Що означає Мальборо. Мальборо – знамениті американські сигарети. Відомий бренд у музиці та кіно

- (англ. Marlboro, Marlborough) англомовні топонім та прізвище (рід). Персоналії Герцог Мальборо найбільший британський полководець Географія Мальборо (місто) (англ. Marlborough) місто в Англії, на честь якого названо безліч ... Вікіпедія

мальборо- сущ., кіл у синонімів: 1 малина (26) Словник синонімів ASIS. В.М. Тришин. 2013 … Словник синонімів

Мальборо- (Marlborough) Джон Черчілл (Churchill) (26.5.1650, Аш, поблизу Масбері, Девоншир, 16.6.1722, Кранборн Лодж, Віндзор), герцог (1702), англійський полководець та політичний діяч, генерал (1702). Своєю кар'єрою завдячує герцогу Йоркському (з… … Велика Радянська Енциклопедія

Мальборо- (Джон Черчілль Marlborough), пізніше граф і герцог М. англійський полководець і державний діяч(1650-1722); був пажем герцога Йоркського (пізніше короля Якова II), служив у Фландрії, потім п'ять років перебував на французькій службі і по… Енциклопедичний словникФ.А. Брокгауза та І.А. Єфрона

МАЛЬБОРО- (Marlborough), Джон Черчілл (Churchill) (26.V.1650 16.VI.1722), герцог, англ. полководець і політичне життя. діяч, ген. фельдцейхмейстер (1702). Спочатку своєю кар'єрою завдячує герцогу Йоркському (з 1685 король Яків II). В армії з 1667, учасник... Радянська історична енциклопедія

Мальборо

Мальборо- I неск. пор. 1. Зимостійкий сорт високоврожайної садової малини з округлими, світло-червоними, досить великими ягодами. 2. Садова малина такого сорту. II неск. пор. 1. Назва сорту цигарок. 2. Цигарки такого сорту. Тлумачний словник Єфремової. Сучасний тлумачний словникросійської мови Єфремової

Мальборо- (Marlborough) Джон Черчілл (1650-1722), англ. політ. та військовий. діяч, ген. (1702), герцог (1702). При королеві Ганні, завдяки близькості до неї його дружини, грав велику роль у виговському праві ві, в 1711 з приходом до влади торі відсторонений від ... Словник полководців

Мальборо Д. Ч.- МÁЛЬБОРО (Marlborough) Джон Черчілл (Churchill) (1650 1722), герцог М. (1702), англ. полководець та держ. діяч, генерал фельдцейхмейстер (1702). Належав до партії вігів. Під час війни за Ісп. спадок до 1711 р. головнокоманд. англ. армією … Біографічний словник

МАЛЬБОРО Джон- (Повністю Джон Черчілль, герцог Мальборо; Marlborough, Churchill), (26 травня 1650, Аш, поблизу Масбері, Девоншир 16 червня 1722, Кранборн Лодж, Віндзор), англійський полководець і державний діяч, граф Мальборо (1689) 1702). Енциклопедичний словник

МАЛЬБОРО (Marlborough) Джон Черчілл (Churchill)- (1650-1722) герцог Мальборо (1702), англійський полководець і державний діяч, генерал фельдцейхмейстер (1702). Належав до партії вігів. Під час війни за Іспанську спадщину до 1711 року головнокомандувач англійської армії на континенті … Великий Енциклопедичний словник

Книги

• Військові походи герцога Мальборо Свідчення очевидців 1702-1713 рр. , Фолкнер Дж..
• Герцог Мальборо. Людина, полководець, політик, Івоніна Людмила Іванівна. Герой цієї книги - прославлений англійський полководець та політик герцог Джон Мальборо. Він був чи не найвідомішою людиною в Європі початку століття Просвітництва, а його думка - чи не…

- Найбільш відомий бренд не тільки на ринку тютюнової продукції у світі. Його вартість у світовому рейтингу дозволяє перебувати на двадцять шостому місці, обігнавши всесвітньо відомі компанії Coca-Cola та Nike.

Не кожен виробник тютюнових виробів може похвалитися такою цікавою історією успіху.

Історія розвитку компанії та торгової марки Marlboro є хорошим навчальним матеріалом з розвитку бізнесу та маркетингу.

Знайди відповідь

Сигарети Мальборо та їх виробник

Власником торгової марки сигарет Marlboro є одна із найбільших транснаціональних тютюнових компаній International (PMI). Її головний офіс знаходиться у Швейцарії у місті Лозанні.

Не кожен виробник тютюнових виробів може похвалитися такою довгою та цікавою історією успіху. Коли невідомий службовець Філіп Морріс у далекому 1847 відкрив перший маленький тютюновий магазин на вулиці Бонд Стріт у столиці Великобританії, він сам не міг припускати, чим все це закінчиться.

Після його смерті компанії надали нове найменування Philip Morris & Co., Ltd. Потім власником став Ульям Кертіс Томсон. За допомогою своїх ділових якостей, знайомств у середовищі високопосадовців домагається дозволу постачати свою продукцію до королівського двору.

Починаючи з 1902 року у компанії з'являються американські власники. До початку двадцятих років у спільній американській та англійської компаніїз'являється нова емблема із короною.

Тепер вона одна з найвідоміших у всьому світі, вже через п'ять років до 1924 року на фабриці, штат Віржинія, починається виробництво сигари під маркою Marlboro. Так починається шлях цього знаменитого бренду.

Найцікавіше, що сигарети з фільтром спочатку створювалися для представниць прекрасної статі. На хвилі емансипації власники компанії сподівалися отримання хорошого прибутку. Проте їхні сподівання не справдилися.

Для збереження бренду довелося терміново перебудовуватись на іншу цільову аудиторію. Однак чоловіки відмовлялися купувати з фільтром, тому не хотіли ставати об'єктами для глузування.


Тому було поставлено завдання найкращому американському фахівцю з реклами Лео Бернетту – сформувати новий поглядвсієї громадськості на сигарети з фільтром. З цим завданням він справився чудово. Компанія зайняла своє місце на ринку Сполучених Штатів.

Для боротьби з усталеним стереотипом він використовував чоловічі образи, які репрезентують сміливі, важкі, мужні професії: військових, капітанів далекого плавання, мандрівників. Але найвдалішим чином, що здобув найбільший успіх, став улюблений усіма американцями образ ковбоя – підкорювача дикого заходу.

Це був час величезної популярності в літературі, кінематографі, на телебаченні історій про сміливих хлопців підкорювачів безмежних прерій. Залишилося тільки забезпечити їх не тільки револьвером. Але й пачкою Marlboro.

Після виходу на екрани знаменитого фільму «Чудова сімка» з'явилася «Людина Мальборо», яка в даний час уособлює сигарети Marlboro.

У 1961 році вона отримала своє нинішнє найменування – Philip Morris International розпочала освоєння тютюнових ринків інших країн. Добре розкручений бренд, чудові відгуки про продукцію, що випускається, відкрили широкі можливості по освоєнню ринків збуту інших країн.

Основними напрямками просування сигарет торгової марки Marlboro стали: оформлення різних ліцензійних угод, що дозволяють виробляти сигарети, створення нових філій у багатьох великих містах.

Так, наприклад, у 1963 році відкрилася перша філія на європейському континенті. Вже до початку сімдесятих років обсяг продажу Marlboro складає понад 113 мільярдів штук.

З середини 70-х років минулого століття почалося освоєння тютюнового ринку Радянського Союзу. У цей період Marlboro вироблялося на підставі ліцензії п'ятьма тютюновими фабриками.

Спеціально було розроблено марку «Союз-Аполон». Вона продавалася лише на ринку всередині країни. Через двадцять років компанія розпочала будівництво фабрик на території країн колишнього Радянського Союзу.

За даними аналітиків компанії до 2009 року вдалося вийти на рекордний обсяг реалізації сигарет майже 870 мільярдів штук. Це дозволило отримати прибуток у розмірі понад 10 млрд. доларів.

Ці показники становлять 15,6 відсотка всього світового ринку обороту тютюнових виробів. Тільки завдяки тому, що компанія має високий рівень якості своєї продукції, їй вдається зберігати такі високі економічні показники.

У сучасних нелегких умовах, коли у багатьох країнах світу ведеться активна боротьба з курінням, навіть на законодавчому рівні, тютюнові компанії змушені розробляти нові види продукції, методи реклами та способи реалізації.

Сучасні технології не оминають бренд Marlboro. Починаючи з 2013 року, було розпочато розробку електронних сигарет. За інформацією відкритих джерел, компанія випускатиме нову продукцію Reduced-Risk. Це буде новий бренд, за допомогою якого планується зайняти свій сегмент ринку.

Тест для курців

Основні види сигарет Marlboro – вміст нікотину та смоли

При виробництві сигарет Marlboro завжди застосовувався тютюн найвищої якості. Нові технології застосування різних добавок постійно використовуються для створення різних видів.

Найпершою новинкою вважається застосування так званої «технології аміаку». Ця технологія дозволила компанії отримати свій неповторний смак, збільшити тривалість горіння та силу звикання саме до цих сигарет.

Крім цього, у тютюн почали додавати різні смакові присадки. Ще в 1966 році компанія випустила "Marlboro Menthol". Для того часу це справді була унікальна новинка.

Виробник на цьому не зупинився, було підготовлено нову лінійку – легкі. Першими новинками були сигарети Marlboro Menthol Lights.

Для розширення асортименту впускається "Marlboro Mediem". Після введення заборони в США повного продажу, так званих легких цигарок (light, low-tar, mild - це одні і ті ж варіації на тему "легкі, з дуже низьким вмістом смол"), виробникам Marlboro довелося змінити назви окремих марок. Так з'явилися Gold та Silver. Вони успішно замінили

Marlboro Light та Marlboro Ultra Light. В інших країнах, де немає такої заборони, цигарки з додаванням м'ятних добавок продаються вільно.

У 2010 році технологами компанії було випущено на ринок новий вид. Вони отримали назву – Ice Boost, Ice Ball та Blue Fresh. Усіх їх поєднує одна новинка.

У фільтр було вставлено маленьку капсулу. Усередині цієї капсули міститься ментолове масло, роздавивши її під час куріння відчувається ефект справжньої «морозної свіжості».

Ще однією новинкою Marlboro вважається розроблена пачка. Саме розробники Marlboro запропонували відкидну кришку. Це дозволило покращити зручність постійного користування пачкою. Підвищився ефект мимовільної реклами. Дістати сигарету можна було, лише витягнувши пачку на загальний огляд.

За даними відділу маркетингу кількість видів сигарет Marlboro, що випускаються у всіх країнах, складає близько 30 своєрідних смаків. Вони задовольняють вимоги найширшого кола любителів.

Основна лінійка сигарет представлена ​​у всіх країнах, де здійснюються активні продажі. У самій компанії відзначають, що та сама марка сигарет, але випущена у різних країнах, має свій особливий смак. Справжні цигарки, виготовлені на території США, зі своїм оригінальним смаком знайти за межами Америки досить складно.

Справжніми цигарками Marlboro вважаються:

1. Red Soft - це істинно. Вони найпопулярніші та продаються. Для їх виробництва використовується тютюн тільки найвищої якості без добавок та ароматизаторів.
2. Red у них вміст смоли становить 10мг, а нікотину 0,8мг. Смак не можна сплутати, з жодними іншими.
3. 100S – високоякісні. Навіть сам дизайн пачки збережений колишнім – строгі фірмові коричневі тони.
4. 83mm eighty threes – дуже невелика серія в асортименті Marlboro. Для виготовлення тютюн відбирають особливим чином, за методиками відомим технологам компанії.

Пройди тест для курців

Ринок Росії – смаки та переваги

За результатами проведених досліджень серед російських курців та аналіз їх відгуків, перелік найбільш популярних сигарет виглядає так:

1. Перше місце вже довгі рокитримають сигарети Winston. Їх обирають 12,4% російських споживачів тютюну.
2. Друге місце залишається за маркою L&M. Має 8,9% опитаних.
3. Третє місце посіли Kent. Свою перевагу надали 7,8% респондентів.
4. Четверте зберігається за маркою Bond Street. Їхні прихильники становлять 6,3%
5. П'яте місце віддано Marlboro. У них цей показник дорівнює 5,5%.

Незважаючи на різні рейтинги, сигарети Marlboro залишаються досить популярними у всьому світі. Цю популярність їм забезпечують: високий рівеньвиробничих технологій, широкий асортимент видів, різноманітність смакових якостей, різний рівеньфортеці.

Кожен споживач обирає свій вигляд. Він покладається на власні переваги відповідно до пропонованих характеристик.

Сьогодні у тютюнових магазинах Росії продаються цигарки, виготовлені на російських тютюнових фабриках та привезені з інших країн.


У торгівлі можна знайти продукцію Marlboro, яка представлена ​​сімома різними видами:

1. Filters – містить стандартні 0,8 мг нікотину. Кількість вмісту смоли сягає 10мг.
2. Mediem. У ній міститься 0,6 мг нікотину, 8 мг смоли.
3. Світло. Вони мають зменшений вміст нікотину, що досягає 0,5мг, смоли тільки 6мг.
4. Ultra Light. Ще легші. Містять 0,4 мг нікотину і всього 4 мг смоли.
5. Crips Mint. З відмінним смаком. Містить нікотину 0,5 мг, смоли 6 мг.
6. Fresh Mint. Вони міститься нікотину дорівнює 0,5мг, а смоли близько 6мг.
7. Filter Plus. Це найлегші, з сигарет представлені на російському ринку. Вони містять лише 0,2% нікотину і лише 3% смоли.

Здатність задовольняти найвибагливіші смаки любителів тютюну, дозволяє компанії надійно почуватися на російському ринку.

З кнопкою та капсулою

Тютюновий бренд «Marlboro» пропонує види сигарет, які за бажанням курця змінюють свій смак.

«Marlboro Double Mix» - сигарети з дивовижним ароматом та приємним післясмаком. Їхня унікальність полягає в наявності 2 капсул. На фільтрі розташовані дві кнопки відповідних відтінків. Вибір складається з 4 варіантів смаку:

• ментоловий – натиснути на синю кнопку;
• фруктовий - натиснути на фіолетовий кружечок на фільтрі;
• ментолово – фруктовий – натискати одразу дві кнопки;
• тютюновий класичний – нічого на фільтрі не чіпати, просто курити цигарку.

Смак та цілісність сигарет забезпечує повністю герметична пачка – після закриття фольга щільно прилягає до упаковки. Фортеця не висока - смола 5 мг, нікотин 0,4 мг.

Стильна пачка чорного кольору в поєднанні зі вставкою синього, що переходять один в одного і фіолетового кольору. Назва "Marlboro" срібного кольору з ефектом тиснення. Над ним зображено свічення у формі дуги. Кнопки переливаються в таких же відтінках і формою нагадують символ нескінченності.

Marlboro Ice Boost – це не просто тютюновий виріб з м'ятним присмаком, а хвиля крижаної свіжості. Насичений смак надає капсула з ментоловою олією, укладена у фільтр. Приємний смак відчувається в роті ще до прикурювання. Аромат настільки «морозний», що практично повністю перебиває запах тютюну. Після закінчення куріння відчувається не звичний тютюновий смак, а чистий аромат м'яти.

Місце розташування капсули у фільтрі позначено зеленою точкою. Щоб її роздавити, прикладається невелике зусилля. У цигарок комфортна міцність – смола 7 мг, нікотин 0,4 мг.

Досить строгий дизайн, що привертає увагу: чорний фон рельєфних стінок відтіняє діагональна дрібна клітина бірюзового кольору. Кнопка нагадує спрощений варіант «покажчика сторін світла»: зелена кулька на тлі двох схрещених синіх стрілок.

"Marlboro Ice Blast Crush" - це особливий вид, виготовлених за спеціальною технологією. У верхню частинуфільтра вміщена кулька, що носить назву «Iceball». Він призначений для посилення ментолового аромату та додавання ефекту охолодження під час куріння.

Тютюновий виріб не дуже міцний. Вміст смол на рівні 8 мг, нікотин – 0,5 мг.

На пачку вміщено традиційну для марки вставку у верхній частині упаковки, але цього разу синього кольоруз переливами. Основний фон – чорний, поверх якого розташована подоба сіточки бірюзового відтінку. Малюнок кнопки схематично схожий на той, який розташований на пачці Marlboro Ice Boost.

"Marlboro Fuse Beyond" - на фільтрі розташовані 2 кнопки, які в залежності від настрою можна натискати окремо або відразу разом. Навколо кожної розташовуються написи:

• зелена – «Mintball» – надає аромату ментолу;
• синя – «Iceball» відповідає за крижану свіжість.

Класичний логотип на пачці білого кольорупредставлений з голографічним ефектом, який переливається у синьому та зеленому кольорі. Кнопки оформлені в тому ж стилі, що і на Marlboro Double Mix. Різниця полягає у кольорі: вони забарвлені в тон логотипу марки для цього виду тютюнового виробу. Фортеця цигарок помірна: смола 6 мг, нікотин 0,4 мг.

4.7 (94.67%) 15 голосів

Говоримо Marlboro, а представляємо цілу країну. Країну з безмежними преріями та бурхливими річками. Країну з гарною романтичною назвою. Країну, в якій живуть безстрашні ковбої, здатні на будь-які безумства.

Рідко якій торговій марці вдається сформувати в голові споживача таку чітку картинку. Картинку, яка незважаючи на всю шкідливість рекламованого продукту, формує позитивне ставлення до бренду в цілому.

Ось уже кілька десятиліть сигарети Marlboro входять до десятки сигарет, що найбільш купуються, у всьому світі. Довгий чассаме ці сигарети були лідерами продажів у США. Про них співають пісні (назва цигарок згадується в треку Мілен Фармер «California» та треку гурту Fort Minor «Cigarettes», у піснях російського гурту «Баста» і т. д.) і навіть знімають фільми («Харлі Девідсон і ковбой Мальборо») . Курити Marlboro - модно і престижно. Крайній мірісаме так вважали тисячі шанувальників цієї марки цигарок кілька років тому. І хоча сьогодні сигарети Marlboro не є сигаретним брендом№1, попит ними досі дуже великий.

Передісторія появи компанії. Орієнтація на слабку стать

1920 рік у США ознаменувався перемогою суфражистського руху. Борючись за рівноправність статей, крім права голосу, жінки отримали й інші суто чоловічі права. Одним із таких прав стало право на куріння, адже до цього куріння було виключно чоловічою прерогативою. Варто сказати, що в той час на жінку, що курить, дивилися приблизно так, як ми сьогодні подивилися б на дитину, що курить, відповідно і жіночих сигарет ще ніхто навіть не думав випускати.

Філіп Морріс - засновник компанії Philip Morris International, швидше за інших підприємців зрозумів, що дана ніша вільна і вирішив поставити справу на потік. Сталося це у 1924 році – році заснування торгової марки Marlboro. Так, компанія Philip Morris стала однією з перших компаній, що ризикнули випустити "жіночі" сигарети.

У 1924 році жінка, що курить, була нонсенсом. Для того, щоб якось «пом'якшити» суспільний осуд компанія Marlboro забезпечила свої сигарети нібито «безпечним» фільтром і запустила рекламну кампанію, в якій переконувала, що жіночі сигарети Marlboro «Mild as May» – м'які, як травень.

Звідки з'явилася назва "Marlboro"? Філіп Морріс розумів, що назва «жіночих» цигарок має також бути «жіночою». Воно має залучати жінок не менше, ніж продукт. На той час однією з найпопулярніших постатей на політичній арені був Вінстон Черчілль, якого нерідко порівнювали зі знаменитим графом Marlborough – талановитим дипломатом та політиком. Саме на честь графа Marlborough сигарети отримали свою назву. А щоб зробити назву легшою для сприйняття, її злегка урізали, відкинувши 3 останні літери.

Зміна курсу

У 50-х роках у США розпочалася потужна антитютюнова компанія. Медики «кричали» про шкоду куріння і, диво, вперше за всю історію США споживання тютюну в країні різко впало. Щоправда, був один нюанс: шкідливими вважалися лише сигарети без фільтра, а жіночі сигарети, тобто сигарети з фільтром, чомусь вважалися безпечними для здоров'я.

У будь-якому випадку попит на жіночі сигарети також помітно скоротився. Щоб залишатись на плаву, треба було щось вирішувати. І компанія Philip Morris ухвалила нестандартне на той час рішення - запустити у виробництво сигарети з фільтром для чоловіків. Варто уточнити, що тоді чоловіки якщо й хотіли б курити менше шкідливі сигаретиз фільтром, то все одно не наважилися б. Чоловік, сигарету, що куритьз фільтром… Тоді це здавалося ганебним та смішним, фільтр вважався чисто жіночим «сигаретним» атрибутом.

Але одна річ – почати випускати сигарети з фільтром для чоловіків, і зовсім інша – зробити їх популярними. Тут простої реклами було мало, потрібно щось ще. І компанія Philip Morris знайшла чудове рішення. Рішення, завдяки якому її продукція стала мати неймовірний успіх. Буквально за один рік марка Marlboro зуміла "забратися" на 4-е місце в рейтингу продажів тютюнових виробів у США (до цього вона була на останньому і постачала на американський ринок менше 1% цигарок).

Секрети успіху

Що ж допомогло бренду Marlboro забратися на сигаретний Олімп?

1. Фліп-топ – кардинально нова упаковкадля сигарет – тверда картонна «коробочка» прямокутної форми з відкидним верхом. Саме компанія Marlboro зробила сигаретну пачку такою, якою її сьогодні ми знаємо. Нова пачка давала компанії одразу кілька переваг:

- вона виглядала більш модно і сучасно, ніж пачки, які існували до цього, і тим самим привертала увагу курців;

- вона була зручніша за попередні - завдяки щільному картону і спеціальній формі сигарети в ній не м'ялися;

- і головне, з неї неможливо було витягнути сигарету прямо в кишені, а тому курцеві щоразу доводилося виймати пачку Marlboro «на біле світло», тим самим демонструючи її оточуючим.

2. Новий дизайнупаковки. Колишня упаковка розроблялася спеціально для жіночої «аудиторії», чоловікам же потрібно було щось чоловіче. В результаті пачка кардинально змінила свій зовнішній вигляд, стала більш «мужньою». Основними кольорами були обрані червоний та білий. На сьогоднішній день забарвлення пачки цигарок Marlboro практично не змінилося.

3. Ковбой Marlboro. за великому рахункусаме «ковбой Marlboro» допоміг бренду перетворитися на чемпіона сигаретного ринку. Вдалий рекламний персонаж розробив Лео Бернетт – талановитий маркетолог, автор кількох популярних рекламних персонажів.

Головним завданням ковбоя Marlboro було довести, що справжні чоловіки можуть курити сигарети із фільтром. Вид ковбоя - сильного безстрашного чоловіка з цигаркою Marlboro на зубах, переконував всіх.

Друге підзавдання - переконати курців у тому, що фільтр не спотворює «смак» цигарки. В одному з рекламних роликів він заявляв: "Фільтр не стоїть між тобою та смаком" ("The filter doesn't get between you and the flavor").

Крім ковбоя Лео Бернетт запропонував Філіпу Моррісу ще кілька рекламних образів (військового кореспондента, «морського вовка», будівельника-висотника), проте саме образ ковбоя вирішили взяти за основу всієї рекламної кампанії. Взяли - і не помилилися - красивий, зухвалий, відважний чоловік сподобався як чоловічому, так і жіночому населенню. Крім того, образ ковбоя Marlboro припав до душі людям різних національностей та відтінків шкіри. Так, темношкірі та іспанці прийняли його за свого, адже багато хто з них справді працював ковбоями. А кожному з білошкірих чоловіків він чимось нагадував його самого (або їм дуже цього хотілося), та й ковбоїв Marlboro завжди зображали чоловіки зі світлою шкірою.

Образ ковбоя був настільки успішним і настільки асоціювався з самими сигаретами, що коли в 1971 році в США заборонили рекламувати табачні вироби, Ковбой продовжив з'являтися на екранах в рекламі іншої продукції концерну Philip Morris - він, як і раніше, вдивлявся в далечінь і, як завжди, задумливо мовчав, тобто всім своїм виглядом нагадував курця, який під час куріння ненадовго усувається від оточуючих .

Як стають ковбоями Marlboro? За довгу історію компанії у ролі ковбоя Marlboro побували десятки людей. Спочатку ковбоя Marlboro грали професійні актори, проте дуже швидко від цього задуму довелося відмовитись - адже деякі з них навіть на коні скакати не вміли. Тому організатори рекламної кампанії дійшли висновку, що до зйомок необхідно залучати справжніх ковбоїв. Одним із перших «натуральних» ковбоїв став Кларенс Хейлі Лонг, фото та історію якого вони побачили в одному з випусків журналу Life. А опинився Кларенс на сторінках журналу абсолютно випадково: одного разу він просто вибрався зі свого ранчо в Техасі за покупками і був спійманий журнальним фотографом.

4. Особливий склад тютюну. Подейкували, що не лише ковбой допоміг цигаркам Marlboro знайти таку славу. За недоведеними даними, до складу сигарет входили аміачні пластини, через які вміст вільного нікотину в сигаретах не знижувався, незважаючи на скорочення смол і нікотину у складі тютюну. Курці отримували від куріння «легких» цигарок такий самий ефект, як і від куріння найміцніших.

Легендарний бренд Marlboro: продовження історії

У 1976 році був знятий документальний фільм"Смерть на Заході" (оригінальна назва - "Death in The West"). Головна ідея фільму – засудження рекламної кампанії Marlboro. У ньому показували людей - колишніх ковбоїв, які знялися у рекламних роликах Marlboro. На момент зйомок у багатьох з них було виявлено рак легенів. Як стверджують лікарі, причиною раку могло стати тільки куріння, тому що всі ковбої проживали в екологічно чистих регіонах країни та не мали інших шкідливих звичок. Природно, компанія Philip Morris негайно подала до суду і навіть виграла його, змусивши знищити всі копії фільму. Проте вже в 1981 році одна з копій все ж таки «спливла» і була показана по одному з американських каналів.

Цигарки Marlboro випускає фірма Philip Morris International, починаючи з 1924 року. Це один із найвідоміших брендів тютюнових виробів завдяки великій рекламній кампанії та значному спонсорському вкладенню в автотранспорт.

Історія створення

Цигарки Marlboro є досить відомим тютюновим виробом у всьому світі. А все завдяки образу суворого хлопця-ковбоя, який скаче безкрайніми просторами американських прерій. Дещо відомо, але марка даних сигарет спочатку з'явилася виключно для жіночої аудиторії.

Зважаючи на те, що сигарети Marlboro перебувають на тютюновому ринку досить великий відрізок часу, виробник встиг створити різноманітні види цигарок. Найпопулярнішими є Marlboro Gold, Medium, Silver. Виробник для того, щоб залучити прекрасну половину людства, йшов на різноманітні хитрощі, однією з яких була прикраса цигарки смужкою червоного кольору, що приховує слід, що залишається від губної помади. Крім того, сигарети були доповнені фільтром, щоб зуби дівчини не ставали жовтими. Трохи пізніше був придуманий слоган Mild as May ("Ніжні, як травень"). Для реклами бренду було запрошено відому актрису з Голлівуду - Мей Вест.

Через визначений часвиробник вирішив зробити ребрендинг. Саме на той момент у творців з'явилася ідея виробляти продукцію бренду і для чоловіків. Компанія почала займатися підтримкою автотранспорту, обравши як партнера команду Ferrari. Відбулися деякі зміни в дизайні упаковки та у способі її відкриття.

Цигарки Marlboro: виробники

Виробником цигарок є компанія Philip Morris Companies, яка входила до складу Altria Group. У 2008 році Philip Morris була виділена до незалежної компанії. Сучасна організація з виробництва тютюнових виробів займається також маркетингом та продажем цигарок на території 180 країн, а продовольчих товарів – у 145 державах усіх континентів планети. Кількість співробітників, що працюють в компанії, налічує близько 137 тис. осіб.

Майже до 1955 року сигарети цього бренду продавали в м'яких упаковках білого кольору, вони займали не більше 0,1% ринку Сполучених Штатів. Трохи пізніше, переглянувши рентабельність продукції, що продається, виробники дійшли висновку, що марка потребує реклами. Представники відділу маркетингу створили образ американського ковбоя з вестерну, і згодом короткий часковбой затьмарив серця мільйонів чоловіків та жінок по всьому світу. Марка Marlboro взяла під контроль близько 8,5% від усього світового обсягу тютюнової торгівлі.

Види цигарок

Тютюнові вироби відомої марки є яскравим символом країни-виробника. В основі виробництва сигарет знаходиться особлива формула, що дозволяє зменшити рівень смол та нікотину, не завдаючи шкоди смаку та міцності.

Цигарки Marlboro на даний момент випускаються таких сортів:

• Filters;
• Medium;
• Lights;
• Crisp Mint;
• Fresh Mint;
• Ultra Lights;
• Filter Plus;
• Filter Plus One;
• Gold Edge;
• Gold Touch;
• Gold Touch Fine;
• Gold Original;
• Ice Boost.

Опис

Найміцнішими з перерахованих є сигарети Marlboro Filters. В одній такій цигарці міститься 10 мг смоли та 0,8 мг нікотину.

Цигарки Marlboro Red - один із найпопулярніших видів тютюнових виробів даної марки. В одній цигарці міститься 9 мг смоли та 0,7 мг нікотину. Вони виконані з акцентним фільтром, поверхня якого прикрашена помаранчевим кольором. Marlboro Red стали відомі завдяки аромату, який не вдається повторити жодному виробнику тютюнових виробів.

Тим, хто має намір кинути палити, припадуть до смаку Marlboro Ultra Lights. В одній такій цигарці знаходиться 4 мг смоли та 0,4 мг нікотину.

Для представниць прекрасної статі виробники марки пропонують лайт-версію: Marlboro Lights та Marlboro Crisp Mint. У кожній такій сигареті знаходиться 6 мг смоли та 0,5 мг нікотину. Слід зазначити, що тип сигарет позначений кольором. Наприклад, Marlboro Lights називають Marlboro Gold Pack. Назва пояснюється тим, що випускаються вони у пачці із золотим малюнком.

Ціна на цигарки Marlboro

Цигарки цієї марки цінують за їхню високу якість. Відносно нещодавно відбувалося опитування серед затятих курців по всьому світу. Після підрахунку голосів сигарети марки Marlboro були визнані найбільш продаваними на території Азії, Африки, Америки та Європи.

Досвідчені курці та знавці якості віддають перевагу сигаретам, виготовленим у США чи Європі, ґрунтуючись у своїх переконаннях на тому, що у складі закордонних сигарет якісніший тютюн. У мережі Інтернет представлена ​​маса онлайн-крам, де можна замовити сигарети зі Сполучених Штатів Америки чи Європи. Але перевірити якість та справжність товару можливо лише після його придбання.

З початку 2017 року вартість сигарет цієї марки збільшилася. Подорожчали й тютюнові вироби інших виробників. Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 ще в 2015 році можна було придбати за 110 рублів, зараз їх вартість становить близько 145 рублів.

Оскільки вартість тютюнової продукції регулярно підвищується, компанія Philip Morris International нещодавно вирішила увійти в сегмент індустрії, що швидко розвивається, і взятися за виробництво електронних сигарет. Останні, на відміну від звичайних цигарок, мають одну вагому перевагу: вони поки що не піддаються санкціями з боку чиновників. Також деякі курці Електронні цигаркирозглядають як можливий засіб для боротьби із цією шкідливою звичкою.

Підрахунки, проведені лідером компанії, показують, що попит продукції марки поступово згасає. Влада намагається скоротити кількість курців, запроваджуючи високі акцизи на тютюнову продукцію, особливо це стосується країн, що входять до ЄС, та Росії.

Відомий бренд у музиці та кіно

Цигарки є одним із провідних брендів у світі тютюнових виробів. У багатьох кінострічках радянського часу російські актори курили сигарети даної марки, оскільки бренд Marlboro вважався і вважається ознакою відмінного смаку та високої якості. Також тютюновим виробам популярного бренду віддавала перевагу Керрі з гучного телесеріалу «Секс у великому місті». Не залишився байдужим і режисер кінострічки «Харлі Девідсон та Ковбой Мальборо», він навіть назвав одного з головних героїв фільму на ім'я марки улюблених цигарок.

Багато текстів пісень світових виконавців неодноразово згадується знаменитий бренд. Свого часу у Мілен Фармер у пісні під назвою «Каліфорнія» згадувалася марка сигарет. Російський співак Серьога та лідер гурту «Баста» у своїх текстах чудово римують назву тютюнового виробу з основним текстом. Навіть король шансону – Михайло Шуфутинський – курив Marlboro.

Про шкоду куріння

Однак усі види сигарет є вкрай небезпечними для здоров'я людини. У середині 2000-х років з'явилася публікація, згідно з якою після проведення дослідження можна стверджувати, що сигарети цієї марки особливо небезпечні через високого змістувільного нікотину, що потрапляє у кров людини. Також варто відзначити, що виготовлені саме в США сигарети Marlboro становлять ще більшу небезпеку у зв'язку з тим, що в їхньому складі присутній фірмовий «американський смак», отриманий в результаті. великої кількостіканцерогенів.

Але засновники на цю заяву впевнено заявили, що подібні властивості мають усі сигарети, які виготовляють у Сполучених Штатах Америки, що відбувається внаслідок особливих умоввирощування, а також обробки тютюну, що росте.

Одним з найдорожчих і найвідоміших світових брендів є Marlboro. Цигарки цієї марки навіть у найзапекліших противників куріння асоціюються з образом суворого ковбоя – володаря американських прерій. Цікавим є той факт, що спочатку ця марка розроблялася і позиціонувалася виключно для жіночої аудиторії. Постараємося розповісти про те, як спочатку малоперспективний бренд став таким пізнаваним і легендарним.

Як все починалося…

Перш ніж розповісти історію про Marlboro, сигарети, популярні рівною мірою як у чоловіків, так і у жінок, пригадаємо, що слабка стать відкрито курити тютюнові вироби почала не так давно – наприкінці XIX – на початку XX століття. Саме на той час активно розвивався феміністський рух, який відстоював рівноправність жінок як у політичній, так і в інших сферах життя. Але крім рівності прав та можливостей представниці прекрасної статі перейняли і шкідливі звички. Американський підприємець Філіп Морріс вирішив...

0 0

Ну що ж, ось і мені довелося спробувати справжні Американські Marlboro! Так би мовити, здійснилася мрія російського курця.
Якось згадав я нещодавно про один гарний тютюновий магазин, куди іноді завозять імпортний тютюн. Раніше часто бував у ньому і купував Pepe старих партій.
Так от, давно я в ньому не був і вирішив з'їздити, хотів взагалі спочатку знайти там Camel без фільтра, хоч і не дуже сподівався.
Коли я прийшов і побачив полку зі справжніми американськими сигаретами – я просто стояв і не вірив своїм очам!
Там були Marlboro (червоні, чорні та зелені, з ментолом), Parliament, Camel без фільтра, Gitanes і багато чого цікавого. Взяв я пачку за 680р, Parliament був за 700. Вискочив надвір і швидше почав курити. Мої очікування справдилися.

Смак: сильні, міцні, максимально нейтральні. Абсолютно немає жодних зайвих присмаків – просто еталон класичних міцних сигарет.
Натуральний сигаретний тютюн, такий, яким він має бути. Без...