatinį klasterizavimą, būtina rankiniu būdu patikrinti programos rezultatus ir, jei yra klaidų, juos ištaisyti.

Pavyzdys: programa gali siųsti tokias užklausas vienam klasteriui: „atostogos Sočyje 2018 viešbutyje“ ir „atostogos Sočyje 2018 viešbučio vėjas“ – pirmuoju atveju vartotojas ieško įvairių apgyvendinimo variantų viešbutyje, o antruoju – a. konkretus viešbutis.

Norint pašalinti tokius netikslumus, reikia viską patikrinti rankiniu būdu ir, jei randama klaidų, redaguoti.

Ką daryti toliau, sukūrus semantinę šerdį?

Remdamiesi surinkta semantine šerdimi, mes:

1. Kuriame idealią svetainės struktūrą (hierarchiją) paieškos sistemų požiūriu;
   arba susitarę su klientu, keičiame senos svetainės struktūrą;
2. rašome technines užduotis tekstų kūrėjams rašyti tekstą, atsižvelgdami į užklausų, kurios bus nukreiptos į šį puslapį, grupę;
   arba Svetainėje atnaujiname senus straipsnius ir tekstus.

Tai atrodo maždaug taip.

Kiekvienai sugeneruotai užklausų klasteriui sukuriame svetainės puslapį ir nustatome jo vietą svetainės struktūroje. Populiariausios užklausos perkeliamos į aukščiausius išteklių hierarchijos puslapius, mažiau populiarios yra po jais.

Ir kiekvienam iš šių puslapių jau surinkome užklausas, kurias juose reklamuosime. Toliau tekstų kūrėjams parašome technines specifikacijas, kad sukurtume šių puslapių tekstą.

Techninės specifikacijos tekstų rašytojui

Kaip ir svetainės struktūrą, šį etapą apibūdinsime bendrai. Taigi, techninės teksto specifikacijos:

• simbolių skaičius be tarpų;
• puslapio pavadinimas;
• paantraštės (jei yra);
• žodžių sąrašas (pagal mūsų šerdį), kurie turėtų būti tekste;
• unikalumo reikalavimas (visada reikalauja 100% unikalumo);
• pageidaujamas teksto stilius;
• kiti reikalavimai ir pageidavimai tekste.

Nepamirškite, nesistenkite reklamuoti +100500 užklausų viename puslapyje, apsiribokite 5-10 + uodega, kitaip gausite baną už perdėtą optimizavimą ir ilgam išeisite iš žaidimo dėl vietų TOP.

Išvada

Svetainės semantinės šerdies sudarymas yra kruopštus ir sunkus darbas, kuriam reikia skirti ypač daug dėmesio, nes būtent tuo remiasi tolesnė svetainės reklama. Vykdykite paprastas instrukcijas, pateiktas šiame straipsnyje, ir imkitės veiksmų.

1. Pasirinkite skatinimo kryptį.
2. Surinkite visas įmanomas užklausas iš „Yandex“ ir „Google“ (naudokite specialias programas ir paslaugas).
3. Patikrinkite užklausų dažnumą ir atsikratykite manekenų (kurių dažnis 0).
4. Pašalinkite netikslines užklausas – paslaugas ir prekes, kurių neparduodate, užklausas, kuriose minimi konkurentai.
5. Suformuokite užklausų grupes ir paskirstykite jas puslapiuose.
6. Sukurkite idealią svetainės struktūrą ir parenkite technines svetainės turinio specifikacijas.

Semantinė šerdis yra baisus pavadinimas, kurį SEO sugalvojo pažymėti gana paprastą dalyką. Mums tereikia pasirinkti pagrindines užklausas, pagal kurias reklamuosime savo svetainę.

Ir šiame straipsnyje aš jums parodysiu, kaip teisingai sudaryti semantinę šerdį, kad jūsų svetainė greitai pasiektų TOP ir nesustingtų mėnesius. Čia taip pat yra „paslapčių“.

Ir prieš pereidami prie SY sudarymo, išsiaiškinkime, kas tai yra ir ko galiausiai turėtume pasiekti.

Kas yra semantinė šerdis paprastais žodžiais

Kaip bebūtų keista, bet semantinis branduolys yra įprastas „Excel“ failas, kuriame yra pagrindinių užklausų, kurioms jūs (arba jūsų tekstų kūrėjas) rašysite straipsnius svetainei, sąrašas.

Pavyzdžiui, mano semantinis branduolys atrodo taip:

Žalia spalva pažymėjau tas pagrindines užklausas, kurioms jau rašiau straipsnius. Geltona – tie, kuriems artimiausiu metu planuoju rašyti straipsnius. Ir bespalvės ląstelės reiškia, kad šie prašymai bus pateikti šiek tiek vėliau.

Kiekvienai pagrindinei užklausai aš nustatiau dažnumą, konkurencingumą ir sugalvojau „patraukiantį“ pavadinimą. Turėtumėte gauti maždaug tą patį failą. Dabar mano CN sudaro 150 raktinių žodžių. Tai reiškia, kad aš esu aprūpintas „medžiaga“ bent 5 mėnesiams iš anksto (net jei rašau vieną straipsnį per dieną).

Žemiau kalbėsime apie tai, kam turėtumėte pasiruošti, jei staiga nuspręsite užsisakyti semantinio branduolio kolekciją iš specialistų. Čia aš pasakysiu trumpai - jie jums pateiks tą patį sąrašą, bet tik tūkstančiams „raktų“. Tačiau SY svarbu ne kiekybė, o kokybė. Ir mes sutelksime dėmesį į tai.

Kam mums apskritai reikalingas semantinis branduolys?

Bet iš tikrųjų, kam mums reikia šios kančios? Galų gale, jūs galite tiesiog rašyti kokybiškus straipsnius ir pritraukti auditoriją, tiesa? Taip, galite rašyti, bet negalėsite pritraukti žmonių.

Pagrindinė 90% tinklaraštininkų klaida yra tiesiog kokybiškų straipsnių rašymas. Nejuokauju, jie turi tikrai įdomios ir naudingos medžiagos. Tačiau paieškos sistemos apie tai nežino. Jie ne ekstrasensai, o tiesiog robotai. Atitinkamai, jie neįtraukia jūsų straipsnio į TOP.

Yra dar vienas subtilus pavadinimas. Pavyzdžiui, turite labai kokybišką straipsnį tema „Kaip tinkamai vykdyti verslą veidų knygoje“. Ten labai išsamiai ir profesionaliai aprašei viską apie Facebook. Įskaitant tai, kaip ten reklamuoti bendruomenes. Jūsų straipsnis yra aukščiausios kokybės, naudingas ir įdomiausias internete šia tema. Niekas šalia tavęs negulėjo. Bet tai vis tiek jums nepadės.

Kodėl kokybiški straipsniai iškrenta iš TOP

Įsivaizduokite, kad jūsų svetainėje apsilankė ne robotas, o gyvas inspektorius (vertintojas) iš „Yandex“. Jis suprato, kad turite patį šauniausią straipsnį. Ir užklausos „Bendruomenės reklamavimas Facebook tinkle“ paieškos rezultatuose rankose esate pirmoje vietoje.

Ar žinote, kas bus toliau? Vis tiek labai greitai išskrisi iš ten. Nes niekas nepaspaus jūsų straipsnio, net ir pirmoje vietoje. Žmonės įveda užklausą „Bendruomenės reklamavimas Facebook“ ir jūsų antraštė yra „Kaip tinkamai valdyti verslą veidų knygoje“. Originalus, šviežias, juokingas, bet... ne pagal pageidavimą. Žmonės nori matyti būtent tai, ko ieškojo, o ne jūsų kūrybiškumą.

Atitinkamai, jūsų straipsnis ištuštins savo vietą TOP paieškos rezultatuose. O gyvas vertintojas, aršus tavo darbo gerbėjas gali kaip tik nori maldauti valdžios, kad paliktų tave bent TOP 10-uke. Bet tai nepadės. Visas pirmąsias vietas užims tušti straipsniai, kaip saulėgrąžų lukštai, kuriuos vakarykščiai moksleiviai kopijuodavo vieni nuo kitų.

Tačiau šie straipsniai turės teisingą „atitinkamą“ pavadinimą – „Bendruomenės reklamavimas „Facebook“ nuo nulio“ ( žingsnis po žingsnio, 5 žingsniais, nuo A iki Z, nemokamai ir tt) Ar tai įžeidžia? Vis tiek būtų. Na, kovok su neteisybe. Sukurkime kompetentingą semantinį branduolį, kad jūsų straipsniai užimtų pelnytas pirmąsias vietas.

Dar viena priežastis pradėti rašyti SYNOPSIS dabar

Yra dar vienas dalykas, apie kurį žmonės kažkodėl daug negalvoja. Straipsnius reikia rašyti dažnai – bent jau kas savaitę, bet geriausia 2–3 kartus per savaitę – kad sulauktumėte daugiau srauto ir greičiau.

Visi tai žino, bet beveik niekas to nedaro. Ir viskas dėl to, kad jie turi „kūrybinį sąstingį“, „jie tiesiog negali prisiversti“, „jie tiesiog tingūs“. Tačiau iš tikrųjų visa problema slypi konkretaus semantinio branduolio nebuvime.

Į paieškos laukelį įvedžiau vieną iš pagrindinių raktų „smm“, o „Yandex“ iš karto davė man keliolika užuominų apie tai, kas dar gali sudominti žmones, kurie domisi „smm“. Viskas, ką turiu padaryti, tai nukopijuoti šiuos raktus į užrašų knygelę. Tada kiekvieną iš jų patikrinsiu tokiu pačiu būdu, taip pat surinksiu užuominas apie juos.

Po pirmojo raktinių žodžių rinkimo etapo turėtumėte gauti tekstinį dokumentą, kuriame yra 10–30 plačių pagrindinių raktų, su kuriais dirbsime toliau.

2 veiksmas – pagrindinių „SlovoEB“ raktų analizė

Žinoma, jei parašysite straipsnį užklausai „webinar“ ar „smm“, tada stebuklo neįvyks. Niekada nepasieksite TOP dėl tokio plataus prašymo. Turime suskaidyti pagrindinį raktą į daugybę mažų užklausų šia tema. Ir mes tai padarysime naudodami specialią programą.

Naudoju KeyCollector, bet jis mokamas. Galite naudoti nemokamą analogą - SlovoEB programą. Galite atsisiųsti iš oficialios svetainės.

Sunkiausias dalykas dirbant su šia programa yra tinkamai ją nustatyti. Parodysiu, kaip tinkamai nustatyti ir naudoti Sloboeb. Tačiau tame straipsnyje aš sutelkiu dėmesį į „Yandex Direct“ raktų pasirinkimą.

Ir čia žingsnis po žingsnio pažvelkime į šios programos naudojimo ypatybes kuriant semantinį SEO branduolį.

Pirmiausia sukuriame naują projektą ir pavadiname jį plačiuoju raktu, kurį norite išanalizuoti.

Paprastai projektui suteikiu tokį patį pavadinimą kaip ir pagrindinis raktas, kad vėliau nekiltų painiavos. Ir taip, aš įspėsiu jus dėl dar vienos klaidos. Nebandykite išanalizuoti visų pagrindinių raktų vienu metu. Tada jums bus labai sunku iš aukso grūdelių išfiltruoti „tuščias“ raktų užklausas. Išanalizuokime po vieną raktą.

Sukūrę projektą atliekame pagrindinę operaciją. Tai yra, mes iš tikrųjų analizuojame raktą per „Yandex Wordstat“. Norėdami tai padaryti, programos sąsajoje spustelėkite mygtuką „Worstat“, įveskite pagrindinį raktą ir spustelėkite „Pradėti rinkimą“.

Pavyzdžiui, išanalizuokime pagrindinį mano tinklaraščio „kontekstinės reklamos“ raktą.

Po to prasidės procesas, o po kurio laiko programa pateiks mums rezultatą - iki 2000 pagrindinių užklausų, kuriose yra „kontekstinė reklama“.

Be to, šalia kiekvienos užklausos bus nurodytas „nešvarus“ dažnis - kiek kartų šis raktas (+ jo žodžių formos ir uodegos) buvo ieškoma per mėnesį per „Yandex“. Bet iš šių skaičių daryti jokių išvadų nepatariu.

3 veiksmas – tikslaus klavišų dažnio rinkimas

Nešvarus dažnis mums nieko neparodys. Jei sutelksite dėmesį į tai, nenustebkite, kai jūsų raktas 1000 užklausų neatneš nė vieno paspaudimo per mėnesį.

Turime nustatyti grynąjį dažnį. Norėdami tai padaryti, pirmiausia pažymime visus rastus raktus su varnelėmis, tada spustelėkite mygtuką „Yandex Direct“ ir pradėkite procesą iš naujo. Dabar „Slovoeb“ ieškos tikslaus užklausų dažnumo per mėnesį kiekvienam raktui.

Dabar turime objektyvų vaizdą – kiek kartų per pastarąjį mėnesį kokią užklausą įvedė internautai. Dabar siūlau sugrupuoti visas pagrindines užklausas pagal dažnumą, kad būtų lengviau su jomis dirbti.

Norėdami tai padaryti, stulpelyje „Dažnis“ spustelėkite piktogramą „filtras“. “, ir nurodykite – išfiltruokite raktus, kurių reikšmė „mažiau nei 10 arba lygi“.

Dabar programa parodys tik tas užklausas, kurių dažnis yra mažesnis arba lygus reikšmei „10“. Galite ištrinti šias užklausas arba nukopijuoti jas į kitą pagrindinių užklausų grupę, kad galėtumėte naudoti ateityje. Mažiau nei 10 yra labai mažai. Straipsnių rašymas pagal šiuos prašymus yra laiko švaistymas.

Dabar turime pasirinkti tas pagrindines užklausas, kurios atneš mums daugiau ar mažiau gerą srautą. Ir tam turime išsiaiškinti dar vieną parametrą - užklausos konkurencingumo lygį.

4 veiksmas – užklausų konkurencingumo patikrinimas

Visi „raktai“ šiame pasaulyje skirstomi į 3 tipus: aukšto dažnio (HF), vidutinio dažnio (MF), žemo dažnio (LF). Jie taip pat gali būti labai konkurencingi (HC), vidutiniškai konkurencingi (SC) ir mažai konkurencingi (LC).

Paprastai HF užklausos taip pat yra VC. Tai yra, jei užklausos dažnai ieškoma internete, tada yra daug svetainių, kurios nori ją reklamuoti. Tačiau taip būna ne visada; yra laimingų išimčių.

Semantinės šerdies sudarymo menas slypi būtent ieškant užklausų, kurios turi aukštą dažnį ir žemą konkurencijos lygį. Rankiniu būdu nustatyti konkurencijos lygį labai sunku.

Galite sutelkti dėmesį į tokius rodiklius kaip pagrindinių puslapių skaičius TOP 10, tekstų ilgis ir kokybė. Pasitikėjimo lygis ir svetainių pavadinimai TOP paieškos rezultatuose pagal pageidavimą. Visa tai leis jums suprasti, kokia sunki yra konkurencija dėl šios konkrečios užklausos reitingų.

Bet aš rekomenduoju naudoti Mutageno paslauga. Atsižvelgiama į visus parametrus, kuriuos minėjau aukščiau, ir dar keliolika, apie kuriuos nei jūs, nei aš tikriausiai net negirdėjome. Po analizės paslauga pateikia tikslią vertę – kokio lygio konkurencija ši užklausa.

Čia patikrinau užklausą „kontekstinės reklamos nustatymas google adwords“. Mutagenas mums parodė, kad šio rakto konkurencingumas yra „daugiau nei 25“ – tai didžiausia jo rodoma vertė. Ir ši užklausa turi tik 11 peržiūrų per mėnesį. Taigi mums tai tikrai netinka.

Galime nukopijuoti visus raktus, kuriuos radome „Slovoeb“, ir atlikti masinį patikrinimą „Mutagen“. Po to belieka peržiūrėti sąrašą ir priimti tas užklausas, kuriose yra daug užklausų ir maža konkurencija.

Mutagenas yra mokama paslauga. Tačiau per dieną galite atlikti 10 patikrinimų nemokamai. Be to, bandymų kaina yra labai maža. Per visą laiką, kol dirbau su juo, dar neišleidau nė 300 rublių.

Beje, apie konkurencijos lygį. Jei turite jauną svetainę, geriau pasirinkti užklausas, kurių konkurencinis lygis yra 3–5. O jei reklamuojate ilgiau nei metus, tuomet galite paimti 10-15.

Beje, dėl prašymų dažnumo. Dabar turime žengti paskutinį žingsnį, kuris leis pritraukti daug srauto net ir žemo dažnio užklausoms.

5 veiksmas – pasirinktų klavišų „uodegų“ rinkimas

Kaip buvo daug kartų įrodyta ir išbandyta, jūsų svetainė gaus didžiąją dalį srauto ne iš pagrindinių raktinių žodžių, o iš vadinamųjų „uodegų“. Tai yra tada, kai žmogus į paieškos juostą įveda keistas raktų užklausas, kurių dažnis yra 1-2 per mėnesį, tačiau tokių užklausų yra labai daug.

Norėdami pamatyti „uodegą“, tiesiog eikite į „Yandex“ ir paieškos juostoje įveskite pasirinktą rakto užklausą. Apytiksliai štai ką pamatysite.

Dabar tereikia šiuos papildomus žodžius užsirašyti į atskirą dokumentą ir panaudoti juos savo straipsnyje. Be to, nereikia jų visada dėti šalia pagrindinio rakto. Priešingu atveju paieškos sistemos matys „per daug optimizavimą“, o jūsų straipsniai pateks į paieškos rezultatus.

Tiesiog naudokite juos skirtingose ​​savo straipsnio vietose, tada iš jų taip pat sulauksite papildomo srauto. Taip pat rekomenduočiau pagrindinei rakto užklausai pabandyti naudoti kuo daugiau žodžių formų ir sinonimų.

Pavyzdžiui, turime užklausą - „Kontekstinės reklamos nustatymas“. Štai kaip jį performuluoti:

• Sąranka = nustatyti, sukurti, sukurti, paleisti, paleisti, įjungti, įdėti...
• Kontekstinė reklama = kontekstas, tiesioginis, anonsas, YAN, adwords, km. tiesioginis, adwords...

Niekada tiksliai nežinote, kaip žmonės ieškos informacijos. Pridėkite visus šiuos papildomus žodžius į savo semantinę šerdį ir naudokite juos rašydami tekstus.

Taigi, mes surenkame 100–150 pagrindinių užklausų sąrašą. Jei semantinę šerdį kuriate pirmą kartą, tai gali užtrukti kelias savaites.

O gal sulaužyti akis? Gal yra galimybė FL sudarymą deleguoti specialistams, kurie tai padarys geriau ir greičiau? Taip, tokių specialistų yra, bet ne visada reikia naudotis jų paslaugomis.

Ar verta užsakyti SY pas specialistus?

Apskritai semantinio branduolio sudarymo specialistai pateiks tik 1–3 veiksmus iš mūsų schemos. Kartais už didelį papildomą mokestį jie atliks 4-5 veiksmus (surinks uodegą ir patikrins užklausų konkurencingumą).

Po to jie pateiks kelis tūkstančius pagrindinių užklausų, su kuriomis turėsite dirbti toliau.

Ir čia kyla klausimas, ar ketinate rašyti straipsnius patys, ar samdyti tekstų kūrėjus. Jei norite sutelkti dėmesį į kokybę, o ne į kiekybę, turite tai parašyti patys. Bet tada jums neužteks vien tik raktų sąrašo. Norėdami parašyti kokybišką straipsnį, turėsite pasirinkti temas, kurias pakankamai gerai suprantate.

Ir čia kyla klausimas – kam tada iš tikrųjų reikia specialistų FL? Sutikite, analizuoti pagrindinį raktą ir surinkti tikslius dažnius (1-3 žingsniai) nėra sunku. Tai tiesiogine prasme užtruks pusvalandį.

Sunkiausias dalykas yra pasirinkti HF užklausas, kurios turi mažą konkurenciją. O dabar, kaip paaiškėjo, jums reikia HF-NC, ant kurių galite parašyti gerą straipsnį. Kaip tik tai užtruks 99% laiko dirbdami su semantine šerdimi. Ir joks specialistas to nepadarys už jus. Na, ar verta leisti pinigus tokių paslaugų užsakymui?

Kada naudingos FL specialistų paslaugos?

Kitas dalykas, jei iš pradžių planuojate pritraukti tekstų kūrėjus. Tada jūs neprivalote suprasti prašymo temos. Jūsų tekstų kūrėjai taip pat to nesupras. Jie tiesiog paims kelis straipsnius šia tema ir iš jų sudarys „savo“ tekstą.

Tokie straipsniai bus tušti, apgailėtini, beveik nenaudingi. Bet jų bus daug. Savarankiškai galite parašyti ne daugiau kaip 2–3 kokybiškus straipsnius per savaitę. O tekstų kūrėjų armija pateiks jums 2–3 šlykščius tekstus per dieną. Tuo pačiu metu jie bus optimizuoti užklausoms, o tai reiškia, kad jie pritrauks tam tikrą srautą.

Tokiu atveju, taip, ramiai samdykite FL specialistus. Tegul jie tuo pat metu parengia ir techninę specifikaciją tekstų kūrėjams. Bet jūs suprantate, tai taip pat kainuos šiek tiek pinigų.

Santrauka

Norėdami sustiprinti informaciją, dar kartą peržvelkime pagrindines straipsnio idėjas.

• Semantinė šerdis yra tiesiog pagrindinių užklausų, dėl kurių svetainėje rašysite reklaminius straipsnius, sąrašas.
• Būtina optimizuoti tekstus tikslioms raktinėms užklausoms, kitaip net aukščiausios kokybės straipsniai niekada nepasieks TOP.
• SY yra tarsi turinio planas socialiniams tinklams. Tai padeda nepakliūti į „kūrybinę krizę“ ir visada tiksliai žinoti, apie ką rašysite rytoj, poryt ir po mėnesio.
• Norėdami sudaryti semantinį branduolį, patogu naudoti nemokamą programą Slovoeb, jums tereikia jos.
• Štai penki NL sudarymo žingsniai: 1 – pagrindinių klavišų pasirinkimas; 2 - pagrindinių raktų analizė; 3 - Tikslaus užklausų dažnumo rinkimas; 4 — Raktų konkurencingumo tikrinimas; 5 – „uodegų“ kolekcija.
• Jei norite patys rašyti straipsnius, geriau susikurkite semantinę šerdį sau. Sinonimų rengimo specialistai čia jums nepadės.
• Jei norite dirbti su kiekybe ir naudoti tekstų kūrėjus straipsniams rašyti, tada visiškai įmanoma deleguoti ir sudaryti semantinę šerdį. Jei tik užtektų pinigų viskam.

Tikiuosi, kad ši instrukcija jums buvo naudinga. Išsaugokite jį savo mėgstamiausiuose, kad neprarastumėte, ir pasidalykite ja su draugais. Nepamirškite atsisiųsti mano knygos. Čia aš jums parodysiu greičiausią kelią nuo nulio iki pirmojo milijono internete (santrauka iš asmeninės patirties per 10 metų =)

Pasimatysime vėliau!

Jūsų Dmitrijus Novoselovas

Sveiki, mieli skaitytojai! Dažnai per asmeninius pokalbius su žiniatinklio valdytojais matau supratimą apie raktinių žodžių svarbą paieškos sistemų reklamai. Todėl šia svarbia tema nusprendžiau parašyti atskirą įrašą. Kas nutiko semantinė svetainės šerdis, jo privalumai ir trūkumai, paruošto branduolio pavyzdys, patarimai, kaip teisingai sudėti - šio straipsnio tema. Sužinosite, kodėl tinkamai parinkti raktiniai žodžiai yra tokie svarbūs žiniatinklio šaltiniui SEO skatinimo požiūriu. Pajusite jų svarbą ir išskirtinumą bei pamatysite jų naudojimo galią.

Kodėl parašiau šį įrašą? Pirma, mano straipsnis skirtas pradedantiesiems žiniatinklio valdytojams, kurie ką tik pradėjo suprasti SEO reklamą. Antra, „Yandex“ 20-uke nėra nė vieno straipsnio, kuris paieškos vartotojui išsamiai atskleistų semantinio branduolio esmę. Ištaisykime šią klaidą. Tikiuosi, kad Rusijos paieškos sistema į tai atsižvelgs. 🙂

Semantinės šerdies samprata

Kas tai yra

Kiekvienas iš mūsų žino, kaip naudotis telefonų katalogu. Nesvarbu, ar tai būtų kišeninė abėcėlės versija užrašų knygelės pavidalu, ar didelis atspausdintas visų miesto telefonų Talmudas – jo naudojimo principas labai paprastas. Visai ieškomo asmens kontaktinei informacijai ieškome konkrečios pavardės. Norėdami tai padaryti, turime žinoti pilną asmens vardą. Paprastai, jau žinodami žmogaus pavardę, galime nesunkiai peržiūrėti visus katalogo įrašus ir pasirinkti mums reikalingą. Tai yra, žinodami tam tikrą žodį (pavardę), galime gauti visus duomenis apie asmenį, kurie yra įrašyti į knygą.

Svetainės semantika veikia tokiu principu – paieškos sistemoje įvedame paieškos užklausą (analogiškai pavadinimui, kurio kontaktų ieškome kataloge) ir iš įvairių interneto išteklių gauname tiksliausiai atsakančių dokumentų sąrašą. Šie dokumentai yra atskiri svetainių ar tinklaraščių puslapiai, kurių turinys optimizuotas pagal mūsų prašomą paieškos užklausą, kuri vadinama raktažodžiu. Taigi įprastas semantinis branduolys yra paieškos užklausų (raktinių žodžių) rinkinys, tiksliai apibūdinantis žiniatinklio resurso temą ir jo veiklos tipą (dažniausiai komercinėms svetainėms, siūlančioms paslaugas ar prekes internete).

Todėl semantinė šerdis atlieka labai svarbią funkciją – leidžia žiniatinklio resursui savo puslapiuose priimti vartotojus iš paieškos sistemų, reikalingų įvairioms užduotims atlikti. Pavyzdžiui, komercinei svetainei tokios užduotys gali būti prekių ar paslaugų pardavimas, naujienų portalui – trečiųjų šalių šaltinių reklamavimas naudojant kontekstinę ar reklamjuostę, tinklaraštyje – susijusių programų reklamavimas ir pan. Tai yra, šerdis yra būtent tas pagrindas, kurio reikia norint gauti paieškos srautą naudojant SEO reklamą. Be teisingo ir kokybiško raktinių žodžių rinkinio tokio srauto sulaukti neįmanoma.

Todėl, jei norime panaudoti paieškos sistemų išteklius ir galimybes reklamuoti savo žiniatinklio išteklius, jis turi turėti kompetentingą semantinį branduolį. Jei nenorime gauti paieškos srauto, jei mums nereikia tikslinės auditorijos iš paieškos, mūsų svetainės semantikos buvimas nėra pateisinamas. Mums nereikia raktinių žodžių.

Semantinės šerdies rūšys

Paieškos variklio reklamoje yra pagrindinis ir antrinis semantinis branduolys. Svarbiausia yra pagrindinių raktinių žodžių rinkinys, kurio pagalba ši svetainė įgyvendina savo tikslus ir uždavinius. Pavyzdžiui, tai gali būti paieškos užklausos, kurias potencialūs prekių ar paslaugų pirkėjai komercinėje svetainėje pateikia atlikdami paiešką. Tai yra, pagrindinės šerdies užklausų dėka svetainė ar tinklaraštis atlieka savo tikslą. Būtent šie raktiniai žodžiai paverčia paprastą vartotoją iš paieškos į klientą.

Antrinis semantinis branduolys leidžia žiniatinklio šaltiniui išspręsti ne tokias reikšmingas problemas arba gauti papildomo srauto, kad pritrauktų daugiau potencialių klientų. Šiuo atveju raktinių žodžių diapazonas gali būti ne tik pagrindinė svetainės tema, bet ir susijusios temos. Paprastai naudojamas daugelyje komercinių svetainių, kurios nori paskatinti lankytojus papildomais straipsniais parduoti paslaugas ar produktus pardavimo puslapiuose. Pavyzdžiui, tai daro daugelis svetainių, teikiančių SEO paslaugas. Jų žiniatinklio šaltiniuose, be pagrindinių pardavimo ir aiškinamųjų puslapių, yra papildomas didelis dokumentų rinkinys, kuris kartu sudaro tinklaraščio parinktį.

Tinklaraštininkams pagrindinė esmė yra raktinių žodžių, pritraukiančių paieškos srautą, sąrašas, nes tai yra pagrindinė užduotis, kai gaunama pajamų iš tinklaraščio, naudojant tikslinę auditoriją iš paieškos. O tinklaraštis dažniausiai neturi antrinės semantikos. Nes kad ir kokia būtų tinklaraščio užduotis, visas srautas visuose puslapiuose, reklamuojamuose paieškos sistemose, yra skirtas jo komercinei užduočiai išspręsti. Tačiau paprastai pagrindinės temos raktiniai žodžiai suteikia daug daugiau komercinių konversijų nei raktiniai žodžiai, skirti nepagrindinei temai.

Ką reikia žinoti kuriant semantinę šerdį

Raktiniai žodžiai semantiniam branduoliui parenkami pagal įvairius parametrus (dažnumą, konkurencingumą ir kt.). Apie tai išsamiai rašiau. Atsižvelgiant į šiuos parametrus, semantiniai branduoliai parenkami komercinėms svetainėms, tinklaraščiams, naujienų portalams ir kt. Tam tikrų šių savybių verčių pasirinkimas priklauso nuo trijų komponentų - nuo reklamos strategijos, nuo tam skirto biudžeto dydžio ir nuo reklamuojamos svetainės veiklos srities.

Reklamos strategija diktuoja raktinių žodžių parinkimo planą, orientuojantis į reklamuojamų puslapių ryšį su svetaine ir jų kokybę. Pirma, čia svarbi puslapių susiejimo schema – nuo ​​teisingo pasirinkimo priklauso dokumentų, kurie bus reklamuojami paieškos sistemose, skaičius ir svarba. Kiekvienas žiniatinklio šaltinis turi turėti savo schemą, kurios pagalba bus geriau paskirstomi svorio tarp reklamuojamų dokumentų. Antra, reikia žinoti reklamuojamo puslapio turinio apimtį (kuriam parenkami raktiniai žodžiai) – priklausomai nuo simbolių skaičiaus, tam naudojamas vienoks ar kitoks raktažodžių skaičius.

Galimybė naudoti konkurencines užklausas semantinėje šerdyje priklauso nuo biudžeto dydžio. Kuo daugiau finansinių išteklių žiniatinklio valdytojas gali skirti savo projektui, tuo geresnius žodžius jis gali įtraukti į jo semantiką. Ne paslaptis, kad aukščiausios kokybės reklamuojami raktiniai žodžiai visada kainuoja nemažus pinigus, kad patektų į 10 geriausių. Tai reiškia, kad norint reklamuoti puslapius pagal šias pagrindines užklausas, vidinio optimizavimo nepakanka – reikia įsigyti išorines nuorodas, o joms įsigyti reikia materialinių išteklių.

Visų pirma, minimalus raktinių žodžių dažnio slenkstis, kurį galima naudoti norint gauti paieškos srautą, priklauso nuo temos. Kuo tema konkurencingesnė ir siauresnė (populiarumo prasme), tuo žiniatinklio valdytojas labiau nukreipia žvilgsnį į žemo ir mikro dažnio žodžius (jų dažnis mažesnis nei 50-100, priklausomai nuo temos). Pavyzdžiui, mano tinklaraščio tema (SEO ir žiniatinklio analizė) yra labai siaura ir negaliu naudoti daugiau raktinių žodžių semantiniam branduoliui sukurti. Todėl dauguma mano tinklaraščio raktinių žodžių yra LF ir MK paieškos užklausos, kurių dažnis ne didesnis kaip 100. Jei palyginsime su populiariomis temomis (pavyzdžiui, kulinarija – LF užklausos jame siekia 1000!), tuomet nesunkiai suprasite labai sunku sulaukti rimto srauto per mažą temą – reikia turėti daug žemo dažnio (bet ne konkurencingų) raktinių žodžių. Tai reiškia, kad reikia turėti daug reklamuojamų puslapių.

Semantinės šerdies sukūrimo planas

Norėdami sukurti semantinę šerdį, turite atlikti keletą nuoseklių veiksmų:

1. Pasirinkite svetainės temas, kurioms bus pasirinkti raktiniai žodžiai. Čia reikia užrašyti visas veiklos sritis, kurioms skirtas žiniatinklio šaltinis. Jei tai internetinė parduotuvė, tuomet išvardijame pagrindines prekių kategorijas (dažniausiai prekėms atskirai neieškoma raktinių žodžių, nebent prekė turi ne numeruotą modelį, o tik bendrą). Jei tai tinklaraštis, tada visos bendrosios temos potemės, taip pat atskiri svarbių straipsnių pavadinimai. Jei svetainė teikia paslaugas, tai ateityje raktažodžiai bus šių paslaugų pavadinimai ir pan.
2. Remdamiesi pasirinktomis temomis, sukurkite kaukių sąrašą – pradines užklausas, kurios bus naudojamos mūsų semantiniam branduoliui analizuoti. Daugiau apie sąrašo sąvoką galite sužinoti iš. kitas įrašas šia tema, kuriame aprašoma.
3. Sužinokite regioną, kuriame reklamuojama jūsų svetainė. Atsižvelgiant į šaltinio vietą, kai kurie raktiniai žodžiai gali turėti skirtingą konkurencijos laipsnį. Kuo siauresnis ir tikslesnis regionas, tuo didesnė jo svarba skatinimo požiūriu. Pavyzdžiui, daugelis raktinių žodžių Rusijos regione nėra tokie konkurencingi kaip Maskvoje.
4. Išnagrinėkite visų rūšių paieškos užklausas iš „Yandex“ ir „Google“ paieškos sistemų (jei reikia) naudodami įvairius metodus (rankiniu būdu, „Key Collector“ programoje, konkurentų analize ir kt.). Apibūdintas analizavimo parinktis, kurioms parašiau išsamius nuoseklius vadovus, galite rasti per nuorodas, esančias papildomų straipsnių bloke po šio įrašo.
5. Gautos paieškos užklausos turi būti išanalizuojamos ir išlaikomos aukščiausios kokybės. , kuri leis išrauti fiktyvius žodžius, galės atskirti konkurencinius žodžius nuo nekonkuruojančių ir parodyti efektyviausius raktažodžius.
6. Paskirstykite gautus raktinius žodžius tarp žiniatinklio šaltinio dokumentų. Paskutinis semantinio branduolio kūrimo etapas, kuriame būtina apsaugoti raktinius žodžius kiekvienam reklamuojamam puslapiui, atsižvelgiant į reklamos sąlygas. Dėl šio paskirstymo žiniatinklio valdytojas gali iš karto matyti pagrindinę ir papildomas užklausas, bet taip pat atspėti būsimo turinio struktūrą. Čia šerdis yra padalinta į pirminę ir antrinę (jei reikia).

Sukūrus visą semantinį svetainės branduolį, kalbant apie reklamą, laikas imtis vidinio puslapio optimizavimo ir efektyviai susieti.

Paruošto semantinio branduolio pavyzdys (raktinių žodžių lentelė)

Kad pamatytumėte galutinį rezultatą, nusprendžiau paskelbti semantinės šerdies dalį, kurią užsisakiau. Šioje ekrano kopijoje matysite pasirinktų raktinių žodžių lentelę (paveikslėlį galima spustelėti):

Kaip matote, visi raktiniai žodžiai yra paskirstyti po straipsnius (platinimą vykdo pats klientas arba aš už tam tikrą mokestį). Iš karto galite matyti, kurios paieškos užklausos iš lentelės gali būti naudojamos kaip pagrindinė, o kurios – papildomų raktinių žodžių forma. Visa tai leidžia klientui iš karto nedelsdamas įdiegti gautus raktažodžius į baigtus įrašus arba susidaryti apytikslį būsimų įrašų planą – viskas aiškiai ir aiškiai matoma.

Kur galite užsisakyti puikų semantinį branduolį?

Jei norite surinkti pilnavertį semantinį branduolį komercinei svetainei ar informaciniam projektui, rekomenduoju kreiptis.

Semantinės šerdies privalumai ir trūkumai

Kaip ir bet kuriame versle, semantinio branduolio kūrimas turi teigiamų ir neigiamų pusių. Pirmiausia pakalbėkime apie trūkumus:

• Norint gauti kokybišką semantinį svetainės branduolį, reikia įvairių išlaidų variantų. Jei raktinių žodžių sąrašą užsisakėte iš specialisto, šios išlaidos bus nemažos. Kuo daugiau žodžių užsisakysite, tuo daugiau rublių atiduosite. Jei raktinius žodžius pasirenkate patys, galite praleisti daug laiko mokydamiesi pasirinkti efektyviausias užklausas. Tačiau įgyta patirtis ir raktų kokybė grąžins valandas, praleistas renkant branduolį puikios konversijos ir tikslinės paieškos srauto forma.
• Norint pasirinkti ir analizuoti geriausius raktinius žodžius iš jau išanalizuoti, reikia žinių. Ne kiekvienas žiniatinklio valdytojas gilinsis į šį reikalą – juk, be optimizavimo žinių, reikia išmanyti darbo Excel pagrindus ir mokėti skaičiuoti (pirmiausia duomenų formatavimui). Bet vėlgi, jei visa tai atsitiks, jūsų semantinio branduolio kokybė bus daug kartų aukštesnė nei paprasto išanalizuoti raktų rinkinio iš Wordstat.

Kaip matote, trūkumų yra nedaug, tačiau jie yra reikšmingi. O jei materialiniai ištekliai nėra tokie svarbūs, tai reikiamos medžiagos studijavimas reikalauja laiko, kuris vertinamas labiausiai. Juk grąžinti negalima... Pereikime prie privalumų:

• Didžiausias ir svarbiausias privalumas yra tai, kad jūs gaunate tvirtą pagrindą reklamuodami savo žiniatinklio išteklius. Be raktinių žodžių svetainės ar tinklaraščio matomumas bus labai menkas, o tai nepritrauks didelio paieškos srauto. Tai reiškia, kad paskirtos užduotys ir tikslai nebus pasiekti. Norint pritraukti paieškos sistemų vartotojus, neužtenka vien parašyti aukštos kokybės turinį. Paieškos sistemoms taip pat reikalingas raktinių žodžių buvimas straipsnyje (tekste) ir puslapyje (jo metaduomenyse). Todėl semantinio branduolio sukūrimas yra pirmasis etapas, be kurio reklamavimas paieškos sistemoje yra tiesiog nerealus!
• Dėl gero semantinio branduolio (žinoma, atsižvelgiant į jo kompetentingą vidinį optimizavimą), reklamuojami žiniatinklio šaltinio puslapiai ne tik pritrauks tiksliai tikslinius vartotojus iš paieškos, bet ir leis svetainei turėti puikių elgesio veiksnių. Naudojant blogus raktažodžius (ar jų nebuvimą) pastebimai padidėja atmetimo rodiklis, sumažėja tikslinių konversijų skaičius.
• Turėdamas paruoštą semantinį branduolį, bet kuris žiniatinklio valdytojas turės idėją apie savo žiniatinklio išteklių ateitį turinio kūrimo požiūriu. Žvelgdamas į raktinius žodžius, jis matys būsimas savo straipsnių temas svetainėje. Tai yra, jis gali daug efektyviau planuoti savo veiklą – iš anksto duoti tekstų kūrėjui užduotį, geriau pasiruošti sezoniniams šuoliams ar sugalvoti kitą įrašų seriją.

• Paprastai tinklaraštyje sukuriama (atsiranda) daug įrašų. Todėl jiems reikia ieškoti daug raktinių žodžių. Tačiau neturėtumėte imti pirmųjų, su kuriais susiduriate – ieškokite geriausių variantų, įvertinkite juos, analizuokite paieškos užklausų parametrus. Galite praleisti daugiau laiko, bet galiausiai gausite aukštos kokybės raktinius žodžius, kurie gali pritraukti didesnį srautą nei daugybė pirmųjų pamatytų paieškos užklausų. Išsikelkite sau tikslą kasdien ieškoti vieno straipsnio raktinių žodžių. Užpildę ranką, daug greičiau surinksite jas savo šerdyje, taip vienu metu aptarnaudami 3–5 pranešimus.
• Jums nereikia perskaityti krūvos SEO medžiagos, neskubėkite atlikti super-duper naujų optimizacijų ir neieškokite tobulo būdo sukurti savo tinklaraščio semantiką – jis neegzistuoja! Imk tą, kurį supranti. Ir naudokite jį raktiniams žodžiams pasirinkti. Tačiau pasitikėkite tik patikrinta medžiaga apie SY.
• Dažnai taip nutinka, kai mums sunku sugalvoti temą būsimam įrašui. Ypač paieškos sistemų skatinimo požiūriu, kai prioritetas yra gauti maksimalų paieškos srautą. Paruošta semantinė šerdis padeda atsikratyti šios problemos kartą ir visiems laikams - bet kuriuo metu (!) prieš akis galėsite stebėti paruoštas šių straipsnių temas. Ir ne tik – tokiu būdu galite įvertinti būsimą įrašų seriją, kuri vėliau gali virsti jūsų pačių informaciniu produktu. 🙂

Ir galiausiai, svarbiausias patarimas. Nesivaikykite didelių ir storų raktinių žodžių. Iš to nebus jokios naudos, tik sugaišdami daug laiko susikursite sau problemų. Atsižvelkite į mano kitą trijų fazių principą renkantis raktinius žodžius, kurį sėkmingai naudoju savo tinklaraštyje (daugiau nei 80% raktinių žodžių yra 30 geriausių, apie 49% - 10 geriausių Yandex ir daugiau nei 20% Google - ir tai yra mano sudėtingoje konkurencinėje temoje!):

1. Patikrinkite gautus analizuotus žodžius, kuriuos surinkote savaip (pavyzdžiui, naudodami Wordstat, Slovoeb programą, konkurentų analizę ir pan.), kad jie būtų konkurencingi – įvertinkite jų reklamos kainą (kaip tai padaryti, galite sužinoti mano nemokamoje knygoje arba galite perskaityti atskirame papildomame straipsnyje - nuoroda po šiuo įrašu). Pašalinkite visas konkurencines užklausas, palikite tik tas, kurių kaina yra minimali (pavyzdžiui, SeoPult tai raktiniai žodžiai, kurių vertė 100 rublių, SeoPult Pro - 25).
2. Likusiose paieškos užklausose įvertinkite jų kokybę. Norėdami tai padaryti, turite apskaičiuoti tikslaus ir pagrindinio dažnio santykį (yra tiek knygoje, tiek įraše apie paieškos užklausų analizę). Atsižvelgiant į temą, išskirkite žemos kokybės žodžius ir netikrus žodžius.
3. Dabar tarp gautų kokybiškų žodžių paskirstykite juos tarp straipsnių. Jei įraše yra daugiau nei vienas raktinis žodis, pasirinkite drąsiausią (tačiau šio raktinio žodžio tiksli apimtis turėtų būti didesnė nei kitų). Tai bus pagrindinė užklausa, kuri pritraukia didžiąją dalį reklamuojamo straipsnio paieškos srauto. Jei du straipsniui pasiūlyti raktažodžiai tinka dominavimui (daugiau nei du pasitaiko retai), imkite abu. Vieną parašykite pavadinime, kitą - h1.
unikali daugiafunkcė platforma Key Kollector;
4. Tinklaraštininkui, žinoma, geriausias asistentas kuriant savo semantinį branduolį. Tai veikia greitai ir yra visiškai nemokama! Rekomenduoju!

Prieš pradedant SEO reklamą, reikia susikurti semantinį svetainės branduolį – paieškos užklausų sąrašą, kurį potencialūs klientai naudoja ieškodami mūsų siūlomų prekių ar paslaugų. Visi tolesni darbai – vidinis optimizavimas ir darbas su išoriniais veiksniais (nuorodų pirkimas) vykdomi pagal šiame etape apibrėžtą užklausų sąrašą.

Galutinė reklamos kaina ir net numatomas konversijos lygis (skambučių į įmonę skaičius) taip pat priklauso nuo teisingo branduolio surinkimo.

Kuo daugiau įmonių reklamuoja vartodamos pasirinktą žodį, tuo didesnė konkurencija ir atitinkamai reklamos kaina.

Taip pat renkantis užklausų sąrašą reikėtų ne tik pasikliauti savo idėjomis, kokius žodžius vartoja jūsų potencialūs klientai, bet ir pasitikėti profesionalų nuomone, nes ne visos brangios ir populiarios užklausos turi aukštą konversiją ir kai kuriuos žodžius reklamuoja tiesiogiai. susiję su jūsų verslu gali būti tiesiog nuostolingi, net jei įmanoma pasiekti idealų rezultatą TOP-1 pavidalu.

Teisingai suformuotas semantinis branduolys, kai visi kiti dalykai yra vienodi, užtikrina, kad svetainė užtikrintai atsidurtų aukščiausiose paieškos rezultatų pozicijose pagal platų užklausų spektrą.

Semantikos sudarymo principai

Paieškos užklausas formuoja žmonės – potencialūs svetainės lankytojai, atsižvelgdami į savo tikslus. Sunku neatsilikti nuo matematinių statistinės analizės metodų, įterptų į paieškos robotų algoritmą, juolab, kad jie nuolat tobulinami, tobulinami, todėl keičiami.

Veiksmingiausias būdas aprėpti maksimalų galimų užklausų skaičių formuojant pradinį svetainės branduolį – žiūrėti į ją tarsi iš paieškos užklausą pateikiančio asmens pozicijos.

Paieškos sistema buvo sukurta siekiant padėti žmogui greitai surasti tinkamiausią informacijos šaltinį paieškos užklausai. Paieškos sistema visų pirma yra orientuota į greitą būdą susiaurinti iki kelių dešimčių tinkamiausių atsakymo variantų į pagrindinę užklausos frazę (žodį).

Sudarant šių raktinių žodžių sąrašą, kuris bus svetainės semantikos pagrindas, iš tikrųjų nustatomas potencialių lankytojų ratas.

Semantinės šerdies rinkimo etapai:

• Pirmiausia sudaromas pagrindinių pagrindinių frazių ir žodžių, rastų svetainės informaciniame lauke ir apibūdinančių jos tikslinę orientaciją, sąrašas. Tokiu atveju galite naudoti naujausią statistinę informaciją apie užklausų atitinkama kryptimi dažnumą iš paieškos sistemos. Be pagrindinių žodžių ir frazių variantų, būtina užrašyti ir jų sinonimus bei kitų pavadinimų variantus: skalbimo milteliai – skalbimo priemonė. Yandex Wordstat paslauga puikiai tinka šiam darbui.

• Taip pat galite užrašyti bet kurio produkto pavadinimo arba užklausos temos komponentus. Labai dažnai užklausose pateikiami žodžiai su rašybos klaidomis, rašybos klaidomis arba tiesiog neteisingai parašyti dėl didelės dalies interneto vartotojų raštingumo stokos. Atsižvelgus į šią funkciją, svetainės lankytojai gali pritraukti papildomų išteklių, ypač jei atsiranda naujų pavadinimų.
• Dažniausios užklausos, dar vadinamos aukšto dažnio užklausomis, retai nukreipia žmogų į ieškomą svetainę. Žemo dažnio užklausos, ty užklausos su patikslinimu, veikia geriau. Pavyzdžiui, užklausa Ring grąžins vieną viršutinę dalį, o stūmoklio žiedas pateiks konkretesnę informaciją. Renkant geriau sutelkti dėmesį į tokius prašymus. Tai pritrauks tikslinius lankytojus, tai yra, pavyzdžiui, potencialius pirkėjus, jei tai komercinė svetainė.
• Sudarant raktinių žodžių sąrašą taip pat patartina atsižvelgti į plačiai paplitusią žargoną, vadinamąjį liaudies, kurie tapo visuotinai priimtais ir stabiliais kai kurių objektų, sąvokų, paslaugų ir pan. pavadinimais, pavyzdžiui, mobilusis telefonas – mobilusis. telefonas - mobilusis telefonas - mobilusis telefonas. Atsižvelgiant į tokius neologizmus kai kuriais atvejais galima žymiai padidinti tikslinę auditoriją.
• Apskritai, sudarant raktų sąrašą, iš pradžių geriau orientuotis konkrečiai į tikslinę auditoriją, tai yra į tuos svetainės lankytojus, kuriems skirta prekė ar paslauga. Šerdyje neturėtų būti mažai žinomo prekės (produkto, paslaugos) pavadinimo kaip pagrindinės galimybės, net jei ją reikia reklamuoti. Tokius žodžius užklausose rasite itin retai. Geriau juos naudoti su paaiškinimais arba naudoti populiaresnius panašius pavadinimus ar analogus.
• Kai semantika yra paruošta, ji turėtų būti perduota per keletą filtrų, kad būtų pašalinti užsikimšę raktiniai žodžiai, o tai reiškia, kad jie į svetainę atkreipia netinkamą tikslinę auditoriją.

Atsižvelgiant į susijusių užklausų semantiką

• Į pradinį SEO branduolio sąrašą, sudarytą iš pagrindinių klavišų, turėtumėte pridėti keletą pagalbinių žemo dažnio, kuriuose gali būti svarbių, bet neatsižvelgtų žodžių, kurie neatėjo į galvą jį sudarant. Pati paieškos sistema jums padės tai padaryti. Kai pakartotinai įvedate pagrindines frazes iš sąrašo tam tikroje temoje, pati paieškos sistema siūlo apsvarstyti dažnai šioje srityje pasitaikančių frazių parinktis.
• Pavyzdžiui, jei įvedama frazė „kompiuterių taisymas“, o antroji užklausa yra matrica, paieškos variklis jas suvoks kaip susietas, tai yra tarpusavyje susijusias, ir pateiks įvairias dažnai šioje srityje pasitaikančias užklausas. padėti. Su tokiomis pagrindinėmis frazėmis galite išplėsti originalią semantiką.
• Žinant kelis pagrindinius žodžius iš teksto šerdies, naudojant paieškos variklį, jį galima žymiai išplėsti susijusiomis frazėmis. Tuo atveju, jei paieškos sistema nesukuria pakankamai tokių papildomų raktų, galite juos gauti naudodami tezauro metodus – konkrečiam dalykui skirtų sąvokų (terminų) rinkinį iš tos pačios konceptualios srities. Čia gali padėti žodynai ir žinynai.

Prašymų sąrašo sudarymas ir galutinis jų redagavimas

• Pagrindinės frazės, sudarančios semantiką, sugeneruotą atliekant pirmuosius du veiksmus, turi būti filtruojamos. Tarp tokių frazių gali būti nenaudingų, kurios tik apsunkins šerdį, nesuteikdamos jokios apčiuopiamos naudos pritraukiant tikslinę svetainės lankytojų auditoriją. Frazės, gautos analizuojant tikslinę svetainės orientaciją ir išplėstos naudojant susijusius klavišus, vadinamos kaukėmis. Tai svarbus sąrašas, leidžiantis padaryti svetainę matomą, tai yra, kai veikia paieškos sistema, atsakant į užklausą, ši svetainė taip pat bus rodoma siūlomų sąraše.
• Dabar reikia sukurti kiekvienos kaukės paieškos užklausų sąrašus. Norėdami tai padaryti, turėsite naudoti paieškos variklį, į kurį orientuota ši svetainė, pavyzdžiui, „Yandex“, „Rambler“, „Google“ ar kt. Sukurtas kiekvienos kaukės sąrašas gali būti toliau redaguojamas ir valomas. Šis darbas atliekamas remiantis svetainėje paskelbtos informacijos patikslinimu, taip pat faktiniais paieškos sistemų įvertinimais.
• Valymas susideda iš nereikalingų, neinformatyvių ir žalingų užklausų pašalinimo. Pavyzdžiui, jei statybinių medžiagų svetainės sąraše yra frazių su žodžiais „kursinis darbas“, jis turėtų būti pašalintas, nes mažai tikėtina, kad tai padidins tikslinę auditoriją. Po valymo ir galutinio redagavimo gausite faktiškai veikiančių raktinių užklausų versiją, kurios turinys bus vadinamojo matomumo zonoje paieškos sistemoms. Tokiu atveju paieškos sistema, naudodama vidines svetainės nuorodas, galės parodyti norimą puslapį iš semantinio šerdies.

Apibendrinant visa tai, kas išdėstyta aukščiau, galima trumpai pasakyti, kad svetainės semantiką lemia bendras naudotų paieškos sistemų užklausų formuluočių skaičius ir bendras jų dažnis konkrečios užklausos pataikymo statistikoje.

Visas semantikos formavimo ir redagavimo darbas gali būti sumažintas iki šių:

1. svetainėje skelbiamos informacijos analizė, tikslai, kurių siekiama kuriant šią svetainę;
2. bendro galimų frazių sąrašo sudarymas remiantis svetainės analize;
3. išplėstinės raktinių žodžių versijos generavimas naudojant susijusias užklausas (kaukes);
4. kiekvienos kaukės užklausos parinkčių sąrašo generavimas;
5. sąrašo redagavimas (valymas), kad būtų pašalintos nesvarbios frazės.

Iš šio straipsnio sužinojote, kas yra semantinė svetainės šerdis ir kaip ji turėtų būti sudaryta.