Como colocar um anúncio no VKontakte em um grupo. Quem não deve anunciar no VKontakte? Publique fotos publicitárias em álbuns de grupo

A publicidade na rede social VKontakte, feita corretamente, não funciona menos eficazmente do que a publicidade na mídia. É importante notar imediatamente que qualquer publicidade VKontakte é eficaz graças à abordagem correta. Naturalmente, os usuários que investem seu dinheiro em publicidade não querem desperdiçá-lo e obter o máximo retorno. Portanto, vamos considerar o que exatamente trará o máximo de benefícios e recursos.

Na verdade, na rede social VKontakte, a publicidade se torna popular por 14 milhões de usuários ativos todos os meses. É por isso que, com uma abordagem competente, você obterá o máximo resultado da publicidade direcionada. Ao mesmo tempo, gastando o valor mínimo do seu orçamento.

Assim, a publicidade direcionada no VKontakte é direcionada com a maior precisão possível a um cliente potencial. Este método também permite economizar dinheiro pelo fato de o direcionamento ser direcionado apenas aos usuários que terão interesse na oferta publicitária.

3 segredos da publicidade mais eficaz em VK

Não se engane na hora de escolher seu público-alvo (TA)

Se você errar na escolha do seu público-alvo, considere que desperdiçou o dinheiro investido. Por exemplo, seus principais clientes estão na faixa etária de 30 a 40 anos e você decidiu simplesmente expandir o círculo definindo a barra de 20 a quarenta. Nesse caso, você não conseguirá mais clientes, pelo contrário, reduzirá a eficácia do anúncio. Não será visualizado pelas pessoas que você precisa, pois há mais pessoas de 20 a 30 anos no VKontakte.


Também vale lembrar sobre os horários dos shows. Mostrar à noite ou de manhã é inútil, mesmo que gere cliques. É melhor escolher o dia. Os anúncios VKontakte exibidos nos finais de semana, sábados e domingos funcionam muito bem.

Teste

Mostre um novo anúncio com um pequeno limite. Para saber se funciona, defina um limite de apenas 100 rublos. Além disso, sempre estabeleça limites para gastar fundos.

Outro ótimo truque é criar dois ou até três anúncios diferentes que terão como alvo o mesmo público-alvo. Não devem competir entre si, devem ser semelhantes, no mesmo tema, ou seja. Essa técnica permite que você obtenha mais cliques.

No próprio texto do anúncio, você pode tentar se comunicar apenas com mulheres ou apenas com homens, tudo depende do seu serviço ou produto no VKontakte.

Tente alterar seus anúncios regularmente. O volume de publicidade no VKontakte é bastante grande, por isso é ideal fazer isso 2 vezes por semana. E mudar significa criar novos, não editar os antigos.

Criatividade e geolocalização

Se você está vendendo algo, concentre-se em usuários que estão na mesma área. Dessa forma, você não apenas aumentará a demanda, mas também inspirará confiança em si mesmo.


Experimente sempre. O público será atraído por você se você conseguir surpreendê-lo. Muitas vezes, gatinhos fofos e similares não funcionam na parte gráfica do anúncio. Isso é simplesmente chato. Gráficos clássicos ou simplesmente escuros muitas vezes traziam ótimos resultados. Claro, isso depende do tema do seu anúncio. Tudo deve se encaixar, caso contrário eles simplesmente não entenderão você, e o mal-entendido, por sua vez, muitas vezes o afasta.

O VKontakte há muito deixou de ser apenas uma plataforma de comunicação. Hoje é um recurso poderoso que combina até mesmo as capacidades de um mecanismo de busca e hospedagem de vídeo. Esta é uma plataforma de pesquisa e ofertas, especialmente importante para consumidores e empresas. Alguns podem coletar opiniões e recomendações antes de se tornarem clientes, outros podem realizar análises e encontrar com precisão o público-alvo. A publicidade em grupos VKontakte hoje é mais eficaz do que a publicidade clássica, mas deve ser apresentada observando certas regras. Muito depende da estratégia certa para atrair clientes. Então a publicidade do VKontakte funcionará.

Publicidade em grupos-alvo VK e VK

O que escolher: alvo ou grupo

• A segmentação está se tornando mais rigorosa: fotos e manchetes provocativas não serão permitidas pelos moderadores.
• Você concorda em anunciar no grupo com seu administrador, não há necessidade de esperar moderação do serviço VK.
• O tamanho das imagens e do texto é limitado no target, não será possível apresentar um case ou outra versão da estratégia publicitária.
• Se você escolher o grupo certo, obterá um grande alcance do seu público-alvo.
• A publicidade em grupos VK geralmente é mais barata do que a segmentação.

Porém, você não deve pensar que pode vender tudo por meio de grupos e escrever o que quiser em um post publicitário. Isto está errado. Sua tarefa é atrair a atenção dos clientes, não dos policiais. Não quebre a lei.

Selecionando um grupo para publicidade

Em quais grupos VK é melhor anunciar? Anunciar em grupo será útil se os usuários se enquadrarem principalmente nos parâmetros do seu público-alvo, e o próprio grupo estiver ativo e atualizado com postagens e participantes. O que você precisa prestar atenção se decidir anunciar em grupo:

• o número de participantes e se está inflacionado, qual a proporção de bots e usuários reais;
• Com que frequência aparecem visitantes únicos?
• atividade e renovação do grupo;
• geolocalização - cidade, região, país devem ser adequados para a entrega de sua mercadoria;
• quantas curtidas e comentários existem: grupos ativos com até 18.000-20.000 participantes devem coletar pelo menos 100 curtidas para cada postagem; se houver apenas algumas visualizações, até 10, por exemplo, o grupo é aumentado e é impopular;
• cobertura diária de audiência;
• custo de colocação - quanto mais participantes no grupo, maior será o custo de colocação.

Como iniciar uma campanha publicitária

1. Socializar - o serviço oferece uma ampla variedade de plataformas acessíveis e ferramentas fáceis para encontrar clientes. Na página do serviço, selecione uma campanha publicitária adequada, transfira o texto da sua postagem para um campo especial junto com uma imagem e crie uma tarefa. Você pode fazer o contrário: selecione “Encontrar sites”, insira categorias de filtro para buscar o público-alvo de sua postagem publicitária e depois analise os resultados da seleção. Antes de fazer um pedido de publicidade, verifique não só a idade e o sexo do público, mas também a relevância da atividade. Se você instalar o serviço smm-helper, terá acesso a estatísticas avançadas da comunidade, bem como ao número de membros do grupo que foram banidos. O processo de veiculação do anúncio é finalizado pelo administrador cadastrando o bloco do anunciante. Ele conterá dados sobre o número de sites selecionados, a quantidade de veiculações, bem como o número de assinantes únicos.
2. Hollypasta é um serviço gratuito com um nome estranho, traduzido como “massa sagrada”. Este é um serviço alternativo do Sociate, com peculiaridades próprias de fazer um pedido de anunciante. É verdade que a “massa sagrada” é um pouco mais fácil de usar. A troca permite não apenas especificar parâmetros de grupo, mas também analisar postagens publicitárias de concorrentes. As ferramentas de serviço são simples. Em “Pesquisar por Comunidade” você terá a oportunidade de escolher aquela que deseja entre quase uma centena de categorias. Defina um “retrato” do seu cliente: idade e sexo e depois os parâmetros de pesquisa. Você pode explorar a atividade deles: quantos participantes, curtidas e repostagens. Aqueles grupos que serão úteis na divulgação do seu produto e serviço podem ser adicionados aos “Favoritos”. O serviço permite acompanhar os parâmetros de singularidade dos visitantes, o público em porcentagem, por sexo e idade, bem como a geografia dos membros do grupo, dispositivos a partir dos quais eles entram com mais frequência na comunidade e fontes de referências: via direto links, através de “Meus Grupos”, “Notícias” ou páginas de usuários.

Importante: os administradores de grupos altamente populares cooperam com os anunciantes principalmente através da troca de publicidade oficial "VKontakte". O serviço recebe um percentual do contrato.

Custo da campanha publicitária

Quanto custa a publicidade em VK em grupos? Não existe uma política de preços clara para veiculações em grupos e comunidades VK. Ninguém desenvolveu uma lista de preços separada, mas algumas condições funcionam nos bastidores para determinar o custo de uma postagem, e os administradores, é claro, as honram.

Portanto, comece a se posicionar em grupos médios e com baixos salários. Com a promoção do produto, o crescimento da popularidade e o número de pedidos, você pode passar para comunidades numerosas e caras.

Colocar uma postagem publicitária

Como colocar um anúncio no grupo VK? Depois de preparar uma seleção de grupos com público-alvo adequado, você pode começar a negociar com os administradores. Revise sua postagem com atenção novamente e envie-a ao administrador. Após seu consentimento, discuta os parâmetros de posicionamento.

As condições mais bem-sucedidas e comprovadas são aquelas em que uma postagem publicitária é postada no “título” por pelo menos uma hora e depois vai para o feed. Aqui não deve ser “movido” por outras postagens publicitárias por pelo menos um dia.

Já nas primeiras duas horas você será capaz de entender o quão bem-sucedido foi a estratégia e o grupo escolhido.

Preste atenção em que horas as pessoas estão mais ativas no grupo. Você pode coletar esses dados na seção “Assinantes”. Ao configurar o filtro “Atualmente no site”, você pode analisar a quantidade de visitantes por horário ou horário.

Da próxima vez, tal análise, caso você decida permanecer neste grupo, pode “ajustar” a postagem para o período mais ativo do dia.

Criando uma postagem publicitária

A publicidade em grupos VK será eficaz se a postagem for compilada corretamente. Independentemente do produto que você promoverá on-line, existem vários componentes de publicidade universais que são mais bem utilizados.

Fazendo uma postagem de “vendas”:

1. Comece com um título forte.
2. Divida o texto preparado em várias partes: cada bloco é um pensamento.
3. É melhor que a postagem contenha todo o texto publicitário. Se isto não for possível, as informações mais importantes e convincentes devem ser mantidas abertas.
4. Adicione emojis, mas com moderação, caso contrário, emoticons e sinais criarão diversidade, o que repelirá o usuário.
5. Termine sua postagem com uma frase de chamariz: “visite o site”, “saiba mais” etc.
6. Anexe apenas fotos de alta qualidade, a cada uma delas adicione uma descrição do produto e um link.

E não se esqueça de analisar as postagens publicitárias dos seus concorrentes, e também leve em consideração o formato do grupo em que você posta. Por exemplo, digamos que você venda camisetas com estampas. Ao postar seu post em um grupo dedicado ao piloto Ayrton Senna, anexe uma foto de camisetas com a imagem do piloto.

Como tornar uma postagem eficaz

A publicidade em grupos VK depende em grande parte da eficácia da postagem. Como fazer uma postagem eficaz? Postagens publicitárias com informações úteis são consideradas as mais eficazes. Ou seja, no início do texto você dá algumas dicas sobre um tema relacionado ao seu produto, e depois vai direto para a publicidade. É importante manter aqui o equilíbrio para que a oferta não se perca nos pontos de utilidade e o conselho não pareça arrastado para uma chamada para comprar os seus produtos. Conselho e sua proposta devem estar juntos. Para tal postagem, você terá que pensar cuidadosamente no título; não deve ser chamativo, como “Se você ler, compre”, etc.

A vantagem desse texto é que graças às republicações ele pode se espalhar e ficar visível por muito tempo.

Oportunidades de redes sociais para sua publicidade

Concentre-se em tendências e relevância. Por exemplo, você não deve perder o Dia do Beijo se vende cosméticos. Escreva um texto interessante sobre o beijo, vincule-o à sua proposta, adicione fotos e links.

Foco no público: um grupo de jovens - você pode adicionar uma ou duas gírias, para grupos de mecânicos de automóveis, jovens coquetes, pescadores, etc. - uma retórica própria, pensada e voltada para esses usuários.

Como ganhar dinheiro anunciando no grupo VK

Ganhar dinheiro com publicidade no VK é possível desde que haja uma plataforma bem divulgada, um grande número de participantes e um administrador ativo. Digamos que se você não tem um grupo próprio e está apenas pensando no conteúdo dele, lembre-se, quanto mais a direção escolhida abranger pessoas interessadas, melhor para o grupo como plataforma de publicidade.

É necessário pensar em design e conteúdo interessantes. As postagens devem aparecer regularmente, várias vezes ao dia. Para o desenvolvimento inicial da comunidade, organize pesquisas com mais frequência e peça a opinião dos assinantes sobre um determinado assunto. Não se esqueça das fotografias de alta qualidade. Examine grupos de tópicos semelhantes para entender como tornar a página original.

Quando o grupo for promovido, faça propostas para anunciantes. Seus contatos ou os contatos do administrador do grupo devem estar visíveis. Condições de publicidade do local: quanto menor o custo da publicidade, maior a probabilidade de um grande número de candidaturas.

Outra opção: colocar o grupo em uma bolsa de publicidade ou rede afiliada.

"VKontakte": recursos de publicidade

Qual a diferença entre a publicidade nas redes sociais? A publicidade VK difere da veiculação em plataformas clássicas não apenas no formato. Numa rede social, o próprio anunciante faz o trabalho analítico: seleciona um público, compila um post para vender, calcula indicadores de atividade, etc. Ele está incluído no processo em todas as etapas, o que garante a eficácia da publicidade VK. Esta é a peculiaridade desta plataforma publicitária, e aqui um negócio “preguiçoso” não vai durar. Se, ao veicular no rádio e na TV, o anunciante espera o cliente, nas redes sociais ele vai até o seu público, se adapta a ele e ajusta a oferta. Este formato é flexível e, portanto, eficaz. Claro, desde que o anunciante não tenha descurado nenhuma das regras.

Lançamos um novo livro, Marketing de conteúdo de mídia social: como entrar na cabeça de seus seguidores e fazê-los se apaixonar por sua marca.

Observemos imediatamente que não existe uma solução universal sobre como anunciar um grupo no VK. Um bom resultado só pode ser alcançado através de um trabalho sistemático, sistemático e de alta qualidade.

Fundamentos

Antes de passarmos à publicidade do grupo VKontakte, vamos estabelecer as verdades básicas sobre a criação dos próprios grupos. Em primeiro lugar, é preciso ter certeza de que o tema/ideia escolhido para o projeto é realmente relevante e interessante. Existe um padrão: quanto mais interessante o tema, mais rápido cresce o público do grupo.

Muito provavelmente já existem grupos na Internet cujo conceito é semelhante ao seu. Sua tarefa: refinar a ideia, torná-la mais larga/estreita, olhar do outro lado, adicionar entusiasmo e sinos e assobios que seus concorrentes não têm. O grupo deve ajudar os usuários a resolver um problema existente (ter um passatempo interessante, obter informações sobre um produto/serviço, comunicar-se com pessoas que pensam como você, etc.).

Já decidimos o perfil, agora estamos escolhendo um nome. Existem 2 opções: posicionamento por serviço/produto e por atividade. Ou seja, o nome deve refletir a principal área de atividade: “Instalação de janelas em Moscou”, “Reparação de laptops em São Petersburgo”, “Limusines para casamentos em Tomsk”. Se existe uma marca reconhecível já pronta e com um número impressionante de clientes, simplesmente chamamos o grupo da mesma forma que a empresa.

Observe que a rede social VKontakte é bem indexada pelos motores de busca, desde que o nome seja composto corretamente. Ou seja, se você criar um nome de acordo com as consultas de pesquisa mais relevantes, isso garantirá um fluxo impressionante de usuários de pesquisa. Para criar um nome atraente, a ferramenta Yandex Wordstat ajudará.

E por último da nossa lista, mas longe de ser menos importante, está o conteúdo. 3 critérios para conteúdo de qualidade: relevância, singularidade, viralidade. Depois de ler o material, você deverá desejar repassar. Se o usuário achar a informação útil, ele a compartilha em sua página e fica visível para seus amigos, o que proporciona um fluxo adicional de assinantes ao grupo. O número de republicações e curtidas são os melhores indicadores da qualidade do conteúdo. Se forem poucos, é necessário mudar de rumo e/ou tema.

Como anunciar um grupo em contato: formas eficazes

Como sabem, o povo russo é péssimo na improvisação; vários limites e restrições são um desafio para nós. Portanto, existe uma solução alternativa para esse mecanismo: compramos páginas falsas e adicionamos como amigos pessoas que atendam aos critérios do público-alvo (TA) do grupo. A seguir, enviamos a eles um convite para ingressar no grupo. Nesse caso, o usuário recebe o convite de um amigo, o que aumenta o nível de confiança.

É lógico que, devido à limitação existente, você precisará não apenas de 1 a 2 páginas, mas de dezenas e até centenas. Serviços e programas vão ajudar nisso, por exemplo, SmmLaba. Preço: 350 rublos para a compra de páginas (50 peças por 7 rublos) + 1.500 rublos para a compra de um proxy para cada falsificação (50 peças por 30 rublos) + 700 rublos/mês para o software.

Publicidade direcionada. São aquelas mensagens irritantes que aparecem na lateral e no feed de notícias. Compreender os meandros da publicidade direcionada é uma ciência independente. Descrevamos apenas a essência desta publicidade para páginas públicas VK: postagens publicitárias e ofertas são exibidas apenas para o público-alvo, que você pode especificar por sexo, idade, interesses e local de residência. Procurando jovens mães de 25 a 30 anos que moram na região de Moscou? O próprio sistema irá encontrá-los e mostrar-lhe a sua oferta, que eles não poderão recusar. Para configurar publicidade direcionada de forma independente, o serviço Getuniq será útil.

1. Anunciar uma página pública do VKontakte por meio de postagens em outras páginas públicas. Este método é tão antigo quanto a própria rede social. O princípio é indecentemente simples: você compra postagens em grupos e comunidades populares, de onde o usuário pode seguir um link para seu site. Uma postagem publicitária é postada por um determinado período, o horário de publicação e remoção é previamente acordado. O esquema mais utilizado é o 23/1: o post fica em primeiro lugar por uma hora, depois fica no feed por 23 horas e cai gradativamente à medida que outros posts são publicados. Serviços especiais podem facilitar o processo de seleção de um grupo “promovido”, controlando o tempo de publicação e o pagamento; falaremos sobre eles a seguir. Você pode negociar diretamente com os administradores. O custo da postagem será 10-20% menor, mas praticamente não há garantias.
2. Convidativo. Este método é adequado para promover uma reunião/evento específico. Você cria um evento, designa o início e o fim, fornece um organizador e convida pessoas. A diferença do primeiro método é que os convites são enviados por outros grupos nos quais seu público-alvo está inserido. Percorrendo o feed da comunidade com piadas, você provavelmente viu convites para webinars, master classes ou treinamentos. Isto é convidativo na sua forma mais pura.
3. Competições. Hoje não há maneira mais eficaz de anunciar um grupo no VK do que realizar competições. Para participar da competição, o usuário deve realizar uma ação útil para o seu grupo - repassar, comentar, inscrever-se e assim por diante. Onde postar postagens sobre o fato de você estar realizando um concurso se o grupo anunciado ainda não tem muitos inscritos? Comunidades como “Concursos (nome da cidade), “Brindes em “nome da cidade”,” “Promoções (nome da cidade)” virão em socorro, pois já geraram um público pronto para realizar determinadas ações.
4. RP mútua. Ou seja, você promove a postagem de outro grupo/organização e eles publicam a sua postagem. Há uma série de nuances aqui: o número de assinantes deve ser aproximadamente o mesmo, o conteúdo e os temas devem ser semelhantes, o proprietário/administrador deve ser adequado para que possa aceitar a oferta e não lançar surpresas.
5. Opiniões de especialistas. Este é um post promocional com link para o grupo, encomendado a uma celebridade/blogueira/especialista. Por exemplo, através de um grupo você vende roupas esportivas. Você pode solicitar uma postagem de uma pessoa famosa para que ela escolha sua loja online de esportes.

Textos para anunciar um grupo no VK: modelos padrão

O mais comum é a publicidade direta. Postagens como essa levam a proposta de frente. A eficácia da mensagem, neste caso, depende diretamente da arte, do talento e do nível de profissionalismo do redator. Há apenas uma regra aqui: o texto deve ser o mais vendido possível e de tamanho mínimo.

A publicidade direta é eficaz tanto para aumentar a audiência do grupo quanto para as vendas. Você precisa listar as vantagens do produto/serviço, convencer o assinante da necessidade de compra, interessá-lo e atraí-lo para o grupo/site, etc.

Um exemplo de anúncio de grupo no VK: “Objeto de desejo de fashionistas de todo o mundo a preço de banana! Botas UGG da UGG por apenas 4.000 rublos! Os assinantes do grupo recebem um desconto adicional de 10%. Pressa! A promoção é válida por tempo limitado: de 1º de maio a 1º de junho de 2018.” Uma postagem publicitária dá espaço para a imaginação, não tenha medo de experimentar.

Se você está tentando aumentar o número de inscritos, sua postagem deve descrever os benefícios de ingressar no grupo. O grupo deve estar claramente posicionado de acordo com os interesses, para que as pessoas se juntem com mais vontade.

Por exemplo: “Desenvolvendo Lógica” - estes são novos problemas lógicos todos os dias, são debates e discussões animadas, são métodos e técnicas eficazes para desenvolver inteligência, são entrevistas com especialistas na área e muito mais.”

O segundo tipo de poste é um poste com penhasco. A questão é que você poste um texto interessante, ou melhor, o início dele. E para ler a continuação, o usuário deve seguir o link do grupo.

A versão completa do texto é exibida em grupo, acima da parede, para que cada visitante o veja primeiro. Se você não fixar o texto, não conseguirá evitar um mar de críticas e comentários negativos e não agregará mais assinantes. Quando usado corretamente, um post “rasgado” pode ganhar milhares de novos assinantes. Segundo as estatísticas, se o conteúdo for realmente interessante + a postagem for postada em uma comunidade temática de alta qualidade (com um público real e não falso), um em cada cinco visitantes permanecerá no grupo e se inscreverá.

E o último tipo é uma postagem wiki. Estas são postagens informativas e atenciosas, formatadas como artigos da Wikipedia. Quanto melhor e mais relevante for o material disponibilizado na postagem do Vivic, mais usuários ingressarão no grupo. Para grupos profissionais altamente especializados, isso é ideal.

Como configurar publicidade no VK para um grupo

Serviços especializados ajudarão nisso:

1. http://oliveaclub.ru/. Aqui você pode acompanhar as campanhas publicitárias e gerenciá-las, monitorar o número de novos assinantes de publicidade, o número de cliques de uma postagem, etc.
2. http://allsocial.ru/. O próprio serviço procura comunidades ideais para postar postagens publicitárias e monitora estatísticas de grupos.
3. http://borgi.ru/. Também procura grupos para colocar anúncios, analisa grupos concorrentes e monitora tendências em programas de parceiros.

Vamos dar uma olhada mais de perto em como configurar a segmentação. Em primeiro lugar, abra a plataforma de mercado VK e crie um perfil aqui. Para criar um anúncio, abra a seção “Segmentação” e selecione seu tipo: “Comunidade”, digite o nome do nosso grupo, conforme mostra a figura: Por fim, determinamos como pagaremos pela publicidade: por cliques ou por impressões. E clique em “criar anúncio”. É isso, a segmentação começou.

Anunciar um grupo no VK: o custo que você terá que pagar

Descobrimos como anunciar um grupo VKontakte. Agora vamos falar sobre quanto vai custar. Novamente, não existe um valor universal ou escala de preços. O custo da campanha publicitária de um grupo pode ser de 1.000 a 2.000 rublos e pode exceder 20.000 rublos. O mais importante é realmente começar a fazer alguma coisa.

Se você atrair 10 mil assinantes, será muito mais fácil, pois o mecanismo já foi lançado. Traga seu público para 20 mil, depois para 30 mil, 40 mil, e não desacelere, continue a promoção, o custo será menor e o efeito será maior. Mas você já precisa criar posts originais e ofertas exclusivas, algo novo e original.

Vejamos os preços aproximados dos principais tipos de publicidade:

1. O preço da publicidade direcionada depende da clicabilidade do anúncio veiculado e da concorrência para o público-alvo especificado. Em média, 1 clique em Moscou e São Petersburgo custa de 25 a 30 rublos, 1 clique custa 5 rublos. Um assinante adulto custa 10 rublos. Na Federação Russa e a partir de 25 rublos. em São Petersburgo e Moscou.
2. Uma postagem publicitária na comunidade custa entre 500 e 3.500 rublos/dia, dependendo do público.
3. O preço de uma postagem de opinião especializada é o acordado, sendo possível até mesmo a troca por um produto/serviço.

Então, como anunciar um grupo VK? A resposta é simples: varia. Experimente todos os métodos, faça análises e acompanhe qual método deu resultados e o que você precisa abandonar. Só uma abordagem integrada e uma cobertura abrangente produzirão resultados.

Obrigado assinantes e inspiração criativa!

Recentemente, abri uma série de aulas nas redes sociais com uma aula resumida. Lá, passei brevemente pelo marketing SMM. Hoje passaremos para ações mais específicas e direi como colocar um anúncio no VKontakte.

Não vou prolongar a introdução e ir direto ao ponto.

Como todos sabem, o VKontakte mudou completamente o design do site, do qual muitos não gostaram. De alguma forma, não me importo, uso principalmente um navegador móvel e nada mudou lá. Então, precisamos encontrar o botão “Publicidade” no menu da página à esquerda, e só por causa do novo design, passei vários minutos procurando por esse mesmo botão. Está localizado aqui:

Concordo, nesse contexto você não notará isso imediatamente. Clique nele e novas oportunidades e uma ferramenta poderosa para atrair tráfego para seu site se abrirão diante de você.

Ao clicar no botão, você verá diante de seus olhos várias opções de publicidade VKontakte:

• Anúncios direcionados;
• Pós promoção;
• Postagens publicitárias em comunidades;
• Ofertas especiais em jogos;

Analisaremos mais detalhadamente apenas a colocação de anúncios direcionados, uma vez que são os que são colocados com mais frequência.

Como colocar anúncios direcionados?

Caso alguém não saiba, os anúncios são exibidos no menu da conta, ou seja, à esquerda e ficam assim:

Existe apenas um desses blocos de publicidade nas páginas de contato, ou seja, são colocados um total de três anúncios de anunciantes diferentes. Por um lado é ruim, mas por outro é muito pior? As pessoas vêm aqui não para assistir a anúncios, mas para relaxar e se comunicar.

Ótimo! Vamos prosseguir para a criação de um anúncio e, de fato, para a segmentação:

Pois bem, isso é tudo, o anúncio foi criado e a campanha publicitária também. Resta salvar o anúncio, enviá-lo para moderação e adicionar fundos à sua conta.

Tive um caso com moderação VK. Resolvi divulgar minha comunidade, criei uma campanha, paguei tudo, mas a moderação não quis deixar o anúncio passar. Sofri vários dias até que olhei a foto no banner, lá estava a inscrição: “Yandex.Direct”, e então o moderador escreveu o motivo da recusa. O motivo foi: “Não podemos colocar anúncios que mencionem serviços concorrentes”. Interessante, não é?

Enviar clientes potenciais: para uma comunidade ou para um site?

Eu disse acima que iria falar sobre algumas nuances da publicidade VK, nomeadamente sobre para onde enviar potenciais clientes: para uma comunidade ou para um site. Então, enviamos para a comunidade se:

• Marca famosa. No grupo, você pode postar posts informativos sobre o tema do seu produto ou serviço, interessando ainda mais seus visitantes. Mas você dilui postagens de informação com postagens de venda para que a comunidade converta visitantes em compradores;
• Loja online com grande variedade. A mesma história da marca famosa;
• Negócios off-line. Nesse caso, você também pode postar posts informativos no grupo, posts com diversas promoções e descontos, bem como realizar pesquisas sobre a qualidade do serviço. Assim, você não só aumentará seus lucros, mas também conhecerá sempre a opinião de seus clientes sobre sua empresa e melhorará a qualidade do serviço;

Enviamos clientes potenciais para o site se:

• Você vende produtos a um preço baixo, até 3.000 rublos;
• Você vende um produto que “todo mundo” compra;

Se você está vendendo um produto que não é muito caro, de até 3 mil rublos, fique à vontade para redirecionar o cliente para a landing page (se houver) ou para um site onde haja todas as informações detalhadas sobre você.

Quem não deve anunciar no VKontakte?

Quero avisar, alertar para não cometer erros e contar um pouco sobre quem não deve anunciar no VK:

• Negócios B2B. É improvável que pessoas com negócios de médio ou grande porte procurem fornecedores em contato, isso é muito improvável. Portanto, se você tem um negócio business to business (b2b), não se envolva em publicidade nas redes sociais;
• Serviços médicos. Além disso, você não deve anunciar no VK para quem presta serviços médicos. Aqui a história é a mesma: uma pessoa entra em contato não para procurar uma clínica particular e curar a região lombar, mas simplesmente para dar um tempo de tudo, para se distrair;

Se você pertence à lista acima, recomendo fortemente que use publicidade contextual, mas não publicidade em redes sociais.

Indicadores ao trabalhar com segmentação VK

• CTR - taxa de cliques do anúncio, relação entre o número de impressões e o número de cliques no anúncio;
• CPC – custo por clique. Este indicador mostra o custo de um clique num anúncio;
• CPM - custo por 1.000 impressões;
• Alcance – quantidade de usuários únicos que viram o anúncio pelo menos uma vez;
• Transições - bem, são cliques comuns, como no Yandex.Direct ou no Google Adwords. Há uma pequena ressalva aqui: a pessoa que clicou no seu anúncio não o verá novamente;

Se você escolher o método de pagamento por clique, o número de impressões dependerá do seu lance e da taxa de cliques (CTR). Quanto maior o lance e a CTR, mais vezes você será mostrado. Se você optar por pagar pelas impressões, o anúncio será exibido com mais frequência com um lance alto, e a taxa de cliques não desempenha nenhum papel aqui.

Adeus!

Não existe um serviço especial para publicação de anúncios na rede social VKontakte. Anteriormente existia, mas foi abolido devido ao grande número de spam e mensagens de golpistas. Atualmente, a rede social VKontakte oferece aos usuários um conveniente mural em sua página pessoal para postagem de todo tipo de informação, diversos sistemas de diálogo, comunidades temáticas, assinaturas e muito mais. Tudo isso irá ajudá-lo a colocar um anúncio e disponibilizá-lo para um grande número de pessoas.

Postagens na parede

Um mural, ou microblog, é a principal ferramenta para postar anúncios e outras informações interessantes. Escreva um texto de anúncio atraente com antecedência e encontre uma ou mais imagens relevantes. Publique uma mensagem em seu mural, tendo previamente configurado as configurações de privacidade apropriadas nas configurações gerais. Você pode tornar os anúncios visíveis apenas para seus amigos, apenas usuários de redes sociais ou todos os usuários da Internet. Ao final do anúncio, adicione uma solicitação para repostá-lo - pessoas responsivas podem enviar uma cópia da postagem para seu mural clicando no botão apropriado, o que aumentará o número de visualizações do anúncio.

Apelo aos amigos

Se você tiver um grande número de amigos em sua lista de contatos, tente criar um bate-papo no sistema de diálogo e convide todos ou “amigos” selecionados (amigos) para ele de uma vez. Envie seu anúncio para o grupo selecionado e aguarde uma resposta. Você também pode pedir que eles próprios realizem a mesma operação, o que novamente adicionará popularidade ao seu anúncio.

Publicações em comunidades

Selecione uma ou mais comunidades VKontakte adequadas para publicar seu anúncio. Fique atento às páginas públicas especialmente desenhadas para isso, principalmente aquelas que são mais populares e localizadas na sua cidade. Por favor, leia as regras da comunidade antes de postar um anúncio. Alguns deles permitem que você publique informações apenas sobre um determinado tópico, e alguns permitem que você faça isso apenas mediante pagamento. É melhor entrar em contato primeiro com o administrador do grupo e combinar a publicação com ele.

Não envie spam em nenhuma circunstância. Não há necessidade de postar um anúncio em todos os grupos consecutivos, encher as paredes de outros usuários com ele e enviá-lo a eles por meio de mensagens. Nesse caso, sua página será banida rapidamente e será impossível restaurá-la.