Quantos caracteres deve ter o núcleo semântico? Qual é o núcleo semântico de um blog. Estatísticas sobre consultas de pesquisa Rambler adstat

Qual é o núcleo semântico de um site? O núcleo semântico do site (doravante denominado SI) é um conjunto de palavras-chave e frases para as quais o recurso progredindo nos motores de busca e que indicam que o site pertence a um determinado tópicos.

Para uma promoção bem-sucedida nos motores de busca, as palavras-chave devem ser corretamente agrupadas e distribuídas nas páginas do site e de uma determinada forma contida nas meta descrições (, , palavras-chave), bem como nos títulos H1-H6. Ao mesmo tempo, o overspam não deve ser permitido, para não “voar” para .

Neste artigo, tentaremos analisar a questão não apenas de um ponto de vista técnico, mas também através dos olhos dos empresários e profissionais de marketing.

Como criar um núcleo semântico de um site

Então, vamos examinar cada ponto com mais detalhes com vários exemplos.

Na primeira etapa, é importante determinar quais produtos e serviços presentes no site serão promovidos nos resultados de busca do Yandex e do Google.

Exemplo 1. Digamos que o site tenha duas áreas de serviços: conserto de computadores em casa e treinamento para trabalhar com Word/Exel em casa. Neste caso, decidiu-se que a formação já não tinha procura, pelo que não fazia sentido promovê-la e, portanto, recolher semântica sobre a mesma. Outro ponto importante é que você precisa coletar não apenas consultas contendo "conserto de computador em casa", mas também "conserto de notebook, conserto de PC" e outros.

Exemplo nº 2. A empresa atua na construção de edifícios baixos. Mas, ao mesmo tempo, ele constrói apenas casas de madeira. Assim, consultas e semântica por direções "construção de casas em concreto aerado" ou "construção de casas de alvenaria" não poderão ser recolhidos.

Coleção de semântica

Veremos duas fontes principais de palavras-chave: Yandex e Google. Mostraremos como coletar semântica gratuitamente e revisaremos brevemente os serviços pagos que podem acelerar e automatizar esse processo.

No Yandex, as frases-chave são coletadas do serviço Yandex.Wordstat e no Google por meio de estatísticas de consulta no Google AdWords. Se disponível, você pode usar dados do Yandex Webmaster e Yandex Metrics, Google Webmaster e Google Analytics como fontes adicionais de semântica.

Coletando palavras-chave do Yandex.Wordstat

A coleta de consultas do Wordstat pode ser considerada gratuita. Para visualizar os dados deste serviço, você só precisa de uma conta Yandex. Então vamos para wordstat.yandex.ru e insira a palavra-chave. Vamos considerar um exemplo de coleta de semântica para o site de uma locadora de automóveis.

O que vemos nesta captura de tela?

1. Coluna esquerda. Aqui está a consulta básica e suas diversas variações com "cauda". Ao lado de cada solicitação há um número que mostra quanto custa essa solicitação em geral tem sido usado por vários usuários.
2. Coluna direita. Solicitações semelhantes à principal e indicadores de sua frequência geral. Aqui vemos que quem quer alugar um carro, além da solicitação "aluguel de carros", pode usar "aluguel de carro", "aluguel de carro", "aluguel de carro" e outros. Esses são dados muito importantes aos quais você precisa estar atento para não perder nenhuma solicitação.
3. Regionalidade e história. Ao selecionar uma das opções possíveis, você poderá verificar a distribuição das solicitações por região, a quantidade de solicitações em determinada região ou cidade, bem como a tendência de alterações ao longo do tempo ou com a mudança de estação.
4. Dispositivos, a partir do qual a solicitação foi feita. Ao alternar as guias, você pode descobrir quais dispositivos são pesquisados ​​com mais frequência.

Verifique diferentes versões de frases-chave e registre os dados recebidos em tabelas Excel ou planilhas Google. Por conveniência, instale o plugin Ajudante Yandex Wordstat. Após a instalação, sinais de mais aparecerão ao lado das frases de pesquisa; ao clicar nelas, as palavras serão copiadas; você não precisará selecionar e colar o indicador de frequência manualmente.

Coletando palavras-chave do Google AdWords

Infelizmente, o Google não possui um código aberto de consultas de pesquisa com seus indicadores de frequência, então aqui você precisa contornar isso. E para isso precisamos de uma conta ativa no Google AdWords.

Registramos uma conta no Google AdWords e reabastecemos o saldo com o valor mínimo possível - 300 rublos (em uma conta inativa em termos de orçamento, são exibidos dados aproximados). Depois disso, vá em “Ferramentas” - “Planejador de palavras-chave”.

Uma nova página será aberta, onde na aba “Pesquisar novas palavras-chave por frase, site ou categoria”, insira a palavra-chave.

Role para baixo, clique em “Obter opções” e veja algo assim.

1. Principais solicitações e número médio de solicitações por mês. Caso a conta não seja paga, você verá dados aproximados, ou seja, a quantidade média de solicitações. Quando houver fundos na conta, serão mostrados dados exatos, bem como a dinâmica das mudanças na frequência da palavra-chave inserida.
2. Palavras-chave por relevância. É o mesmo que consultas semelhantes no Yandex Wordstat.
3. Baixando dados. Esta ferramenta é conveniente porque os dados nela obtidos podem ser baixados.

Vimos como trabalhar com duas fontes principais de estatísticas sobre consultas de pesquisa. Agora vamos automatizar esse processo, porque coletar a semântica manualmente leva muito tempo.

Programas e serviços para coleta de palavras-chave

Coletor de chaves

O programa está instalado no computador. O programa conecta contas de trabalho das quais as estatísticas serão coletadas. A seguir, é criado um novo projeto e uma pasta para palavras-chave.

Selecione “Coleta em lote de palavras da coluna esquerda do Yandex.Wordstat”, insira as consultas para as quais coletamos dados.

Um exemplo está incluído na captura de tela, na verdade, para uma sintaxe mais completa, aqui você também precisa coletar todas as opções de consulta com marcas e classes de carros. Por exemplo, “bmw para alugar”, “comprar um toyota com opção de compra”, “alugar um SUV” e assim por diante.

PalavraEb

Analógico grátis programa anterior. Isso pode ser considerado tanto uma vantagem - você não precisa pagar, quanto uma desvantagem - a funcionalidade do programa é significativamente reduzida.

Para coletar palavras-chave, as etapas são as mesmas.

Rush-analytics.ru

Serviço on-line. Sua principal vantagem é que você não precisa baixar ou instalar nada. Registre-se e use-o. O serviço é pago, mas ao se cadastrar você tem 200 moedas em sua conta, o que é suficiente para coletar pequenas semânticas (até 5.000 solicitações) e analisar frequência.

A desvantagem é que a semântica é coletada apenas do Wordstat.

Verificando a frequência de palavras-chave e consultas

E novamente notamos uma diminuição no número de solicitações. Vamos tentar outra forma de palavra da mesma consulta.

Observamos que, no singular, esta solicitação é pesquisada por um número muito menor de usuários, o que significa que a solicitação inicial tem maior prioridade para nós.

Tais manipulações devem ser realizadas com cada palavra e frase. São eliminadas aquelas solicitações cuja frequência final é igual a zero (com aspas e ponto de exclamação), pois “0” significa que ninguém insere tais consultas e essas consultas são apenas parte de outras. O objetivo de compilar um núcleo semântico é selecionar as consultas que as pessoas usam para pesquisar. Todas as consultas são então colocadas em uma tabela Excel, agrupadas por significado e distribuídas pelas páginas do site.

Simplesmente não é possível fazer isso manualmente, por isso existem muitos serviços na Internet, pagos e gratuitos, que permitem fazer isso automaticamente. Vamos dar alguns:

• megaindex. com;
• rush-analytics.ru;
• ferramentas.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Removendo solicitações não direcionadas

Depois de examinar as palavras-chave, você deve remover as desnecessárias. Quais consultas de pesquisa podem ser removidas da lista?

• solicitações com nomes de empresas concorrentes (podem ser deixadas);
• solicitações de bens ou serviços que você não vende;
• solicitações que indiquem um distrito ou região em que você não trabalha.

Clustering (agrupamento) de solicitações de páginas do site

A essência deste estágio é combinar consultas de significado semelhante em clusters e, em seguida, determinar para quais páginas elas serão promovidas. Como você pode entender quais solicitações promover para uma página e quais para outra?

1. Por tipo de solicitação.

Já sabemos que tudo se divide em vários tipos, dependendo da finalidade da pesquisa:

• comercial (compra, venda, pedido) - promovido em landing pages, páginas de categorias de produtos, fichas de produtos, páginas de serviços, listas de preços;
• informativo (onde, como, por que, por que) - artigos, tópicos de fórum, seção de respostas a perguntas;
• navegação (telefone, endereço, marca) – página com contatos.

Se você tiver dúvidas sobre o tipo de solicitação, insira sua string de busca e analise os resultados. Para pedidos comerciais haverá mais páginas oferecendo serviços, para pedidos informativos haverá mais artigos.

Há também. A maioria das solicitações comerciais depende geograficamente, pois é mais provável que as pessoas confiem em empresas localizadas em sua cidade.

2. Lógica de solicitação.

• “comprar iphone x” e “preço do iphone x” - precisam ser promovidos para uma página, pois tanto no primeiro quanto no segundo caso é feita uma busca pelo mesmo produto e informações mais detalhadas sobre ele;
• “comprar iphone” e “comprar iphone x” - precisam ser promovidos para páginas diferentes, pois na primeira solicitação estamos tratando de uma solicitação geral (adequada para a categoria de produto onde estão localizados os iPhones), e na segunda o usuário é procura um produto específico e esta solicitação deverá ser promovida para a ficha do produto;
• “como escolher um bom smartphone” - é mais lógico promover este pedido em um artigo de blog com o título apropriado.

Veja os resultados da pesquisa para eles. Se você verificar quais páginas em diferentes sites levam às consultas “construção de casas de madeira” e “construção de casas de tijolos”, então em 99% dos casos são páginas diferentes.

4. Agrupamento automático usando software e refinamento manual.

O primeiro e o segundo métodos são ótimos para compilar o núcleo semântico de pequenos sites, onde são coletadas no máximo 2 a 3 mil palavras-chave. Para um sistema grande (de 10.000 a uma infinidade de solicitações), é necessária a ajuda de máquinas. Aqui estão vários programas e serviços que permitem realizar clustering:

• KeyAssistant - assistente.contentmonster.ru;
  
• semparser.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• ferramentas.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Após a finalização do clustering automático, é necessário verificar manualmente o resultado do trabalho do programa e, caso ocorram erros, corrigi-los.

Exemplo: o programa pode enviar as seguintes consultas para um cluster: “descanso no hotel Sochi 2018” e “descanso no hotel Sochi 2018 brisa” - no primeiro caso, o usuário está procurando várias opções de hotéis para se hospedar, e no segundo, um hotel específico.

Para eliminar a ocorrência de tais imprecisões, é necessário verificar tudo manualmente e, caso sejam encontrados erros, editar.

O que fazer depois de compilar o núcleo semântico?

Com base no núcleo semântico coletado, então:

1. compomos a estrutura (hierarquia) ideal do site, do ponto de vista dos buscadores;
   ou em acordo com o cliente, alteramos a estrutura do antigo site;
2. redigimos tarefas técnicas para redatores sobre redação de texto, levando em consideração o conjunto de solicitações que serão promovidas para esta página;
   ou Estamos atualizando artigos e textos antigos do site.

Parece algo assim.

Para cada cluster de solicitação gerado, criamos uma página no site e determinamos seu lugar na estrutura do site. As solicitações mais populares são promovidas para as páginas superiores na hierarquia de recursos, as menos populares estão localizadas abaixo delas.

E para cada uma dessas páginas já coletamos pedidos que iremos promover nelas. A seguir, escrevemos especificações técnicas para redatores criarem texto para essas páginas.

Especificações técnicas para um redator

Tal como acontece com a estrutura do site, descreveremos esta etapa em termos gerais. Então, especificações técnicas do texto:

• número de caracteres sem espaços;
• título da página;
• subtítulos (se houver);
• uma lista de palavras (com base no nosso núcleo) que deveriam estar no texto;
• requisito de exclusividade (sempre exige 100% de exclusividade);
• estilo de texto desejado;
• outros requisitos e desejos no texto.

Lembre-se, não tente promover +100.500 solicitações em uma página, limite-se a 5-10 + tail, caso contrário você será banido por otimização excessiva e ficará fora do jogo por um longo tempo para lugares no TOP.

Conclusão

A compilação do núcleo semântico do site é um trabalho árduo e árduo, que merece atenção especial, pois é nele que se baseia a posterior divulgação do site. Siga as instruções simples fornecidas neste artigo e entre em ação.

1. Escolha a direção da promoção.
2. Colete todas as solicitações possíveis do Yandex e do Google (use programas e serviços especiais).
3. Verifique a frequência das solicitações e livre-se dos manequins (que têm frequência 0).
4. Exclua solicitações não direcionadas - serviços e produtos que você não vende, uma solicitação que mencione concorrentes.
5. Forme clusters de consulta e distribua-os pelas páginas.
6. Crie uma estrutura de site ideal e elabore especificações técnicas para o conteúdo do site.

O núcleo semântico é um nome assustador que os SEOs criaram para se referir a algo bastante simples. Só precisamos selecionar as principais consultas para as quais promoveremos nosso site.

E neste artigo vou mostrar como compor corretamente um núcleo semântico para que seu site chegue rapidamente ao TOPO e não fique estagnado por meses. Também existem “segredos” aqui.

E antes de prosseguirmos com a compilação do SA, vamos ver o que é e aonde deveríamos chegar.

Qual é o núcleo semântico em palavras simples

Curiosamente, mas o núcleo semântico é um arquivo Excel normal, no qual a lista contém as principais consultas para as quais você (ou seu redator) escreverá artigos para o site.

Por exemplo, é assim que meu núcleo semântico se parece:

Marquei em verde as principais questões para as quais já escrevi artigos. Amarelo - aqueles para os quais pretendo escrever artigos em um futuro próximo. E as células incolores significam que essas solicitações chegarão um pouco mais tarde.

Para cada solicitação principal, determinei a frequência, a competitividade e inventei um título “cativante”. Você deve obter aproximadamente o mesmo arquivo. Agora meu CN consiste em 150 palavras-chave. Isso significa que recebo “material” com pelo menos 5 meses de antecedência (mesmo que eu escreva um artigo por dia).

A seguir falaremos sobre o que você deve se preparar caso de repente decida solicitar a coleta do núcleo semântico a especialistas. Aqui direi brevemente - eles fornecerão a mesma lista, mas apenas para milhares de “chaves”. No entanto, no SY não é a quantidade que importa, mas a qualidade. E vamos nos concentrar nisso.

Por que precisamos de um núcleo semântico?

Mas realmente, por que precisamos desse tormento? Afinal, você pode simplesmente escrever artigos de qualidade e atrair público, certo? Sim, você pode escrever, mas não conseguirá atrair pessoas.

O principal erro de 90% dos blogueiros é simplesmente escrever artigos de alta qualidade. Não estou brincando, eles têm materiais muito interessantes e úteis. Mas os motores de busca não sabem disso. Eles não são médiuns, mas apenas robôs. Conseqüentemente, eles não classificam seu artigo no TOP.

Há outro ponto sutil com o título. Por exemplo, você tem um artigo de altíssima qualidade sobre o tema “Como conduzir negócios adequadamente em um Facebook”. Lá você descreve tudo sobre o Facebook detalhadamente e profissionalmente. Incluindo como promover comunidades lá. Seu artigo é da mais alta qualidade, útil e interessante na Internet sobre este assunto. Ninguém estava deitado ao seu lado. Mas ainda não vai te ajudar.

Por que artigos de alta qualidade saem do TOP

Imagine que seu site não foi visitado por um robô, mas por um inspetor (assessor) ao vivo do Yandex. Ele percebeu que você tem o artigo mais legal. E as mãos colocam você em primeiro lugar nos resultados da pesquisa para a solicitação “Promovendo uma comunidade no Facebook”.

Você sabe o que vai acontecer a seguir? Você voará para fora de lá muito em breve, de qualquer maneira. Porque ninguém clicará no seu artigo, mesmo em primeiro lugar. As pessoas inserem a consulta “Promovendo uma comunidade no Facebook” e seu título é “Como administrar adequadamente um negócio em um Facebook”. Original, fresco, engraçado, mas... não a pedido. As pessoas querem ver exatamente o que procuram, não a sua criatividade.

Conseqüentemente, seu artigo esvaziará seu lugar nos principais resultados de pesquisa. E um assessor vivo, um fervoroso admirador do seu trabalho, pode implorar às autoridades o quanto quiser para deixá-lo pelo menos no TOP 10. Mas não vai ajudar. Todos os primeiros lugares serão ocupados por artigos vazios, como cascas de sementes de girassol, que os alunos de ontem copiaram uns dos outros.

Mas esses artigos terão o título “relevante” correto - “Promovendo uma comunidade no Facebook do zero” ( passo a passo, em 5 passos, de A a Z, grátis etc.) É ofensivo? Ainda assim. Bem, lute contra a injustiça. Vamos criar um núcleo semântico competente para que seus artigos ocupem os merecidos primeiros lugares.

Outro motivo para começar a escrever SINOPSE agora mesmo

Há mais uma coisa na qual, por algum motivo, as pessoas não pensam muito. Você precisa escrever artigos com frequência - pelo menos todas as semanas, e de preferência 2 a 3 vezes por semana, para ganhar mais tráfego e rapidamente.

Todo mundo sabe disso, mas quase ninguém faz isso. E tudo porque têm “estagnação criativa”, “não conseguem forçar-se”, “só preguiça”. Mas, na verdade, todo o problema reside na ausência de um núcleo semântico específico.

Digitei uma de minhas chaves básicas, “smm”, no campo de pesquisa, e Yandex imediatamente me deu uma dúzia de dicas sobre o que mais poderia ser do interesse das pessoas interessadas em “smm”. Tudo o que preciso fazer é copiar essas chaves em um caderno. Em seguida, verificarei cada um deles da mesma maneira e também coletarei dicas sobre eles.

Após a primeira etapa de coleta de palavras-chave, você deverá obter um documento de texto contendo de 10 a 30 chaves básicas amplas, com as quais trabalharemos mais adiante.

Passo #2 — Analisando chaves básicas no SlovoEB

Claro, se você escrever um artigo para o pedido “webinar” ou “smm”, então um milagre não acontecerá. Você nunca conseguirá chegar ao TOPO para uma solicitação tão ampla. Precisamos dividir a chave básica em muitas pequenas consultas sobre este tópico. E faremos isso usando um programa especial.

Eu uso o KeyCollector, mas é pago. Você pode usar um análogo gratuito - o programa SlovoEB. Você pode baixá-lo no site oficial.

A parte mais difícil de trabalhar com este programa é configurá-lo corretamente. Eu mostro como configurar e usar o Sloboeb corretamente. Mas nesse artigo me concentro na seleção de chaves para Yandex Direct.

E aqui vamos dar uma olhada passo a passo nos recursos de uso deste programa para criar um núcleo semântico para SEO.

Primeiro, criamos um novo projeto e nomeamos-o pela chave ampla que você deseja analisar.

Normalmente dou ao projeto o mesmo nome da minha chave base para evitar confusão posterior. E sim, vou alertá-lo contra mais um erro. Não tente analisar todas as chaves básicas de uma só vez. Então será muito difícil filtrar consultas-chave “vazias” de grãos dourados. Vamos analisar uma chave de cada vez.

Após a criação do projeto, realizamos a operação básica. Ou seja, na verdade analisamos a chave por meio do Yandex Wordstat. Para fazer isso, clique no botão “Worstat” na interface do programa, insira sua chave base e clique em “Iniciar coleta”.

Por exemplo, vamos analisar a chave base do meu blog “publicidade contextual”.

Depois disso, o processo será iniciado e depois de algum tempo o programa nos dará o resultado - até 2.000 consultas-chave que contêm “publicidade contextual”.

Além disso, ao lado de cada solicitação haverá uma frequência “suja” - quantas vezes essa chave (+ suas formas de palavras e caudas) foi pesquisada por mês através do Yandex. Mas não aconselho tirar quaisquer conclusões destes números.

Passo #3 – Coletando a frequência exata das chaves

A frequência suja não nos mostrará nada. Se você focar nisso, não se surpreenda quando sua chave para 1.000 solicitações não gerar um único clique por mês.

Precisamos identificar a frequência pura. E para fazer isso, primeiro selecionamos todas as chaves encontradas com marcas de seleção, depois clicamos no botão “Yandex Direct” e iniciamos o processo novamente. Agora Slovoeb procurará a frequência exata de solicitação por mês para cada chave.

Agora temos uma imagem objetiva - quantas vezes qual consulta foi inserida pelos usuários da Internet no último mês. Proponho agora agrupar todas as principais consultas por frequência para facilitar o trabalho com elas.

Para fazer isso, clique no ícone “filtro” na coluna “Frequência”. "e especifique - filtre as chaves com o valor "menor ou igual a 10".

Agora o programa mostrará apenas aquelas solicitações cuja frequência seja menor ou igual ao valor “10”. Você pode excluir essas consultas ou copiá-las para outro grupo de consultas principais para uso futuro. Menos de 10 é muito pouco. Escrever artigos para essas solicitações é uma perda de tempo.

Agora precisamos selecionar as principais consultas que nos trarão um tráfego mais ou menos bom. E para isso precisamos descobrir mais um parâmetro - o nível de competitividade da solicitação.

Passo #4 — Verificando a competitividade das solicitações

Todas as “tonalidades” neste mundo são divididas em 3 tipos: alta frequência (HF), média frequência (MF), baixa frequência (LF). Podem também ser altamente competitivos (HC), moderadamente competitivos (SC) e pouco competitivos (LC).

Via de regra, as solicitações HF também são VC. Ou seja, se uma consulta é pesquisada com frequência na Internet, existem muitos sites que desejam promovê-la. Mas nem sempre é assim; há felizes exceções.

A arte de compilar um núcleo semântico reside justamente em encontrar consultas de alta frequência e baixo nível de concorrência. É muito difícil determinar manualmente o nível de concorrência.

Você pode focar em indicadores como número de páginas principais no TOP 10, extensão e qualidade dos textos. nível de confiança e títulos de sites nos principais resultados de pesquisa mediante solicitação. Tudo isso lhe dará uma ideia de quão acirrada é a competição pelas classificações para esta consulta específica.

Mas eu recomendo que você use Serviço mutagênico. Ele leva em consideração todos os parâmetros que mencionei acima, além de mais uma dúzia dos quais provavelmente nem você nem eu ouvimos falar. Após análise, o serviço dá um valor exato – qual o nível de concorrência dessa solicitação.

Aqui verifiquei a consulta “configurando publicidade contextual no google adwords”. A Mutagen mostrou-nos que esta chave tem uma competitividade de “mais de 25” – este é o valor máximo que apresenta. E esta consulta tem apenas 11 visualizações por mês. Então definitivamente não nos convém.

Podemos copiar todas as chaves que encontramos no Slovoeb e fazer uma verificação em massa no Mutagen. Depois disso, basta olhar a lista e atender aquelas solicitações que têm muitas solicitações e baixo nível de concorrência.

Mutagen é um serviço pago. Mas você pode fazer 10 verificações por dia gratuitamente. Além disso, o custo dos testes é muito baixo. Durante todo o tempo que trabalhei com ele, ainda não gastei nem 300 rublos.

Já agora, sobre o nível de competição. Se você tem um site jovem, é melhor escolher consultas com nível de competição de 3 a 5. E se você está promovendo há mais de um ano, pode levar de 10 a 15.

Aliás, em relação à frequência das solicitações. Agora precisamos dar o passo final, que permitirá atrair muito tráfego mesmo para consultas de baixa frequência.

Passo #5 — Coletando “caudas” para as chaves selecionadas

Como já foi comprovado e testado diversas vezes, seu site receberá a maior parte do tráfego não das palavras-chave principais, mas das chamadas “caudas”. É quando uma pessoa insere consultas-chave estranhas na barra de pesquisa, com uma frequência de 1 a 2 por mês, mas existem muitas dessas consultas.

Para ver a “cauda”, basta ir ao Yandex e inserir a consulta-chave de sua escolha na barra de pesquisa. Aqui está aproximadamente o que você verá.

Agora você só precisa anotar essas palavras adicionais em um documento separado e usá-las em seu artigo. Além disso, não há necessidade de colocá-los sempre ao lado da chave principal. Caso contrário, os motores de busca verão “otimização excessiva” e seus artigos cairão nos resultados de pesquisa.

Basta usá-los em diferentes lugares do seu artigo e você também receberá tráfego adicional deles. Eu também recomendo que você tente usar tantas formas de palavras e sinônimos quanto possível para sua consulta principal.

Por exemplo, temos uma solicitação - “Configurar publicidade contextual”. Veja como reformulá-lo:

• Setup = configurar, fazer, criar, executar, lançar, habilitar, colocar...
• Publicidade contextual = contexto, direto, teaser, YAN, adwords, kms. direto, adwords...

Você nunca sabe exatamente como as pessoas pesquisarão informações. Adicione todas essas palavras adicionais ao seu núcleo semântico e use-as ao escrever textos.

Portanto, coletamos uma lista de 100 a 150 consultas principais. Se você estiver criando um núcleo semântico pela primeira vez, poderá levar várias semanas.

Ou talvez quebrar seus olhos? Talvez haja uma oportunidade de delegar a compilação do FL a especialistas que o farão melhor e mais rápido? Sim, existem esses especialistas, mas nem sempre você precisa utilizar seus serviços.

Vale a pena encomendar SY a especialistas?

Em geral, os especialistas na compilação de um núcleo semântico fornecerão apenas as etapas 1 a 3 do nosso esquema. Às vezes, por uma grande taxa adicional, eles executam as etapas 4 a 5 - (coleta de coroas e verificação da competitividade das solicitações).

Depois disso, eles fornecerão vários milhares de consultas principais com as quais você precisará trabalhar mais.

E a questão aqui é se você mesmo vai escrever os artigos ou contratar redatores para isso. Se você quiser focar na qualidade e não na quantidade, você mesmo precisa escrever. Mas então não será suficiente apenas obter uma lista de chaves. Você precisará escolher tópicos que entenda bem o suficiente para escrever um artigo de qualidade.

E aqui surge a pergunta - por que então realmente precisamos de especialistas em FL? Concordo, analisar a chave base e coletar frequências exatas (etapas 1 a 3) não é nada difícil. Isso levará literalmente meia hora.

O mais difícil é escolher solicitações de HF que tenham baixa concorrência. E agora, ao que parece, você precisa de HF-NCs, sobre os quais poderá escrever um bom artigo. É exatamente isso que levará 99% do seu tempo trabalhando no núcleo semântico. E nenhum especialista fará isso por você. Bem, vale a pena gastar dinheiro solicitando esses serviços?

Quando os serviços dos especialistas em FL são úteis?

É outra questão se você planeja inicialmente atrair redatores. Então você não precisa entender o assunto da solicitação. Seus redatores também não entenderão. Eles simplesmente pegarão vários artigos sobre este tópico e compilarão “seu” texto a partir deles.

Tais artigos serão vazios, miseráveis, quase inúteis. Mas haverá muitos deles. Por conta própria, você pode escrever no máximo 2 a 3 artigos de qualidade por semana. E um exército de redatores fornecerá de 2 a 3 textos de merda por dia. Ao mesmo tempo, serão otimizados para solicitações, o que significa que atrairão algum tráfego.

Nesse caso sim, contrate com calma especialistas em FL. Deixe-os também elaborar uma especificação técnica para redatores ao mesmo tempo. Mas você entende, isso também custará algum dinheiro.

Resumo

Vamos repassar novamente as ideias principais do artigo para reforçar as informações.

• O núcleo semântico é simplesmente uma lista de consultas-chave para as quais você escreverá artigos no site para promoção.
• É necessário otimizar os textos para consultas-chave precisas, caso contrário, mesmo os seus artigos da mais alta qualidade nunca chegarão ao TOPO.
• SY é como um plano de conteúdo para redes sociais. Ajuda você a evitar cair em uma “crise criativa” e a saber sempre exatamente sobre o que escreverá amanhã, depois de amanhã e daqui a um mês.
• Para compilar um núcleo semântico, é conveniente usar o programa gratuito Slovoeb, você só precisa dele.
• Seguem as cinco etapas de compilação da NL: 1 - Seleção das chaves básicas; 2 - Análise de chaves básicas; 3 - Coleta de frequência exata das solicitações; 4 — Verificação da competitividade das chaves; 5 – Coleção de “caudas”.
• Se você mesmo quiser escrever artigos, é melhor criar você mesmo um núcleo semântico. Especialistas na preparação de sinônimos não poderão ajudá-lo aqui.
• Se você quer trabalhar com quantidade e usar redatores para escrever artigos, então é bem possível delegar e compilar o núcleo semântico. Se ao menos houvesse dinheiro suficiente para tudo.

Espero que esta instrução tenha sido útil para você. Salve nos seus favoritos para não perdê-lo e compartilhe com seus amigos. Não se esqueça de baixar meu livro. Lá eu mostro o caminho mais rápido do zero ao primeiro milhão na Internet (um resumo da experiência pessoal de mais de 10 anos =)

Até mais!

Atenciosamente, Dmitry Novoselov

Olá queridos leitores! Muitas vezes, durante conversas pessoais com webmasters, vejo uma falta de compreensão da importância das palavras-chave para a promoção em mecanismos de pesquisa. Portanto, decidi escrever um post separado sobre este importante tema. O que aconteceu núcleo semântico do site, seus prós e contras, um exemplo de kernel pronto, dicas para sua correta composição - o tema deste artigo. Você aprenderá por que palavras-chave selecionadas corretamente são tão importantes para um recurso da web em termos de promoção de SEO. Você sentirá sua importância e exclusividade e verá o poder de seu uso.

Por que escrevi este post? Em primeiro lugar, meu artigo é destinado a webmasters iniciantes que estão apenas começando a entender a promoção de SEO. E em segundo lugar, entre os 20 primeiros do Yandex não há um único artigo que revele em detalhes ao usuário da pesquisa a essência do núcleo semântico. Vamos corrigir esse bug. Espero que o mecanismo de busca russo leve isso em consideração. 🙂

O conceito de núcleo semântico

O que é isso

Cada um de nós sabe como usar uma lista telefônica. Quer se trate de uma versão do alfabeto de bolso em forma de caderno ou de um grande Talmud impresso de todos os telefones da cidade - o princípio de sua utilização é muito simples. Procuramos um apelido específico para todos os dados de contacto da pessoa que procuramos. Para fazer isso, precisamos saber o nome completo da pessoa. Normalmente, já sabendo o sobrenome de uma pessoa, podemos facilmente consultar todas as entradas do diretório e selecionar aquela que necessitamos. Ou seja, conhecendo uma determinada palavra (sobrenome), podemos obter todos os dados de uma pessoa que está registrado no livro.

A semântica do site funciona segundo este princípio - inserimos uma consulta de pesquisa no motor de pesquisa (análoga ao nome para o qual procuramos contactos no diretório) e recebemos uma lista dos documentos com respostas mais precisas de vários recursos da web. Esses documentos são páginas individuais de sites ou blogs, cujo conteúdo é otimizado para a consulta de pesquisa que solicitamos, chamada palavra-chave. Assim, o núcleo semântico usual é um conjunto de consultas de pesquisa (palavras-chave) que caracterizam com precisão o assunto de um recurso web e o tipo de sua atividade (geralmente para sites comerciais que oferecem serviços ou bens na Internet).

Portanto, o núcleo semântico desempenha uma função muito importante - permite que um recurso web receba em suas páginas usuários de mecanismos de busca, necessários para realizar diversas tarefas. Por exemplo, para um site comercial, essas tarefas podem ser a venda de bens ou serviços, para um portal de notícias - publicidade de fontes de terceiros usando publicidade contextual ou banner, para um blog - publicidade de programas afiliados, etc. Ou seja, o núcleo é exatamente a base necessária para receber o tráfego de busca por meio da promoção de SEO. Sem o conjunto correto e de alta qualidade de palavras-chave, não é possível obter esse tráfego.

Portanto, se quisermos utilizar os recursos e capacidades dos motores de busca para promover o nosso recurso web, ele precisa ter um núcleo semântico competente. Se não queremos receber tráfego de busca, se não precisamos de um público-alvo de busca, então a presença de semântica para nosso site não se justifica. Não precisamos de palavras-chave.

Tipos de núcleo semântico

Na promoção em mecanismos de busca existe um núcleo semântico principal e um secundário. O principal implica um conjunto de palavras-chave principais com a ajuda das quais este site concretiza os seus objetivos e metas. Por exemplo, estas poderiam ser as consultas de pesquisa que os potenciais compradores de bens ou serviços num website comercial seguem a partir de uma pesquisa. Ou seja, graças às solicitações do núcleo principal, o site ou blog cumpre o seu propósito. São justamente essas palavras-chave que transformam um usuário comum de buscador em cliente.

Um núcleo semântico secundário permite que um recurso da web resolva problemas menos significativos ou receba tráfego adicional para atrair mais clientes potenciais. Nesse caso, o leque de palavras-chave pode ser não apenas o assunto principal do site, mas também tópicos relacionados. Normalmente usado em vários sites comerciais que desejam converter visitantes com artigos adicionais para vender serviços ou produtos em páginas de vendas. Por exemplo, é isso que muitos sites que fornecem serviços de SEO fazem. Em seus recursos web, além das principais páginas de venda e explicativas, existe um grande conjunto adicional de documentos que juntos formam uma opção de blog.

Para os blogueiros, o núcleo principal é uma lista de palavras-chave que lhes trazem tráfego de busca, já que essa é a principal tarefa na hora de monetizar um blog com a ajuda de um público-alvo de busca. E um blog geralmente não possui semântica secundária. Porque qualquer que seja a tarefa do blog, todo o tráfego de todas as páginas promovidas nos motores de busca vai para a resolução da sua tarefa comercial. Mas, normalmente, palavras-chave no tópico principal geram muito mais conversões comerciais do que palavras-chave em um tópico não essencial.

O que você precisa saber ao criar um núcleo semântico

As palavras-chave do núcleo semântico são selecionadas de acordo com diversos parâmetros (frequência, competitividade, etc.). Escrevi sobre isso em detalhes em. Dependendo desses parâmetros, são selecionados núcleos semânticos para sites comerciais, blogs, portais de notícias, etc. A escolha de determinados valores destas características depende de três componentes - da estratégia de promoção, do montante do orçamento atribuído à mesma e do tema da área de atividade do site a promover.

A estratégia de promoção dita o plano de seleção de palavras-chave, focando na relação das páginas promovidas com o site e na sua qualidade. Em primeiro lugar, o esquema de vinculação de páginas é importante aqui - a quantidade e a importância dos documentos que serão promovidos nos motores de busca dependem da sua escolha correta. Cada recurso da web deve ter seu próprio esquema, com o qual haverá uma melhor distribuição de peso entre os documentos promovidos. Em segundo lugar, você precisa saber o volume de conteúdo da página que está sendo promovida (para as quais as palavras-chave são selecionadas) - dependendo do número de caracteres, um ou outro número de palavras-chave é usado para isso.

A possibilidade de utilização de consultas competitivas no núcleo semântico depende do valor do orçamento. Quanto mais recursos financeiros um webmaster puder alocar para seu projeto, melhores palavras ele poderá incluir em sua semântica. Não é nenhum segredo que as palavras-chave promovidas da mais alta qualidade sempre custam uma quantia decente de dinheiro para entrar no top 10. Isso significa que a otimização interna não é suficiente para promover páginas para essas consultas-chave - você precisa adquirir links externos e recursos materiais para adquiri-los.

Em primeiro lugar, o limite mínimo de frequência de palavras-chave que pode ser usado para receber tráfego de pesquisa depende do tópico. Quanto mais competitivo e mais restrito for o tema (em termos de popularidade), mais o webmaster volta seu olhar para palavras de baixa e microfrequência (sua frequência é inferior a 50-100, dependendo do tema). Por exemplo, o tema do meu blog (SEO e análise web) é muito restrito e não posso usar mais palavras-chave para criar um núcleo semântico. Portanto, a maioria das palavras-chave no meu blog são consultas de pesquisa LF e MK com uma frequência não superior a 100. Se compararmos com tópicos populares (por exemplo, culinária - as consultas LF chegam a 1000!), então você pode entender facilmente É muito difícil obter tráfego sério por meio de um tópico pequeno - você precisa ter um grande número de palavras-chave com baixa frequência (mas não competitivas). Isso significa que você precisa ter um grande número de páginas promovidas.

Planeje a criação de um núcleo semântico

Para criar um núcleo semântico, você precisa realizar uma série de ações sequenciais:

1. Selecione os tópicos do site para os quais as palavras-chave serão selecionadas. Aqui você precisa anotar todas as áreas de atividade às quais o recurso da web se dedica. Se for uma loja online, listamos as principais categorias de produtos (normalmente as palavras-chave não são pesquisadas separadamente para produtos, a menos que o produto não tenha um modelo numerado, mas apenas um modelo geral). Se for um blog, todos os subtópicos do tópico geral, bem como títulos individuais de artigos importantes. Se o site fornecer serviços, as palavras-chave futuras serão os nomes desses serviços, etc.
2. Com base nos tópicos selecionados, crie uma lista de máscaras - consultas iniciais que serão utilizadas para analisar nosso núcleo semântico. Você pode aprender mais sobre o conceito de lista em. outro post sobre este tópico, que descreve.
3. Descubra a região onde seu site está sendo promovido. Dependendo da localização do recurso, algumas palavras-chave podem ter diversos graus de concorrência. Quanto mais restrita e precisa for a região, maior será a sua importância em termos de promoção. Por exemplo, muitas palavras-chave não são tão competitivas na região da Rússia como são em Moscovo.
4. Analise todos os tipos de consultas de pesquisa dos motores de busca Yandex e Google (se necessário) usando vários métodos (manual, no programa Key Collector, análise de concorrentes, etc.). As opções de análise descritas, para as quais escrevi guias passo a passo detalhados, podem ser encontradas nos links no bloco de artigos adicionais após esta postagem.
5. As consultas de pesquisa recebidas devem ser analisadas e retidas as da mais alta qualidade. , que permitirá eliminar palavras fictícias, será capaz de separar palavras competitivas de palavras não competitivas e mostrar as palavras-chave mais eficazes.
6. Distribua as palavras-chave recebidas entre os documentos do recurso web. A última etapa da criação de um núcleo semântico, no qual é necessário garantir as suas palavras-chave para cada página promovida, dependendo das condições de promoção. Graças a esta distribuição, o webmaster pode ver imediatamente a solicitação principal e as adicionais, mas também adivinhar a estrutura do conteúdo futuro. Aqui o núcleo é dividido em primário e secundário (se necessário).

Depois de criado todo o núcleo semântico do site, em termos de promoção, é hora de fazer a otimização interna da página e então fazer uma vinculação eficaz.

Exemplo de núcleo semântico pronto (tabela de palavras-chave)

Para que vocês vejam o resultado final, resolvi postar um pedaço do núcleo semântico que encomendei. Nesta captura de tela você verá uma tabela de palavras-chave selecionadas (a imagem é clicável):

Como você pode ver, todas as palavras-chave estão distribuídas entre os artigos (a distribuição é feita pelo próprio cliente ou por mim mediante pagamento). Você pode ver imediatamente quais consultas de pesquisa da tabela podem ser usadas como consulta principal e quais na forma de palavras-chave adicionais. Tudo isso permite que o cliente implemente imediatamente as palavras-chave recebidas em postagens finalizadas, sem demora, ou faça um plano aproximado para postagens futuras - tudo fica clara e claramente visível.

Onde você pode solicitar um excelente núcleo semântico?

Se você deseja montar um núcleo semântico completo para um site comercial ou projeto de informação, recomendo entrar em contato.

Prós e contras do núcleo semântico

Como em qualquer negócio, a criação de um núcleo semântico tem seus lados positivos e negativos. Vamos falar sobre os contras primeiro:

• Para obter um núcleo semântico de alta qualidade de um site, são necessárias várias opções de custo. Se você solicitou sua lista de palavras-chave a um especialista, esses custos serão um valor razoável. Quanto mais palavras você pedir, mais rublos você doará. Se você mesmo selecionar palavras-chave, poderá gastar muito tempo aprendendo como selecionar as consultas mais eficazes. Mas a experiência adquirida e a qualidade das chaves retornarão as horas gastas na coleta do núcleo na forma de excelente conversão e tráfego de pesquisa direcionado.
• Para selecionar e analisar as melhores palavras-chave dentre as já analisadas, é necessário conhecimento. Nem todo webmaster vai se aprofundar nesse assunto - afinal, além do conhecimento de otimização, é preciso saber o básico para trabalhar no Excel e saber contar (antes de tudo, para formatar dados). Mas, novamente, se tudo isso acontecer, a qualidade do seu núcleo semântico será muitas vezes maior do que um simples conjunto de chaves analisadas do Wordstat.

Como você pode ver, existem poucas desvantagens, mas são significativas. E se os recursos materiais não são tão importantes, então estudar o material necessário requer tempo, que é o mais valorizado. Afinal, não pode ser devolvido... Vamos às vantagens:

• A maior e mais importante vantagem é que você obtém uma base sólida para promover seu recurso da web. Sem palavras-chave, a visibilidade de um site ou blog será muito baixa, o que não atrairá muito tráfego de busca para ele. Isso significa que as tarefas e metas atribuídas não serão alcançadas. Simplesmente escrever conteúdo de alta qualidade não é suficiente para atrair usuários de mecanismos de pesquisa. Os motores de busca também necessitam da presença de palavras-chave no artigo (no texto) e na página (nos seus metadados). Portanto, a criação de um núcleo semântico é a primeira etapa, sem a qual a promoção em mecanismos de busca é simplesmente irrealista!
• Graças a um bom núcleo semântico (claro, tendo em conta a sua competente otimização interna), as páginas promovidas de um recurso web não só receberão exatamente os utilizadores alvo da pesquisa, mas também permitirão que o site tenha excelentes fatores comportamentais. Ao usar palavras-chave ruins (ou sua ausência), a taxa de rejeição aumenta visivelmente e o número de conversões direcionadas diminui.
• Tendo em mãos um núcleo semântico pronto, qualquer webmaster terá uma ideia do futuro de seu recurso web em termos de criação de conteúdo. Ao observar as palavras-chave, ele verá os tópicos futuros de seus artigos no site. Ou seja, ele pode planejar suas atividades com muito mais eficiência - dar uma tarefa ao redator com antecedência, preparar-se melhor para os saltos sazonais ou propor a próxima série de postagens.

• Via de regra, um grande número de postagens são criadas (localizadas) em um blog. Portanto, você precisa procurar muitas palavras-chave para eles. Mas você não deve pegar os primeiros que encontrar - procure as melhores opções, avalie-as, analise os parâmetros de suas consultas de pesquisa. Você pode gastar mais tempo, mas acabará com palavras-chave de alta qualidade que podem atrair melhor tráfego do que muitas das primeiras consultas de pesquisa vistas. Estabeleça como meta pesquisar palavras-chave para um artigo todos os dias. Depois de preencher sua mão, você os coletará para o seu núcleo com muito mais rapidez, atendendo de 3 a 5 postagens por vez.
• Você não precisa ler um monte de materiais de SEO, não se apresse em novas otimizações e não procure a maneira perfeita de criar semântica para o seu blog - ela não existe! Pegue aquele que você entende. E use-o para selecionar palavras-chave. Mas confie apenas em materiais verificados sobre SY.
• Muitas vezes acontece quando achamos difícil encontrar um tópico para nossa postagem futura. Principalmente do ponto de vista da promoção em motores de busca, quando a prioridade é obter o máximo de tráfego de busca. Um núcleo semântico pronto ajuda a se livrar desse problema de uma vez por todas - diante de seus olhos a qualquer momento (!) você poderá observar os tópicos prontos dos artigos a seguir. E não só - desta forma você pode estimar uma futura série de postagens, que poderá então se transformar em seu próprio produto de informação. 🙂

E finalmente, o conselho mais importante. Não persiga palavras-chave grandes e grossas. Não haverá nenhum benefício com isso, você só criará problemas para si mesmo ao perder muito tempo. Leve em consideração meu próximo princípio de três fases para selecionar palavras-chave, que uso com sucesso em meu blog (mais de 80% das palavras-chave estão entre as 30 primeiras, cerca de 49% entre as 10 primeiras no Yandex e mais de 20% no Google - e isso está no meu complexo tópico competitivo!):

1. Verifique as palavras analisadas resultantes que você coletou à sua maneira (por exemplo, usando Wordstat, programa Slovoeb, análise de concorrentes, etc.) quanto à competitividade - estime seu custo de promoção (você pode descobrir como fazer isso em meu livro gratuito ou você pode ler em um artigo adicional separado - link após esta postagem). Remova todas as consultas competitivas, deixe apenas aquelas com custo mínimo (por exemplo, no SeoPult são palavras-chave que valem 100 rublos, no SeoPult Pro - 25).
2. Para as consultas de pesquisa restantes, avalie sua qualidade. Para fazer isso, você precisa calcular a proporção entre as frequências exata e básica (disponível tanto no livro quanto na postagem sobre análise de consultas de pesquisa). Dependendo do tópico, exclua palavras de baixa qualidade e palavras fictícias.
3. Agora, entre as palavras de qualidade recebidas, distribua-as entre os artigos. Se uma postagem tiver mais de uma palavra-chave, escolha a mais ousada (mas essa palavra-chave deve ter um volume exato maior que as demais). Será a consulta principal que trará a maior parte do tráfego de pesquisa para o artigo promovido. Se duas das palavras-chave propostas para o artigo forem adequadas para domínio (mais de duas são raras), escolha ambas. Escreva um no título e o outro em h1.
plataforma multifuncional exclusiva Key Kollector;
4. Para um blogueiro, claro, será o melhor assistente para criar seu próprio núcleo semântico. Funciona rapidamente e é totalmente gratuito! Eu recomendo!

Antes de iniciar a promoção de SEO, você precisa criar um núcleo semântico do site - uma lista de consultas de pesquisa que clientes em potencial usam ao pesquisar os produtos ou serviços que oferecemos. Todos os trabalhos posteriores - otimização interna e trabalho com fatores externos (compra de links) são realizados de acordo com a lista de solicitações definida nesta fase.

O custo final da promoção e até mesmo o nível de conversão esperado (número de ligações para a empresa) também dependem da correta cobrança do núcleo.

Quanto mais as empresas promoverem utilizando a palavra escolhida, maior será a concorrência e, consequentemente, o custo da promoção.

Além disso, ao escolher uma lista de consultas, você não deve apenas confiar em suas ideias sobre quais palavras seus potenciais clientes usam, mas também confiar na opinião de profissionais, pois nem todas as consultas caras e populares têm alta conversão e promovem algumas das palavras diretamente. relacionadas ao seu negócio podem simplesmente não ser lucrativas, mesmo que seja possível alcançar um resultado ideal na forma de TOP-1.

Um núcleo semântico formado corretamente, em igualdade de condições, garante que o site esteja posicionado com segurança nas primeiras posições dos resultados de pesquisa para uma ampla gama de consultas.

Princípios para compilar semântica

As consultas de pesquisa são formadas por pessoas - potenciais visitantes do site, com base em seus objetivos. É difícil acompanhar os métodos matemáticos de análise estatística incorporados no algoritmo dos robôs dos motores de busca, especialmente porque eles são continuamente refinados, melhorados e, portanto, alterados.

A maneira mais eficaz de cobrir o número máximo de consultas possíveis ao formar o núcleo inicial de um site é observá-lo como se fosse da posição de uma pessoa que faz uma solicitação de pesquisa.

O mecanismo de busca foi criado para ajudar uma pessoa a encontrar rapidamente a fonte de informação mais adequada para uma consulta de pesquisa. O motor de busca centra-se, em primeiro lugar, numa forma rápida de restringir a várias dezenas as opções de resposta mais adequadas para a frase-chave (palavra) do pedido.

Ao formar uma lista dessas palavras-chave, que serão a base da semântica do site, na verdade é determinado o círculo de seus potenciais visitantes.

Etapas de coleta do núcleo semântico:

• Primeiramente, é compilada uma lista das principais frases e palavras-chave encontradas no campo de informações do site e que caracterizam sua orientação alvo. Nesse caso, você pode usar as informações estatísticas mais recentes sobre a frequência de solicitações na direção em questão do mecanismo de busca. Além das principais variantes de palavras e frases, também é necessário anotar seus sinônimos e variantes de outros nomes: sabão em pó - detergente. O serviço Yandex Wordstat é perfeito para este trabalho.

• Você também pode anotar os componentes do nome de qualquer produto ou assunto da solicitação. Muitas vezes, as consultas incluem palavras com erros de digitação, ortografia ou simplesmente escritas incorretamente devido à falta de alfabetização de grande parte dos internautas. Levar esse recurso em consideração também pode atrair recursos adicionais dos visitantes do site, especialmente se surgirem novos nomes.
• As consultas mais comuns, também chamadas de consultas de alta frequência, raramente levam uma pessoa ao site que procura. Consultas de baixa frequência, ou seja, consultas com esclarecimento, funcionam melhor. Por exemplo, a solicitação Ring retornará uma parte superior e o pistão ring fornecerá informações mais específicas. Ao coletar, é melhor focar nessas solicitações. Isto atrairá visitantes-alvo, ou seja, por exemplo, potenciais compradores se este for um site comercial.
• Ao compilar uma lista de palavras-chave, também é aconselhável levar em consideração as gírias difundidas, as chamadas folk, que se tornaram nomes geralmente aceitos e estáveis ​​​​para alguns objetos, conceitos, serviços, etc., por exemplo, celular - celular telefone - telefone celular - telefone celular. Levar em consideração tais neologismos em alguns casos pode proporcionar um aumento significativo do público-alvo.
• Em geral, ao compilar uma lista de chaves, é melhor focar inicialmente especificamente no público-alvo, ou seja, os visitantes do site a quem o produto ou serviço se destina. O núcleo não deve conter o nome pouco conhecido de um item (produto, serviço) como opção principal, mesmo que precise ser promovido. Essas palavras serão encontradas extremamente raramente nas consultas. É melhor usá-los com esclarecimentos ou usar nomes semelhantes ou análogos mais populares.
• Quando a semântica estiver pronta, ela deverá passar por uma série de filtros para remover palavras-chave entupidas, o que significa que elas trazem o público-alvo errado para o site.

Levando em consideração a semântica das consultas associadas

• À lista inicial de núcleos de SEO, compilada a partir das chaves principais, deve-se adicionar uma série de chaves auxiliares de baixa frequência, que podem incluir palavras importantes, mas não levadas em consideração, que não vieram à mente ao compilá-las. O próprio mecanismo de busca irá ajudá-lo com isso. Quando você digita repetidamente frases-chave da lista sobre um tópico, o próprio mecanismo de pesquisa oferece opções de consideração para frases que ocorrem com frequência nesta área.
• Por exemplo, se a frase “conserto de computador” for inserida e a segunda consulta for uma matriz, o mecanismo de pesquisa os perceberá como associados, ou seja, interconectados em significado, e fornecerá várias consultas que ocorrem com frequência nesta área para ajuda. Com essas frases-chave você pode expandir a semântica original.
• Conhecendo algumas palavras principais do núcleo do texto, usando um mecanismo de busca ele pode ser significativamente expandido com frases associadas. Caso o mecanismo de busca não produza um número suficiente dessas chaves adicionais, você pode obtê-las usando os métodos de um tesauro - um conjunto de conceitos (termos) para um assunto específico da mesma área conceitual. Dicionários e livros de referência podem ajudar aqui.

Formação de uma lista de solicitações e sua edição final

• As frases-chave que compõem a semântica gerada nas duas primeiras etapas requerem filtragem. Entre essas frases podem haver algumas inúteis, que só vão pesar o núcleo, sem trazer nenhum benefício tangível na atração do público-alvo de visitantes do site. As frases obtidas pela análise da orientação alvo do site e expandidas por meio de chaves associadas são chamadas de máscaras. Esta é uma lista importante que permite tornar o site visível, ou seja, quando um motor de busca funcionar, em resposta a um pedido, este site também será apresentado na lista de sugestões.
• Agora você precisa criar listas de consultas de pesquisa para cada máscara. Para tal, terá de utilizar o motor de busca para o qual este site está orientado, por exemplo, Yandex, Rambler, Google ou outros.A lista criada para cada máscara está sujeita a posterior edição e limpeza. Este trabalho é realizado com base no esclarecimento das informações postadas no site, bem como nas próprias avaliações dos mecanismos de busca.
• A limpeza consiste em retirar solicitações desnecessárias, pouco informativas e prejudiciais. Por exemplo, se a lista de um site de materiais de construção contiver frases com as palavras “trabalho de curso”, ela deverá ser removida, pois é improvável que expanda o público-alvo. Após a limpeza e edição final, você obterá uma versão das principais consultas realmente funcionais, cujo conteúdo estará na zona de chamada visibilidade para os mecanismos de busca. Nesse caso, o buscador poderá mostrar a página desejada a partir do núcleo semântico por meio de links internos do site.

Resumindo tudo o que foi dito acima, podemos dizer brevemente que a semântica de um site é determinada pelo número total de formulações de consultas de mecanismos de busca utilizadas e sua frequência total nas estatísticas de acessos para uma consulta específica.

Todo o trabalho de formação e edição da semântica pode ser resumido da seguinte forma:

1. análise das informações postadas no site, dos objetivos perseguidos pela criação deste site;
2. compilar uma lista geral de frases possíveis com base na análise do site;
3. gerar uma versão estendida de palavras-chave usando consultas associadas (máscaras);
4. gerar uma lista de opções de consulta para cada máscara;
5. editar (limpar) a lista para excluir frases sem importância.

Neste artigo você aprendeu o que é o núcleo semântico de um site e como ele deve ser compilado.